阿里文娛智能營銷平臺斬獲2018中國國際廣告節5項大獎

　　第25屆中國國際廣告節于2018年9月27-29日在哈爾濱舉行。作為廣告界的年度盛事，廣告節不僅推動媒企間的交流與互動，也表彰年度內優秀案例和營銷機構。在“2018中國國際廣告節廣告主獎”頒獎盛典上，阿里文娛智能營銷平臺憑借與蜻蜓FM、《天使紀元》手游、蘇寧易購、58集團、東風雷諾打造的營銷案例，一舉摘得5個獎項，全面彰顯平臺營銷實力。
 

 

　　全場景精準觸達，讓營銷更出彩
 

　　案例：阿里文娛智能營銷平臺&蜻蜓FM打造“聲視”《聽.局》
 

　　獎項：年度整合營銷案例
 

 

　　2017年12月，國內領先網絡音頻平臺——蜻蜓FM與張召忠聯合出品全新付費音頻節目《局座講風云人物》。蜻蜓FM希望借助阿里文娛大數據與跨平臺媒體資源，通過創新性營銷，實現品牌高曝光，也為節目帶來受眾人群的實效轉化。
 

　　雙方根據節目受眾喜好標簽——歷史和有趣，衍生出“如何做一個出彩的人”為主題進行話題炒作，從內容反推用戶，再從用戶畫像精準選擇推廣資源、產品鏈條和話題內容。
 

　　通過10億交叉大數據，聯合開屏及線上線下內容營銷，利用智能分發機制，將營銷信息在不同場景下精準觸達目標用戶，提升品牌營銷精準匹配效率。例如，通過“看電影”【影】出彩——觸達《鯊海》影迷;“找資訊”【搜】出彩——明星聽眾粉絲互動;“看資訊”【看】出彩——發布會信息即刻下發;“蝦米音樂”【聽】出彩——征集勵志歌單;“看小說”【讀】出彩——覆蓋高知付費讀者;“App下載”【下】出彩——紅包返現活動落地。從而打破媒介界限，完成文娛生態全鏈覆蓋。
 

　　在碎片化的移動互聯網時代，隨著用戶媒介節點的多元化，媒介形態的細分化，品牌營銷就需要能夠掌握用戶精準大數據，并進行多平臺聯動的品牌營銷推廣，從而打動不同類型消費者的市場需求。此次營銷從更細分、更垂直、更精準的節目本身出發，研究用戶喜好，從而在阿里大文娛的眾多產品鏈條中選擇最為匹配的資源進行整合，既保證了節目本身的曝光量，又避免了無效人群投放的浪費。
 

　　該案例在合作期間聯合文娛8個產品線、23類資源，累計為廣告主帶來2.83億+次曝光;17.8w+高知小說用戶深度訪問，21.9w+音樂歌單播放，79.6w影視資源線上線下聯合觸達;搜索導流1.9w+人次，分發下載4.36w+次。
 

　　一場15億曝光的手游強勢首發
 

　　案例：阿里文娛智能營銷平臺助力《天使紀元》手游精準首發
 

　　獎項：年度整合營銷案例
 

 

　　2018年1月11日，由國民女神劉亦菲傾情代言的3D魔幻MMOARPG手游《天使紀元》全網首發。在春節前后，既有競品游戲持續霸占曝光、下載榜首，又有手游市場競爭激烈的行業環境下，《天使紀元》該如何沖破阻力，強勢破局?
 

　　《天使紀元》聯手阿里文娛智能營銷平臺，首先，利用阿里強大的大數據體系，深度剖析目標用戶群體，精準有效地影響《天使紀元》目標受眾，同時激發流量爆炸。其次，多維內容整合(阿里游戲-強宣發、優酷-視頻激勵、大魚號-多角度傳播、UC信息流-強力曝光、神馬搜索-效果收割)，聚力宣發《天使紀元》手游。最后，利用黃金資源強勢霸屏。
 

　　整個項目曝光達15億+，讓《天使紀元》在眾多游戲中迅速脫穎而出，為后續游戲類品牌推廣(或短期內有大流量強勢引入的品牌)，提供了很好的借鑒意義。
 

　　懂TA才能打動TA
 

　　案例：阿里文娛智能營銷平臺助力蘇寧易購《818發燒節》
 

　　獎項：年度數字營銷案例
 

 

　　自2010年起，每年8月是電商蘇寧易購的店慶月，8月18日為店慶日，整月促銷活動力度強勁。但是，就大環境看，信息爆炸遇上消費者決策散點化，準確找到目標人群并與之有效對話是廣告主的普遍困擾。而移動互聯網的多樣性也會讓營銷過程產生場景割裂和信息斷層，用戶在購物決策時，從知曉品牌到行動購買中間的環節會有多種可能。
 

　　如何高效開發和利用大數據，從茫茫人海中幫助蘇寧易購818電商節找到目標用戶，并形成銷售轉化，成為與阿里文娛智能營銷平臺達成合作的關鍵。
 

　　阿里文娛智能營銷平臺結合消費需求與消費能力實現媒體有效承接。首先幫助蘇寧找到主推產品不同品類的需求人群，例如與蘇寧818高度契合的三類人群：母嬰類產品——新靠譜媽媽;影音電子類產品——rocker;手機類產品——懷揣夢想的理工男。然后根據不同消費者的消費能力，通過差異化場景精準觸達增加消費者好感度，最終達成購買。此舉效果顯著，點擊同比增長234%;CTR提升76%;成單成本降低55%;CPC降低42%。
 

　　了解需求和創造需求同樣重要
 

　　案例：關鍵節點UC&58強強聯手，打造一站式招聘服務
 

　　獎項：年度數字營銷案例
 

 

　　春節前后正值“跳槽季”和“用工荒”，一方面，躁動的求職者供大于求;另一方面，近百種職位都有市場需求。如何在對的時間，通過對的渠道，用對的方式，把職位推薦給對的人呢?
 

　　阿里文娛智能營銷平臺為58集團提供了精準的用戶畫像并與其受眾進行對應匹配，通過對用戶經濟能力和真實需求的準確把握，為58集團帶來優體驗、高轉化的媒體投放效果。
 

　　這次數字營銷是如何精準實現的呢?阿里文娛智能營銷平臺通過數據實時追蹤不同行業用戶關注的熱點和話題，利用UC、神馬搜索等阿里系產品實施全景營銷，并攔截用戶路徑多渠道實時觸達，不斷挖掘、刺激用戶需求，最終取得高轉化的媒體投放效果。
 

　　春節也可以是一場有溫度的營銷
 

　　案例：東風雷諾 X 阿里文娛智能營銷平臺——中國大事件傳遞法式溫情
 

　　獎項：年度品牌塑造案例
 

 

　　#回家過年#，作為億萬用戶最關心的話題，每年都會引起眾多廣告主的關注。如何幫助品牌廣告主，在年底營銷中脫穎而出，讓品牌營銷更加有溫度?
 

　　東風雷諾聯手阿里文娛智能營銷平臺，演繹傳統中國年的法式溫情——讓愛回家。借勢新春節點進行品牌發聲，賦予產品在新春活動中的互動和溝通，同時強化東風雷諾品牌定位與優勢。
 

　　此案例從策劃到執行有3大亮點：
 

　　1、借勢“春節回家”這一熱點事件，用開屏、信息流、大魚號自媒體大V聯動，大大提升東風雷諾的曝光量。
 

　　2、利用AR人臉識別、VR全景互動、UMAX強互動沉浸式廣告的形式，提升用戶參與感。
 

　　3、整合、聯動阿里大文娛旗下多個產品APP，實現數據與矩陣資源傳播。
 

　　春運回家項目，活動曝光和活動點擊均超額完成任務，總曝光1.1億+;總點擊228w+;曝光完成率163%;點擊完成率357%。
 

 

　　阿里文娛智能營銷平臺作為國內領先的多場景智能營銷平臺，整合了阿里巴巴集團資訊、視頻、音樂、地圖、體育、游戲、搜索、影視、文學、購物等平臺資源，根據國內外第三方數據機構報告顯示，阿里文娛已累積覆蓋用戶10億，已實現充分的用戶交叉覆蓋。阿里文娛智能營銷平臺運用大數據及流量優勢，和最前沿的數據處理和分析技術，為品牌提供更具智慧的營銷解決方案，實現傳播效率和效能的最大化，構建企業與消費者之間的溝通橋梁，幫助品牌營銷有的放矢，智達于心。
 

　　未來，阿里文娛智能營銷平臺還將攜手各行業伙伴，打造更多優秀案例，讓更多移動用戶享受智能在不同生活場景下帶來的便利，也為移動營銷的未來創造出更多可能。

    轉自：搜狐

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