芒果超媒2025年歸母凈利超12億元，數智化轉型邁入“價值兌現期”

　　4月24日晚，芒果超媒披露2025年年度報告。數據顯示，公司全年營業利潤138.13億元，歸母凈利潤超12.27億元，年末總資產規模達331.72億元。整體業績平穩，核心經營指標運行有序。其中，芒果TV年末有效會員數達到7560萬，再創歷史新高；數智化轉型成效凸顯，AI技術全面賦能內容生產與用戶服務；小芒電商全年GMV達186億元，首次實現年度盈利；芒果TV國際APP下載量突破3億，日活實現翻倍，出海業務中長期成長邏輯持續清晰。

　　公司表示，2025年是公司推進數智化轉型、布局新增長賽道的重要一年，公司以精品內容筑牢基本盤，以AI技術重構生產效率，以生態協同拓寬商業邊界，實現了行業承壓下的穩健穿越與結構升級。

　　精品劇綜強勢領跑，用戶粘性穩居行業首位

　　2025年，芒果TV深化內容精品化戰略，綜藝方面繼續“統治高地”。QM、擊壤數據顯示，全網綜藝總播放量TOP10中芒果IP占據6席，穩居長視頻平臺第一；網綜節目數量及熱度遙遙領先，頭部綜N代IP熱搜數形成絕對優勢，《歌手2025》《乘風2025》分別斷層登頂2025季播電綜、網綜熱搜TOP10。

　　值得注意的是，以《乘風2025》為代表的頭部綜N代不僅是平臺的“壓艙石”，更是品牌投放的“安全牌”。擊壤數據顯示，芒果全年綜藝整體招商品牌數達188個，穩居行業第一。在年度網綜招商排名TOP5中，芒系綜藝前五占三，其中《乘風2025》以20個品牌招商數奪得網綜招商冠軍。新綜《巴黎合伙人》以16個品牌居于亞軍，成為招商榜TOP5中唯一的新節目，證明了芒果強大的內容創新造血能力。

　　劇集板塊亦迎來量質齊升的“加速期”。云合、德塔文數據顯示，芒果全年臺網聯播比例高達75%，位居行業第一。影視劇有效播放量同比增長28.12%，保持良好上升趨勢，且以1.145的平均景氣穩居年度景氣指數榜第一。頭部爆款劇集表現亮眼，《國色芳華》《五福臨門》《錦繡芳華》獲S+云合評級，《水龍吟》登頂貓眼雙榜，《深情眼》《仁心俱樂部》《180天重啟計劃》《有你的時光里》等精品延續平臺高口碑。2026年，芒果TV新劇儲備實現超3倍擴容，已集結超80部劇集項目，為持續輸出爆款內容提供充足“彈藥”。此外，2026年芒果計劃全年上新微短劇超萬部，精品不少于200部，構建“長劇扛鼎、中劇補位、短劇引流”的全品類生態。

　　值得注意的是，截至2025年年底，芒果有效會員規模達7560萬，再創歷史新高。QM數據顯示，芒果TV人均單日使用時長穩居長視頻首位；12月，活躍會員女性占比66.8%、35歲以下活躍會員占比高達87.2%，兩項指標均位列長視頻第一，高粘性、高付費意愿的核心用戶群體，成為用戶核心盤。此外，QM數據顯示，大屏與全景生態表現亮眼。OTT應用年月均活躍設備量增速、戶均單日使用時長增速均位居行業第一，全景生態用戶量同比增長13.8%達4.91億，生態流量占比超五成，進一步鞏固平臺“閉環玩家”的競爭優勢。

　　AI數智化全面落地，轉型進入“價值兌現期”

　　2025年是芒果超媒數智化轉型邁入“價值兌現期”的里程碑之年。公司不僅入選“湖南省‘人工智能+’十大重點企業”，更在自研大模型領域取得商業化突破。

　　據了解，在內容生產環節，山海AIGC創作平臺實現分鏡腳本、配音配樂、虛擬拍攝等全流程工具化落地。報告期內，公司上線AI短劇《神·筆》、AI漫劇《陽光小白馬》等作品，并完成國內首個AIGC抗戰微短劇《坐標》，該劇多次登頂貓眼短劇熱度日榜。2026年，公司還推出首部影漫聯動AI作品《玉茗茶骨：攻略計劃》、《大偵探11》AIGC衍生內容《嫌疑人自述》以及首部AIGC全流程毛絨動畫《絨哩絨哩之絨絨奇妙工坊》，公司正利用技術勢能突破傳統創作的品類限制。

　　此外，芒果還利用AI全面重塑用戶體驗。報告期內，芒果TV APP完成全AI化改造，依托AI智能體“芒小果”，用戶可根據喜好將其生成為“靈汐”和“光嶼”兩個角色，支持聊片找片、劇情與藝人問答、情緒陪伴和情境化主動推薦。2026年芒果TV還上線“看點”功能，依托AI內容理解能力，自動提取節目中最具吸引力的高能片段，并在用戶進入正片前前置展示。

　　小芒電商卡位“情緒經濟”，海外布局加速擴張

　　在IP消費向情感驅動轉型的行業趨勢下，小芒電商在2025年迎來經營拐點。依靠IP衍生品開發與“情緒經濟”卡位，小芒全年GMV達186億元，首次實現年度盈利，并累計完成2億元的外部融資。目前，小芒已躋身國內三次元卡牌發行龍頭，上海線下旗艦店日均客流上萬，成功打通了“內容引流-電商轉化-線下沉淀”的閉環。

　　與此同時，芒果的全球化戰略也進入“勢能轉化期”。在“出海三年行動計劃”的加速推進下，芒果TV國際APP下載量突破3億大關，海外社媒賬號矩陣訂閱總量達3355萬，同比增長20%，全年8檔在地化節目在海外落地生根，91個內容項目發行至全球20多個國家和地區。

　　業內人士分析，芒果超媒正在構建以大模型為底座、以精品內容為核心、以多元消費為出口的“增長飛輪”。在“十五五”推進文科融合的政策東風下，公司作為傳媒行業AI轉型的標桿，將進一步釋放巨大市場潛力。

　　轉自：新快報-新快網

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