影游聯動陷低谷 雙強聯合或為致勝之道

　　產品低質致近兩年影游聯動零爆款 甄選運營IP是重點
 

　　影游聯動產品在2016零爆款，在今年暑期檔蘋果App Store的游戲暢銷榜中，影游聯動產品在Top20里都難尋蹤跡。近一年多的低谷表現，讓諸多行業人士大失所望，曾經火爆的影游聯動究竟怎么回事?
 

　　“低質量的換皮游戲讓影游聯動游戲成了快消品，如果說一開始還有新鮮感，后期紅利喪失殆盡，用戶陷入審美疲勞后，就只能用腳投票”，一位從業人士這樣分析道。他認為，這是用戶對于影游聯動產品負面情緒的一次集中爆發。
 

　　《花千骨》手游爆火之后，業內對“影游聯動”IP的認知，進入一個誤區。許多廠商認為只要賭得足夠多，就能押上熱劇，帶上游戲火一把。在西山居世游運營副總裁廖輝看來，其實IP是有“真偽”之分的，“當IP無法真正帶來大量用戶的時候，它其實就是偽IP”。
 

　　因此，對IP的甄選與打磨就顯得尤為重要。網易《倩女幽魂》與《微微一笑很傾城》的合作當屬是最典型的案例。兩個IP本身沒有聯系，但網易通過篩選，巧妙地利用了《微微一笑很傾城》中大量的情節以第一人稱視角發生在游戲世界里的故事背景，巧妙將游戲植入，通過深度整合的定制化營銷獲得了巨大的成功。該劇從網絡首播到收官，總播放量高達88億，微博相關話題閱讀量超110億，端游登錄玩家總數也創歷史新高，同時該劇的播出還帶火了同名手游《倩女幽魂online》。
 

　　影游雙強聯合或為致勝之道
 

　　另一方面，《新倩女幽魂》影游聯動的成功也建立在游戲、影視劇質量過硬的基礎上。行業資本對IP量的瘋狂追求引起了質的變化，為了節約成本押寶，行業內采用的方式就是保持核心系統不變，只動用美術設計簡單改變人物形象和背景，也就是俗稱的“換皮”。負面效應隨之而來，換皮游戲泛濫導致用戶對影游產品的性質日趨下滑，《花千骨》之后，影游聯動單款游戲的首月月活基本維持下滑趨勢。過分把目光投向IP，忽視了內容，游戲非但不能與影視劇產生協同作用，甚至會引起用戶反感，給影游聯動帶來反效果。“這意味著影游聯動的模式中，產品自身質量能否過硬，正占據越來越大的比重”，廖輝表示。拋棄純押注IP的投機思想，加碼游戲自身的投入和創新，無疑是影游聯動策略的出路。
 

　　在這點上，藍港互動產品《十萬個冷笑話》具有借鑒意義，在由人氣漫畫改編成電影之后獲得巨大成功后，藍港互動與有妖氣合作，推出《十萬個冷笑話》手游，這是國內手游率先在二次元市場中嘗試并且獲得巨大成功的現象級產品，曾連續獲得5個由國內不同權威單位頒發的“十大最受期待手機游戲”，并拿到A級產品標準，月流水持續在1000萬以上。電影續集《十萬個冷笑話2》也順利推出并反響熱烈，票房迅速破億。優質的電影與游戲在聯動過程中相互促進與推動，產生協同作用，實現1+1>2。
 

　　“在泛娛樂領域，要成功，就是把東西做好，沒有竅門”，愷英網絡高級副總裁兼游戲事業群CEO陳永聰表示。愷英網絡去年年底宣布啟動紅白游戲機經典《熱血高校》影視劇項目，開始涉足影視。《熱血高校》是發行20年、擁有大批粉絲的經典紅白機游戲，此前已有備受好評的日本韓國電影改編版本，在國內極受歡迎有龐大的受眾基礎。愷英網絡與日本版權方斡旋許久，最終獲得了大中華區的游戲以及影視版權。談及《熱血高校》影游協同作戰，陳永聰表示，影、游聯動再怎么好，分別交由兩家公司運轉也會缺少默契，因此愷英網絡嘗試影游雙核，IP運營則由一家公司規劃，更周全，而且是建立在專業人做專業事的基礎上。因此《熱血高校》的影視制作是由臺灣的三鳳制作負責。這家公司號稱兩年只制作一部劇，曾推出紅遍兩岸三地、叫好又叫座的《我可能不會愛你》。陳永聰對此次的影游聯動頗有信心：我們選定一家好的影視制作伙伴，他們扎實把關作品，愷英負責把游戲弄好。我們得負責任地拿出一部良心作品，網劇也要有電視劇的品質。據悉，《熱血高校》主演陣容強大、劇情別具一格，走反套路路線，將會是國產青春校園劇的一股清流，預計2018年亮相屏幕。
 

　　藍港影業總裁嚴雨松表示，影視、游戲市場空間仍然巨大，影游聯動是大趨勢，影游雙優是重要前提，潛心做好精品才是王道。

       轉自：號外財經

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