內容成游戲分發下個突破口 二線公司如何實現內容反哺？

　　近日在騰訊全球伙伴合作大會上，騰訊開放平臺部兼內容平臺部總經理侯曉楠透露出一個重要信號：騰訊應用寶正在強化游戲與內容的聯動，未來“內容分發”將成為游戲分發的下一個突破口。《王者榮耀》等現象級游戲證明，當下的游戲市場中，游戲內容已足夠給游戲本身帶來反哺作用。騰訊、網易兩大巨頭的游戲產品內容衍生自不必說，而一些產品熱度稍低的二線游戲公司又如何實現內容反哺，在競爭激烈的游戲市場中奪取機會?

　　現象級游戲內容反哺效果明顯
 

　　以手游市場中內容最為豐富的《王者榮耀》為例，包含文字、圖片、短視頻、直播、賽事等形式，包括資訊、攻略、禮包、社區、競技等內容，從上線到成為現象級產品再到向直播、電競產業拓展，中間產生了龐大的內容量，對游戲反哺效果明顯。
 

　　而近期火得一塌糊涂的“吃雞”游戲《絕地求生》，最初是從直播平臺上開始火起來的，然后再由平臺的討論話題向外擴散輻射各自的受眾，隨著市場熱度的提升，游戲主播也開始轉向《絕地求生》，最終造就“全民吃雞”盛況。
 

　　網易《陰陽師》的爆火同樣是從直播平臺開始的，大量“歐洲”主播應廣大土豪要求直播抽卡，從而一戰成名，“歐洲人”也成為一時熱詞。游戲自身為玩家的商業活動提供空間，從而讓玩家的商業活動反哺了游戲。
 

　　不過在信息傳播更加扁平化的當下，熱度高的現象級產品產生內容反哺效應幾乎是必然的，那熱度較低的游戲產品又該如何實現內容反哺?
 

　　內容維護、電競、影視化、IP運營成內容反哺主要形式
 

　　在現階段，用戶在消費游戲的同時，也是在消費泛游戲內容，因此有游戲產品與分發、運營相結合，嘗到了內容帶來的甜頭，如米哈游科技開發的《崩壞3》，通過內容維護核心用戶，持續一年活躍用戶維持在10萬量級;網龍公司自研的《魔域》配合騰訊應用寶V+特權，定制專屬用戶獎勵，首日導入近萬名V+用戶，首日流水達到300萬，創聯運行業新紀錄。
 

　　從國內二線游戲公司的表現來看，它們的內容反哺則主要體現在電競、影視、IP運營上。
 

　　如英雄互娛、巨人網絡、完美世界是國內電競產業探索代表，其中，完美世界代理了《Dota2》和《CS：GO》兩大端游產品，英雄互娛和巨人網絡則專注于移動電競，通過電競的反哺，三大游戲公司都拉長了游戲產品周期，進一步推進了游戲的營收。
 

　　藍港互動受益于影游聯動，其產品《十萬個冷笑話》改編成大電影上線后，公司又推出了手游版，受電影反哺，手游《十萬個冷笑話》開發時隔一年，月流水依舊在1000萬以上，并拿到A級產品標準。
 

　　愷英網絡(002517)則更專注于IP運營及內容營銷，拿《全民奇跡》、《敢達爭鋒對決》來說，兩個都是海外頂級IP，本身具備大量粉絲基礎，再通過資訊、攻略、禮包、社區等內容進行營銷：《全民奇跡》邀請歌星張瑋制造微博話題熱門榜、制作兩周年宣傳視頻、制作游戲H5分享玩家創造的成績等，收獲大量新老玩家好感，最終反哺游戲創造流水奇跡;《敢達爭鋒對決》早在首次公測時就引起過不小轟動，除了國內大量躍躍欲試的玩家，在日本也有不少IP死忠粉滿懷期待，但由于游戲只在中國公測，日本玩家隔海吐槽，引起不少爭議，更激發國內消費者好奇心，導致這部游戲雖未正式上線，熱度卻居高不下并持久不散。此外，愷英網絡的明星產品《藍月傳奇》開啟了全民頁游電競先河，另辟蹊徑地推出主播搭檔玩家解說的直播形式，借助游戲強大的人氣基礎，再加上豪禮，吸引眾多主播、玩家，而主播及玩家也帶來了大量的粉絲，造就了數萬人在線觀看的盛勢。
 

　　泛娛樂時代背景下，實現內容反哺前提是游戲必須具備優質內容，內容除了作為游戲本身的核心競爭力及產生反哺效果，更能搶占用戶時間，長線帶動效果，形成良性循環。知名游戲媒體手游那點事認為，好內容與形成效應將成為未來游戲內容布局的走向。

       轉自：財聯社

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