思貝思觀察：商業中心從未如此生活化

　　近期，以婚禮為主題的購物中心引起了大家的興趣。
 

　　2012年底，我們最熟悉的婚紗品牌Vera Wang國內首家旗艦店落戶上海新天地;此外，一些高端或小眾的品牌也在紛紛進駐購物中心，如深圳皇庭廣場的WE COUTURE，深圳深業上城的Muse Marry，成都遠洋太古里的蘭玉LANYU等。
 

 

　　通過思貝思商業中心場地考察資料我們發現，現在國內頻繁出現的購物中心網紅婚紗店，不少新晉的婚紗品牌值得關注。婚禮產業既基于強大的婚禮消費人群，又基于豐富的婚禮相關特有形式，例如婚紗攝影、婚宴等，這是一個利潤很高，消費者愿意支付更多的行業。，
 

　　一直以來，購物中心的商家店鋪都不缺一些金銀珠寶等飾品店、特色照相館等婚禮相關的商鋪，隨著婚紗店也開始入駐購物中心了，讓商業中心的業態變的更加豐富。據統計，國內每年領結婚證的人大約在1300萬對左右。現如今正是85后、90后結婚的時間熱潮，這類人群的消費能力強，對一些奢華、高端的消費品具有一定的購買能力，基于這類人群的消費能力，也基于婚禮行業逐漸入駐購物中心的業態形式，在購物中心這種大的消費場景下，形成消費者愿意對商品支付更多的一種狀態，使得婚禮行業的商家能夠更高的獲取收益。
 

　　據思貝思的場地考察官對購物中心的觀察，最近幾年，不少新晉且富有創新力的婚紗品牌店也越來越受到年輕人的喜愛，他們開始選擇把獨立門店轉移到購物中心，也給我們的購物場所帶來了更豐富的體驗。
 

 

　　你有沒有發現，購物中心的業態逐漸升級之后，變得更加“生活化”了?
 

　　思貝思商業中心場地調查資料顯示，隨著購物中心在增加休閑娛樂、親子等多種業態后，消費基數普遍上漲。購物中心成為一個能夠滿足于當下消費者的需求、提供一站式的生活消費場景。
 

　　在場景化的熱潮之際，不斷引入“最美證件照相館”、“花藝生活館”、“萌寵樂園”等生活服務業態，讓購物中心不斷升級業態，拋棄了以往一產品銷售為核心的經營模式，轉變成一種以服務、體驗等為中心的綜合性商業體系。
 

　　根據權威網站贏商網日前發布的消息顯示，通過業態占比來看，2017年購物中心的新業態占比達20%，其中生活服務類業態處于上升趨勢。購物中心不斷引入綜合醫院、婚禮機構、寵物店、攝影店等，可以不斷提升消費者的粘性，這也成為購物中心的場景新業態。
 

　　思貝思(北京)品牌顧問有限公司對以下幾個典型城市的購物中心的消費業態做了一個簡單的統計：
 

　　2007年，北京楓藍國際購物中心進駐產后修復中心、典當行的新業態;
 

　　2009年，上海仲盛世界商城進駐產后修復中心、寵物生活館的新業態;
 

　　2010年，上海大悅城進駐寵物生活館、照相館、家具設計等新業態;
 

　　2012年，龍湖重慶時代天街進駐汽車保養、服務婚慶、健康管理、齒科等新業態
 

　　2014年，龍湖北京長楹天街進駐汽車體驗館、婚慶服務的新業態;
 

　　2016年，杭州大廈501城市廣場進駐共享式醫院的新業態;
 

　　2017年，南京金鷹世界進駐汽車生活館的新業態。
 

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　　至今，購物中心已經從傳統消費業態逐漸轉化為現在的集合“專科醫院、汽車服務、醫美機構、攝影婚慶等”眾多業態為一體的復合型商業體，逐步把購物中心打造成一個可以讓消費者享受服務與生活的一站式場景。
 

　　作為一個商業中心場地資源的提供方，思貝思(北京)品牌顧問有限公司的場地調查官對于這類生活化業態對消費者帶來的影響問題做了相關調查，得到以下結果：
 

　　購物中心的基本定位是為消費者提供一個可以購買商品的場所，在消費的同時享受服務。而如今生活化的消費場景對于顧客而言是一個非常人性化的轉變。擺脫了購物中心以往“單一、獨立”的形象，在生活化之后，變得更加貼近消費者，同時提高了消費者與購物中心之間的互動性，增加了消費者重復消費頻率和停留時間。
 

　　綜上所述，思貝思認為，傳統的商業體在隨著時代不斷發展至今，已經可以站在消費者的角度考慮如何能夠在增加“消費者體驗”的同時，確保消費服務質量，滿足于更多消費者的需求。生活化的業態進駐購物中心之后，明顯給購物中心帶來了更多的人流，增加了顧客對購物中心的粘性，對于消費者而言，生活化的業態轉變能夠使消費者與購物中心之間的聯系更加密切。與時俱進，購物中心豐富的消費體驗業態亦是商業營銷不錯的選擇。

    轉自：號外網

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