茅臺回“家”，將在敦煌說出“飛天”心聲

　　9月26日至27日，第三屆絲綢之路(敦煌)國際文化博覽會將在甘肅敦煌市拉開帷幕，以首席戰略合作伙伴身份參加文博會的茅臺集團代表，于9月25日下午抵達敦煌。

 

　　茅臺集團黨委書記、董事長、總經理李保芳表示，一個壁畫和一瓶酒成就了一個全世界的經典作品，茅臺和敦煌是一家人，“這次來到敦煌，不僅是重溫60年歷史，更是給文化茅臺培育更好的人文根基。”
 

　　茅臺和敦煌是一家
 

　　“茅臺和敦煌，真的是一家人，”李保芳剛到敦煌就說出了自己的感受。對茅臺人而言，來敦煌不是做客，而是回家。自1958年茅臺“飛天”商標注冊至今，時光已逾60載。文化茅臺首次回“家”，既是尋根，亦是溯源。
 

　　1958年，茅臺面對一個難題：出口海外市場，需要有國際化元素的商標。來自敦煌壁畫的“飛天”形象，剎那間點燃了火花。當年8月，茅臺酒出口商標“飛天”牌辦理注冊。從此飛天和茅臺變成渾然一體的詞組。
 

　　轉眼60年，可能沒有多少人想到，相距2500公里的兩種古老文化載體，一旦結合，竟演繹出一段中國名酒走天下的佳話。“一個壁畫和一瓶酒完美結合，成就了一個全世界的經典作品。”
 

 

　　李保芳說，從藝術的角度講，茅臺瓷瓶沒有什么特別，如果裝上茅臺酒，再加上飛天形象，飛天茅臺就變成了藝術品。“首先是醬香，因為酒是好酒;其次是匠心，因為工匠是用心去做。最后是匠韻，讓這瓶酒有了欣賞價值。”
 

　　說到匠心，李保芳表示很敬佩敦煌研究院歷任院長一輩子只做守護莫高窟一件事，尤其是有“敦煌的兒女”之稱的樊錦詩，“明天我們就會見到她，北大畢業后分到敦煌一直干到退休，一輩子就是做這么一件事，非常值得敬佩。這和茅臺一樣，所以我們在飛天商標60年來到這里，非常有意義。”
 

　　“敦煌帶給我們的，不僅僅是燦爛輝煌的文化遺產，更是一種特殊的歷史見證。”李保芳指出，不管是商業貿易，還是生產經營，經濟社會的繁榮，離不開外來文化的影響，更離不開包容親和的人文氛圍和渠道。
 

　　多年來，茅臺一直以感恩之心遙望敦煌。不僅因為這是飛天故里，更因為這里對文化的守望，對人文的敬重，令視工匠、傳統與文化為生命的茅臺，心懷向往。此番支持文博會，是為人文交流擔責，更是一段新的文化尋根。
 

　　“我們高度重視敦煌文博會的特殊地位和重要影響力。作為國家級、國際性文化戰略平臺，敦煌文博會對促進絲路沿線國家和地區的文明互鑒、文化交流、提升對外開放水平、增強國家文化軟實力，起到了不可替代的作用，讓古老的‘黃金路口’，在今天煥發了新的活力，”李保芳說。
 

　　文博會上的茅臺看點
 

　　9月26日，茅臺集團與會代表將拜訪敦煌研究院，“正像我們到云南鎮雄赤水河的源頭去感謝人家一樣，我們今天到敦煌來也是感謝敦煌研究院，感謝敦煌和我們的友誼，大家一起拉家常。”李保芳說，現在飛天茅臺做得那么好，和當時飛天商標的設計有很大的關系。
 

　　據悉，茅臺集團將送給敦煌研究院兩壇60斤裝的茅臺酒，寓意著一年一斤，60年送60斤。“這兩壇酒上面有一個非常大的飛天商標，如果放一個世紀貯藏的話，這兩壇酒更值品味。”李保芳說。
 

 

　　除了尋根，茅臺更希望在這片被“飛天”眷顧的熱土，進一步拓寬國際化道路。
 

　　9月27日，第三屆絲綢之路(敦煌)國際文化博覽會開幕式暨高峰會議上，李保芳將圍繞“互鑒共進、和諧共生、增進構建人類命運共同體的文化認同”的主題，發表8分鐘主題演講，從飛天與茅臺的文化淵源出發，圍繞中國企業如何當好“一帶一路”建設的文化使者，向國家領導、外國政要和重要嘉賓闡釋文化茅臺的建設和使命。
 

　　絲綢之路(敦煌)國際文化博覽會是“一帶一路”建設的重要載體，是絲綢之路沿線國家人文交流合作的戰略平臺，承載著重要的國家使命。
 

　　李保芳表示，敦煌是東西方文化交匯所在，我們到這兒來既是感謝人家，也是重溫一下那段歷史，給文化茅臺培育更好的人文根基。
 

　　茅臺集團還將以獨具特色的“看點”亮相敦煌文博會。
 

　　茅臺文化體驗展將在敦煌國際會展中心開展，中外嘉賓屆時將體驗茅臺生產工藝、感受茅臺與飛天的淵源等，進一步認識和了解茅臺文化，茅臺集團61款產品也將集體亮相。
 

 

　　此外，敦煌市將有一條新命名的“飛天茅臺路”。2018年9月27日后，“飛天茅臺”不再只是一瓶酒，更是一條路，這條友誼之路不僅讓茅臺和敦煌連接得更緊密，更見證了茅臺聲譽和品牌形象的進一步提升。
 

　　對此，李保芳認為很有價值。“通過這些活動，茅臺的聲譽和品牌的形象，特別是軟實力一定會大大地提升。茅臺要真的把軟實力做到極致，就可以按老祖宗說的，酒好不怕巷子深。”
 

　　不止在敦煌。沿絲綢之路，茅臺的足跡越發深遠。
 

　　如今，“一帶一路”沿線國家已經成為茅臺展示動人魅力的閃亮舞臺。舊金山世紀回訪、香遇非洲、香譽澳洲……一場場精彩紛呈的文化交流活動，令飛天茅臺身姿越發曼妙。

     轉自：河北青年報

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