2018年4月11日，第79屆全國藥品交易會在上海隆重舉行，廣育堂國藥作為一家有著440年歷史的中藥老字號企業，驚艷亮相在同行面前。廣育堂國藥來自哪里?它有著怎樣的發展歷史和文化傳承?它有哪些懸壺濟世的“靈丹妙藥”?在競爭如此激烈的醫藥市場，它的未來又將走向何處?為此，米內網記者專訪了廣育堂國藥董事常務副總裁劉虎先生。
【廣濟世育眾生：440年老字號炫麗歸來】
“濟寧州，太白樓，城里城外買賣稠;老運河，長又長;抓中藥，廣育堂……”。古老的民謠，傳唱了幾百年，描述著古濟寧輝煌的過往，而人們對廣育堂藥號所有美好的想象，也從這首動聽的旋律里，找到了它當年依稀的模樣。濟寧自古水系發達，尤其是京杭大運河的開通，讓濟寧的水路更加通暢，作為運河中段的主要城市，濟寧便成了南北交易匯聚之處，發展到明清時期儼然是江北的“小蘇州”，每天也自然少不了了大量的中藥材交易。
【1578年，注定是人類醫學文明進步過程中的不朽之年】
那一年，61歲的李時珍撰寫完成《本草綱目》，一部偉大的醫學著作就此誕生;那一年，血液循環和心臟功能的發現者威廉·哈維，在英國福克斯通鎮出生。那一年，御醫徐春甫的得意門生李廣育游學到濟寧，研究醫方，凡有病者，投藥即愈，在李廣育在濟寧父老的挽留下，創辦了中醫坐堂店鋪——廣育堂藥號。
廣育堂藥號流傳下來的經典方集
“老字號廣育堂曾經消沉過一段時期，但是其學術血脈從未斷絕，廣育堂創立的獨門虛癥良藥二仙膏的古法制作技藝，還在2014年被收到國家非物質文化遺產名錄，可以說在很長一段時期內，廣育堂像奔騰不息的京杭大運河，滋潤著濟寧這片古老的土地，護佑著人們的健康。” 廣育堂國藥董事常務副總裁劉虎如是說。
“李廣育創辦廣育堂藥號以后，在很長時期內，一直是他的后人經營;到了1956年改名為濟寧中藥廠，成公私合營企業，雖然小有建樹但是整體情況是每況愈下;2003年，杜新磊走馬上任接過了這個負債率300%的爛攤子，同時改制成民營企業，改名為山東方健制藥有限公司。”劉虎告訴記者，2015年，飛龍偉業健康產業集團入主山東方健制藥以后，在董事長汪新的帶領下，公司各項業績取得了大踏步的前進。
“廣育堂這三個字蘊含著太多的文化內涵和品牌價值，其作為老字號的歷史淵源和發展脈絡逐漸清晰，公司董事會決定將方健制藥更名為山東廣育堂國藥，2018年2月，山東廣育堂國藥有限公司通過工商局注冊，開始了一系列變更工作。”劉虎介紹說，杜新磊總經理在廣育堂國藥的文獻搜集、歷史梳理、技藝傳承、產權保護、科技創新方面做了大量工作，找回了廣育堂國藥的文化自信和學術價值。
廣育堂國藥董事常務副總裁劉虎接受訪談
2018年4月，在第79屆全國藥品交易會現場，山東廣育堂國藥的展位氣宇軒昂、門楣高大、燈光明亮，高調的中國風設計理念的運用，讓人們看到一家有著440年歷史老字號藥企的篤定，曾經的廣育堂藥號，用如此絢麗的方式回到了人們的視野。
【抓中藥廣育堂：核心競爭力需要不斷強化和提升】
“在今年的全國兩會上，相關的代表委員特別提到，創新是老字號生存和發展必要條件，再看我國一些中藥老字號企業的發展，也面臨著這樣的問題，我們今天的醫藥人，又如何去挖掘老字號企業的核心競爭力?是產品原料的道地性?還是生產工序的獨特性?是技藝創新能力還是技藝的傳承能力?這些，都需要我們今天的醫藥人去挖掘、去保護、去提升。”
劉虎認為，中醫藥老字號獨特的技術，是其在競爭中勝出的決定性因素，要隨著時代的進步去創新和提升這種獨特優勢，將老字號藥企發揚光大。
“為了保護好廣育堂這個老字號，更好地傳承老字號的工匠精神，杜新磊總經理從2004年就開始申報廣育堂商標，2010年被評為山東省著名商標，2011年被認定為山東老字號，2013年聘請國醫大師張燦玾教授為廣育堂高級顧問，2014年廣育堂古方創新有限公司成立，同年，廣育堂鎮堂之寶二仙膏古法制作技藝被收錄為國家非物質文化遺產。”劉虎介紹說，二仙膏是廣育堂的經典古方，其古法生產制作工藝在廣育堂國藥得到了很好的保護和傳承。
“乾隆皇帝七下江南，五次去祭拜孔子，孔家把四季養生的滋補珍品二仙膏獻給乾隆，乾隆食后龍顏大悅，親筆題寫‘二仙膏’三個字，以此褒獎廣育堂，從此、廣育堂名聲大震。”劉虎告訴記者，國醫大師張燦玾教授曾對二仙膏有高度評價，認為二仙膏采用的是龜鹿血肉有情之品，貫通任督二脈，其功效皆以腎陰、腎陽、之虧損，或先天之不足，精氣神之衰弱。
2012年，二仙膏科研成果鑒定會在北京舉行
劉虎介紹說，廣育堂二仙膏制作技藝要求十分苛刻，具有唯一性和獨特性，是廣育堂人長期的智慧結晶，難以被現代制藥設備和生產技術所代替。“二仙膏制作主要有十三道工序，細說則由100多個細節組成，大抵經過揀、洗、泡、蒸、煮、悶、烊化、煉蜜等十三道工序，驗收合格以后，密封在陶瓷罐中，保存在陰涼處，充分保留了這些藥材最有價值的活性物質和各種營養成分。
“隨著西方醫療技術在中國的興起和流傳，老字號藥企所處的社會環境發生了巨大變化，老字號藥物生產的功能被藥廠替代，老中醫到各大醫院給患者望聞問切，老字號所特有的秘方和制作工藝如何得以流傳，這些技術成果要想流傳下來繼續發揮作用，必須進行大膽的創新。”劉虎介紹說，對老字號最好的保護就是讓其適應新的發展土壤，在發展壯大中保護自己。
2018年3月30日，“二仙膏抗腫瘤提高免疫功能臨床驗證中期協調會”山東舉行，由上海中醫藥大學曙光醫院牽頭的“二仙膏抗腫瘤升白、提升免疫力臨床研究”得到了曙光醫院寶山醫院、山東醫學科學院附屬醫院、鞍山中醫院、廣育堂國藥博士后工作站等多家醫院和研究機構的支持。與會專家一致認為，二仙膏作為抗腫瘤升白的診療研究方案可行，目前臨床研究正在進行，其初步分析二仙膏在升白、改善人體免疫力功效方面有顯著療效，臨床驗證結果要在揭盲后進一步確定。
二仙膏抗腫瘤提高免疫功能臨床驗證中期協調會現場
“廣育堂國藥至今存有《廣育堂方劑》、《廣育堂藥局經驗方集》等醫學著作，共收錄了1180余個經典方，現在獲得國家批文的140多個成藥均為上述經方的創新。廣育堂國藥創立了國內9個純中藥藥品的標準，擁有15項專利，同時先后承擔10余個省、市科技創新項目，并與中國醫學科學院藥物研究所、復旦大學、上海中醫藥大學、山東中醫藥大學多家科研院所開展研發合作項目。” 劉虎介紹說。
【深挖掘巧借勢：用創新思維擦亮老字號的金招牌】
“老字號擁有世代傳承的獨特產品、精湛技藝和服務理念，承載著中華民族工匠精神和優秀傳統文化，具有廣泛的群眾基礎和巨大的品牌價值、經濟價值和文化價值，挖掘廣育堂國藥的產品魅力，打造廣育堂國藥的品牌價值，并將它魅力和價值傳遞給上下游合作伙伴以及終端消費者，用創新思維擦亮老字號的金招牌。”劉虎認為，老字號的魅力是豐滿而立體的，文化傳承和對廣育堂國藥核心產品再定位，是山東廣育堂國藥更名以后，劉虎的重要工作內容。
“二仙膏自然不必多說，其他比如二仙口服液、清熱神芎丸、牛黃益金片、養血退熱丸、麻黃止嗽丸、小兒牛黃清心散等產品，要么是經典產品的二次開發，要么是全國獨家品種、中藥保護品種或者擁有保密處方。”劉虎認為，這些產品是老字號廣育堂國藥留給國人的珍貴禮物，是廣育堂國藥學術價值的集中體現，因此在這些產品的科研投入、生產質量、營銷構架、管理考核、學術建設、品牌塑造、商業定位、包裝設計、渠道合作以及終端推廣等方面，都應該重視起來。
“產品是消費者與老字號建立信任關系的載體，廣育堂國藥要想喚醒消費者對它的品牌記憶和認可，首先要把核心產品梳理出來，重新定位單獨管理，與其他產品進行區隔，高度重視核心產品的成長，這個過程也就是廣育堂國藥品牌成長的過程。”劉虎認為，核心產品一定能解決患者的臨床訴求，讓患者真實地感受到廣育堂國藥品牌魅力。
加大對廣育堂國藥的品牌傳播，增強其品牌滲透力，讓全國范圍的人們通過這個名字有興趣了解企業的歷史和產品特色，也是廣育堂國藥目前的主要工作。
“有些觀眾直奔到我們的展位上，他們認為廣育堂國藥這個名字叫起來朗朗上口，聽上去也很具有文化內涵以，給人一種莊重感。”廣育堂國藥一名高管告訴記者，前不久其打算招聘終端業務員，對方一聽到“廣育堂國藥”這幾個字，聲音立即高八度，在電話那頭表態說，聽到名字我就知道企業差不了。
廣育堂國藥與、幸福醫生集團及春雨港灣簽訂戰略合作協議
“我們的同事去談合作的時候，除了介紹產品也會重點介紹廣育堂國藥的歷史脈絡，因為我們的每一個產品都是有故事的，都是經得起歲月洗禮的。” 3月28日，廣育堂國藥與、幸福醫生集團及春雨港灣簽訂戰略合作協議，通過互聯網醫療服務模式對二仙膏進行精準的品牌建設和銷售促進;4月8日，2018年西湖論壇暨第九屆中國醫藥物資協會連鎖藥店分會年會在杭州召開，廣育堂國藥榮獲大健康產業最美工廠獎。
“消費者對于老字號，信任的是品質，消費的是品牌，放不下的是情結。我們這一代醫藥人，有責任挖掘老字號的發展潛力，通過現代化的科研理念、生產技術、管理模式、傳播途徑，來豐富它在新時代的文化內涵，在新時期迸發新能量，讓老字號的招牌更加耀眼，繼續成為是我國醫藥文明史上亮麗的風景。”劉虎認為，這一切對于廣育堂國藥來說，才剛剛開始。(作者：劉景峰)
轉自：中華網
版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。
延伸閱讀
習近平出席南海海域海上閱兵
版權所有：中國產業經濟信息網京ICP備11041399號-2京公網安備11010502003583
