雙節期間白酒動銷良好 北京市場茅臺酒價格平穩

 

　　中秋已過，國慶將至，白酒市場銷售行情如何?茅臺酒是否真如外界所傳的那樣“一瓶難求”呢?記者走訪了北京白酒市場，整體看來，雙節期間白酒市場整體平穩，動銷正常，茅臺酒市場需求持續旺盛。
 

　　在廣渠路附近的一家茅臺專賣店，店員告訴記者53度飛天茅臺酒有現貨，價格為1499元，消費者可以憑身份證購買兩瓶，店員還告訴記者，雙節期間53度飛天茅臺酒最受消費者青睞，基本每天都要賣出3、4件，由于廠家在節前就加大了市場投放力度，因此他們的貨源比較充足。
 

　　在惠新西街附近的一家超市，貨架上的飛天茅臺酒標價1700元，售貨員表示，中秋期間購買茅臺酒的消費者比平時要多，購買用途一般都是商務往來，如果是自家飲用，消費者還是傾向于購買大眾酒類品牌。“我們這邊茅臺酒庫存不多，就剩貨架上這些了。”
 

　　據記者了解，茅臺集團在節前推出了穩價舉措，加大了中秋國慶期間的投放量，并要求經銷商提前執行10月份的計劃量，此舉有效增加了市場供應，穩定住了批價，53度飛天茅臺酒終端價格穩定在1600元上下。
 

　　8月20日，在茅臺銷售公司2018年半年營銷工作會上，茅臺集團黨委書記、董事長、總經理李保芳就曾強調，“高度關注重要節點，全力保障市場供應”，并表示下半年將持續發力控價穩市。茅臺通過增加經銷商配額，在市場上投放超過7000噸的飛天茅臺，并設立巡查督導組嚴格管控終端價格。
 

　　酒類營銷專家蔡學飛表示，茅臺增量穩價的效果很明顯，特別是此前的促銷引發哄搶事件之后，隨著茅臺酒供應量的增加，市場也趨于理性。“加上之前渠道大量囤貨，一定程度上增加供應量，配合茅臺的嚴控政策，都對茅臺價格穩定起到了積極作用。”
 

　　“其實今年中秋整個白酒市場銷售情況都不錯，消費者對于白酒的消費更加趨于理性。”北京市西城區阜成門附近的一個煙酒店老板告訴記者，2018年中秋，白酒市場旺季特征較為顯著，“今年中秋市場高端白酒銷售情況良好，茅臺賣的最好，中低端白酒在廠家促銷活動的助推下銷量也很不錯。”
 

　　業內人士分析指出，近年來，消費者購買結構、消費心理等不斷發生變化，隨著中國消費升級大潮，消費者的消費價格提升帶動了一線名酒企和區域強勢酒企的增長，其代價是中國大多的區域酒企和中低端結構的酒企這幾年的生存困境。在這樣的發展趨勢之下，白酒市場發展逐步回歸理性。
 

　　申萬宏源食品飲料行業分析師呂昌指出，白酒行業景氣度長期仍處于上升通道，從當前名酒的絕對價格水平、背后的驅動因素、復蘇的時間周期等維度看，行業向上的趨勢延續，消費品牌化、集中化的趨勢還沒有走完。“但隨著行業復蘇進入第三年，行業增長進入擠壓式增長階段，分化更加明顯，全國名酒未來仍能通過消費升級和份額集中獲得成長空間。”

     轉自：中華網

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