強強聯手 優信成央視2018年世界杯轉播頂級合作伙伴

　　2月11日，中國領先的二手車電商平臺——優信二手車正式對外宣布，已經簽約成為中央電視臺2018年世界杯轉播頂級合作伙伴。作為本次頂級合作伙伴中唯一的二手車電商平臺，優信二手車將與億萬球迷一起見證今夏的綠茵狂歡。

 

　　這也是優信二手車既簽約奧斯卡影帝萊昂納多迪卡普里奧，作為全新品牌代言人之后，全面開啟2018品牌營銷進階之路的又一大動作。
 

　　優信集團CMO(首席市場官)王鑫表示：“簽約2018央視世界杯轉播頂級合作伙伴，一方面看重的，是獨家版權帶來的超高收視率、精準的人群匹配;另外一方面，世界杯賽場上的激情以及永恒的拼搏精神，也與優信集團倡導的‘公平、正義、拼搏、榮耀’企業精神天然契合。”
 

　　攜手央視狂歡今夏綠茵場
 

　　萬眾矚目的2018年世界杯，將于今年6月14日-7月15日，在俄羅斯的11個城市舉行。
 

　　中央電視臺作為中國大陸地區2018年世界杯獨家全媒體播出機構，憑借強大的資源優勢與精良的節目制作，相信屆時一定會掀起收視狂潮。官方數據顯示，2014年巴西世界杯短短一個月時間，超過7.9億中國觀眾通過央視收看世界杯，累計收視時長超過34億小時，CCTV整體人均收視時長增長15.2%，主力頻道體育頻道(CCTV-5)人均收視時長則爆漲321.6%。
 

　　可以說，央視是世界杯期間優信二手車放大品牌影響力的黃金傳播平臺，也是彰顯自身品牌力量的最佳渠道。其具有的獨特性與稀缺性，更具傳播價值和傳播效益。
 

　　四年一次的世界杯作為國際頂級運動賽事，深深吸引了全世界億萬球迷的目光。眾所周知，世界杯觀賽主力人群以中青年男性為主，并且輻射所有群體，這與優信二手車平臺用戶屬性完美重合。數據顯示，優信二手車2017年近80%消費人群為男性。世界杯精彩非凡賽事散發的獨特魅力，與汽車所代表的馳騁、野性氣質對男性同樣“致命”。
 

　　美國一項研究顯示，企業知名度每提高1%，需要增加2000萬美元的廣告費。但是借助大型體育賽事，同樣廣告費的效果可以提升10%。優信二手車作為國內領先的二手車電商平臺，自然不會缺席四年一次與廣大觀眾“共同狂歡”的體育盛事。
 

　　此外，優信集團一直秉承董事長兼CEO戴琨所倡導的“公平、正義、拼搏、榮耀”企業文化精神，亦脫胎于體育競技精神，正好與世界杯賽場上迸發的澎湃激情與永恒的拼搏精神相得益彰。這也是優信二手車選擇在世界杯有所作為的重要原因。
 

　　品牌營銷進階再添重磅砝碼
 

　　優信二手車作為國內領先的二手車電商平臺，在剛剛過去的2017年成績滿滿，收獲頗豐，特別在品牌營銷上均取得了令人矚目的成績，塑造了誠信、可靠、有溫度、有活力的品牌形象。
 

　　在品牌影響上，優信二手車始終延續捆綁國內、國際頂級IP跨界做營銷的戰略思路，先后實現《人民的名義》、《變形金剛5》等熱門影視作品的創意植入。尤其是《變形金剛5》的全場景營銷，打造了中國品牌跨界好萊塢世界頂級IP的標桿案例。而在體育營銷上，優信二手車獨家冠名中國體壇殿堂級榮譽的“2017中國十佳勞倫斯冠軍獎頒獎盛典”，搶先布局體育營銷主戰場。
 

　　而在2018年開年伊始，隨著奧斯卡影帝萊昂納多的加入，優信在鞏固行業領導者地位的基礎上，無論是品牌影響的廣度和精準度，都獲得了進一步的提升。本次簽約央視2018年世界杯轉播頂級合作伙伴，一方面標志著優信在2018體育營銷大年成功卡位，另一方面也是貫徹品牌營銷進階策略的延續。
 

　　正如優信集團CMO王鑫所說：“我們在品牌營銷的3.0階段，不僅會更加注重精準營銷和轉化，而且要符合企業的價值觀，以及未來成為全球最大汽車電商的使命和愿景。”

        轉自：今日泉州網

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