萌元素向來被視為營銷利器。廣告教父大衛·奧格威在《一個廣告人的自白》曾說過：廣告創意中的3B黃金法則(Beauty美女、Baby小孩、Beast動物)是最能快速抓住大眾眼球、產生口碑的三大法寶。
尤其是在愿為"主子""傾家蕩產"的泛90后來說，萌寵幾乎已經可以跟人氣流量劃等號。在營銷方式相對傳統的家裝行業來說，萌寵營銷可以說是十分罕見。然而近日宅翻新與華語首部大體量萌寵電影《營救汪星人》的跨界合作，則創造了家裝行業萌寵IP營銷的先例，并以緊密的系列營銷動作引發了行業內外的高度關注。
宅翻新化身萌寵守護者，跨界合體《營救汪星人》
國慶期間，萌寵電影《營救汪星人》吸引了眾多"鏟屎官"觀影，許多觀眾反映這是一部值得2進的國產寵物類喜劇電影。如此高評價的原因正是因為影片對人與寵物關系的詮釋真實而細致，戳中人心。這部電影在預熱階段時已經引起了家裝品牌宅翻新的注意，雙方一拍即合，共同打造了家裝企業與萌寵電影跨界合作的先例。
對于家裝品牌宅翻新來說，與《營救汪星人》的萌寵合體，可以說是CP度滿分。萌寵家庭的居住環境改善是當下年輕消費的趨勢之一，而宅翻新作為入住后市場的標桿品牌，同樣能為"家有萌寵"的群體提供更加舒適的居家生活服務。二者的跨界合作契合度頗高，更重要的是，萌寵特性與宅翻新產品深度融合，有效消除產品與用戶的距離，讓宅翻新品牌更加深入人心。
IP營銷動作連連，掀"愛寵翻新家"熱潮
早在電影《營救汪星人》全國上映之前，宅翻新就已經拉開了此次"愛寵翻新家"IP營銷的序幕。在宅翻新與電影《營救汪星人》聯手打造的廣州場點映禮、宅翻新VIP觀影會現場，系列主題活動深得影迷們的喜愛，宅翻新吉祥物"新新"與"汪星人"首次合體，成立了"翻新大師"團隊，它們用好玩的方式告訴大家，愛寵也能翻新家。
伴隨電影《營救汪星人》的上映，宅翻新推出了系列營銷動作，包含了"愛寵翻新家"主題活動、創意廣告短視頻、"翻新大師"創意海報、餓了么跨界合作等，還有《營救汪星人》女主角唐本為宅翻新錄制祝福視頻，可謂是節奏緊湊、步步推進，引得廣大受眾的喜愛和共鳴。
(《營救汪星人》女主角唐本為宅翻新錄制短視頻)
創意廣告視頻從用戶痛點入手，將"有什么比十一堵車更揪心的事情"、"什么事讓強迫癥最難以忍受"、"家有萌寵該創造什么樣的環境"這些問題通通拋出來展現在消費者面前，從而引出宅翻新專業、高效、優質的服務。創意十足的視頻內容，既一針見血直指消費痛點，又巧妙地與品牌緊密相連，令人記憶猶新。
(宅翻新創意廣告視頻截圖)
在通過微信、微博、抖音等平臺傳播擴散創意視頻的同時，宅翻新推出了"翻新大師"系列的海報，讓萌寵充當"翻新大師"。相比傳統海報而言，宅翻新這六組各具特色、以"汪星人"為主角的"翻新大師"系列海報，在勾人眼球的同時，讓宅翻新的房屋翻新、軟裝搭配、維修安裝、深度清潔等業務和優勢得以凸顯，也將品牌優勢以形象化、立體化的語言更好地傳遞給廣大消費者。
("翻新大師"創意海報)
與此同時，為更大化地擴散品牌影響力，宅翻新與多家品牌發起聯動，并與餓了么平臺建立跨界合作，聯合活動主視覺畫面，制作餓了么墊餐紙，配備活動創意視頻二維碼，再通過餓了么騎手定制區域精準推送，實現線上線下的緊密配合。
(與餓了么跨界合作)
在跨界IP營銷、關愛寵物家庭的基礎上，宅翻新還針對萌寵居家的消費痛點，提供了免費贈送20平方米墻面翻新服務，實現了營銷與產品服務的深度結合，也將宅翻新高效、貼心、完善的家裝服務展現得淋漓盡致，更增強了受眾對其品牌的記憶和好感。
洞察消費痛點，讓品牌更有溫度
無論是寵物需求的爆發，還是家裝消費升級，這些現象都說明年輕消費群體個性化需求日益凸顯。企業要洞察消費需求，才能緊抓消費者。此次宅翻新打造的"愛寵翻新家"營銷活動，正是宅翻新為"家有萌寵"的消費群體提供舒適、新鮮、個性化的體驗。宅翻新在精準傳達對年輕消費群體的洞察外，還玩出了新鮮感。
對此，宅翻新創始人劉霖表示，"寵物會給我們的家庭帶來愛和溫暖，這和宅翻新的出發點是一樣的。宅翻新為用戶提升居家生活環境，就是想讓每個家庭都更加溫暖，更加有愛。"
作為入住后市場的標桿品牌，宅翻新要做的不只是立體化解決大眾居家生活難題，打造更具信賴的健康居家生活服務平臺，同時還將通過年輕化、情感化的創新品牌營銷動作，引發群體情感共鳴，讓品牌更有溫度。
轉自：大眾網家居
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