蒙牛牛奶世界杯包裝產品下線僅用18天 中國牛已成長為世界牛

　　北京時間2018年1月7日上午，北京通州，蒙牛乳業工廠低溫車間，一杯蒙牛自然Natural風味酸牛奶在機器的轟鳴聲中走下生產線。對于乳業來說，這是再平凡不過的一刻。但在現代足球歷史上，這是值得紀念的一天——國際足壇規模最大、最具影響力的賽事 FIFA 世界杯迎來了第一杯奶。

 

　　蒙牛繼召開 2018 FIFA 世界杯戰略發布會之后，不到12天就完成了線上多支品牌廣告、多個樓宇電視廣告、百余個SKU的全面切換;僅僅18天，便推出首款世界杯主題包裝產品。隨后，蒙牛多個品類的眾多經典產品將身披“世界杯戰袍”陸續亮相，組成今夏俄羅斯世界杯賽場上一支閃耀的“明星之隊”。如此高效、強大的執行力，也能從中一窺FIFA牽手蒙牛背后的深層次原因。
 

　　國際化品質獲市場認可
 

　　“作為一個中國乳業品牌，要想進入全球市場，獲得國際認可，首先被考量的就是產品的品質。”蒙牛始終把質量作為核心價值觀，把創新作為核心競爭力，把國際標準作為發展新常態，用全球最嚴標準打造世界級的中國乳業品牌。
 

　　為了嚴格保障每一滴牛奶的品質安全，從一株牧草到一杯牛奶，蒙牛將工匠精神融入生產運營的全過程，以嚴格標準打造航天級別的品質好奶。如今，蒙牛已實現100%規模化、集約化牧場奶源，100%機械化擠奶，100%TMR科學飼養，100%青貯全覆蓋，在生產過程中，每一滴牛奶都要經過9道工序、36個監控點和105項指標的逐一檢測。特別是引入全球領先的SAP和LIMS數字化協同系統， 每天可以為蒙牛提供近40萬條檢驗數據，使檢驗數據層層可控，最大程度地確保品質安全，這在行業內也是一種極大的突破。

 

　　近年來，蒙牛出海動作頻頻。產品已經進入新加坡、緬甸、柬埔寨、馬來西亞等市場，又與印尼達成了合作意向。蒙牛的出口產品涵蓋常、低、冰三大業態，包括純牛奶、特侖蘇、優益C、純甄、蒂蘭圣雪等，受到當地消費者青睞，海外銷售實現了連續三年年均增長突破30%。在緬甸，蒙牛冰品快速打入10個主要城市，增長速度迅猛。在整個東南亞市場，純甄在沒有任何廣宣投入的情況下獲得消費者青睞，實現了近3倍的同比增長。從眾多乳品品牌中脫穎而出，成為 FIFA 世界杯全球贊助商，足以證明 FIFA 對蒙牛品牌及產品品質的高度認可。
 

　　世界級乳業品牌價值彰顯
 

　　2017年，蒙牛躍居全球乳業十強，進入全球乳業第一陣營。自1999年成立以來，在18年間實現了接近1400倍的業績增幅，跑出了被外界稱道的“蒙牛速度”，成為中國發展速度最快的乳品企業。蒙牛也一步步從“草原牛““中國牛”成長為“世界牛”，不斷培育具有國際水準的核心競爭力，劍指乳業“世界級的中國品牌”。

 

　　而在海外，蒙牛則因為有全產業鏈的國際化擴展之路，而被很多機構視為中國企業國際化的代表。作為中國領先的乳品品牌，蒙牛很早就已參與到中國制造業國際化進程中，是乳品行業率先在全產業鏈層面開展與國際對標的企業，近年來與“一帶一路”沿線許多國家、地區開展了奶源、研發、生產等方面的合作，產品銷售到了6個海外市場，每年有120億包產品和10億人次的購買量。在全球化發展基礎上，品牌價值日益彰顯，對 FIFA 來說，要在中國乃至海外消費者中推廣世界杯和普及足球運動，日益國際化的蒙牛無疑是最佳的選擇。
 

　　作為全球乳業十強，蒙牛的“點滴幸福”正在擴展到世界。伴隨著體育、文化項目營銷，蒙牛的影響力正在穩步提升，如今成為2018 FIFA 世界杯全球官方贊助商，借助世界杯澎湃能量，蒙牛的國際化引擎將在2018年繼續加速，以產品質量為基石，以良好的社會評價為依托，穩健地走在拓展全球市場的道路上。

        轉自：中華網

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