解讀小熊電器品牌月：用童心萌化喪氣 傳遞生活正能量

　　把脈時代心病，傳達品牌態度，帶領年輕人發現生活美好，享受小熊電器帶來的生活方式。8-9月，小熊電器啟動了以“以萌為馬放飛自我”為主題的品牌月活動，與客群情感需求連接，產出豐富多樣的互動內容，打造出了一場有熱度亦有溫度的品牌活動，助力“萌家電”品牌戰略的用戶深化。
 

 

　　圖：小熊電器品牌月
 

　　覆蓋年輕人生活半徑，向生活提案
 

　　自從葛優癱、馬男橫空出世，反雞湯的喪文化一下子流行開來。當代年輕人面對現實和理想的角力，找不到努力生活的動力，對美好的未來也不報期待，基于此，小熊品牌月向生活提案，將旗下精品產品投入其中，通過立體布局形成具有共鳴感的價值場域——洞察成人世界的小確喪，讓想要找到麻木現實出口的人在這里找到了屬于自己的一塊樂土，讓釋放純真自我的生活方式在這里發生著質的發酵。
 

　　此次品牌月，小熊電器與知乎不知道診所、淘寶造物節等頭部流量IP及渠道跨界協作互通滲透。更有周邊線下延展、粉絲互動等衍生內容，聯手社交大號，形成征集預熱-引發關注-線下展覽深度體驗-互動留存的完整活動閉環，為品牌向受眾傳遞信息。
 

　　線上互動多路徑溝通，萌生海量優質UGC
 

 

 

　　品牌月活動剛開始，小熊電器便在知乎上，推出問題“哪一刻讓你覺得[我的心里還住著一個小孩]”。先后吸引了近44萬人次瀏覽，收獲上千關注量及回答量。網友積極參與話題，分享自己的日常以及想法——“可能是看到這類漫畫還會大笑出聲的時候(并且為了關注這位漫畫家 看到最新作品 專門申請了個推特賬號)”;“吃小時候的零食的時候。不想上班的時候。想法天真被人取笑的時候。固執的時候。。。。這里一直住著小孩，只是不得不成熟了。”等答案更引起了共鳴，獲得網友點贊。
 

　　除了在知乎與網友進行互動，小熊電器放出的《竹馬奇遇記》片頭預告以及分兩階段定向投放的H5有趣的情景互動也成功吸引了網民和粉絲的關注，明快輕松的創意展示瞬間圈粉，引起了不少網友主動轉發，微博轉發量近2.8萬次，點贊數5萬+，閱讀量更是達到740萬次。獲得了積極響應和反饋，實力攬收一波粉絲人氣。
 

　　線下活動趣味升級，吸睛無數吸引粉絲駐足
 

 

　　為了讓用戶與品牌的接觸更深入，體驗更直接，小熊電器將主題活動延伸至線下。小熊體檢科為大家定制各種創意互動裝置，活動期間大家在“萌世界視角”、“萌世界色彩”、“萌世界回味”、“萌世界探索”4個區域好奇探索。不少逛診所的大小孩“不務正業”，被夾娃娃機吸引，拍照、親自上陣夾熊、加油打氣，以各種方式享受其中，現場一片熱鬧。
 

 

　　而空降淘寶造物節的“萌馬小筑”則上演突破次元壁的現場秀，現場設計貫穿“以萌為馬”這一主題元素，并放出一大波精彩福利，還有趣味互動，讓活動參與者更直觀地體驗小熊電器產品以及其用心。活動當天，熊家門面萌馬小筑前排起了長隊，隨飲帽、神奇竹馬穿越等，讓不少人都玩嗨了，自拍合影停不下來。在活動期間更是發生了一件暖心小事，一位完成神奇竹馬穿越爺爺拿著成功打印的前世萌照告訴現場工作人員，照片和自己的媽媽一模一樣，讓他看到就想起了媽媽。活動讓年老的爺爺感受找回自己當小孩的感覺，精心籌備的工作人員更是深感值得。
 

 

　　現實江湖行也可以不辜負自己，小熊品牌月是一次品牌營銷，也是一次歡樂的相遇。小熊品牌月營造了一種舒適、愉悅的氛圍，讓用戶在體驗中，感知品牌態度，找回內心深處的孩子，用一顆童心擁抱生活正能量，重新拾起對世界的美好向往。

     轉自：中國融媒產業網

　　版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀