蜜度信息（Sina·MData）發布《大健康互聯網傳播大數據解析報告》

　　美國著名經濟學家保羅·皮爾澤，曾將大健康產業稱為繼IT產業之后的全球“財富第五波”。在美國，大健康產業是三大產業之一，GDP比重接近17%。相比之下，中國大健康產業雖然近年增長很快，但GDP占比僅為6%。由此可見，大健康產業在中國的巨大發展潛力。
 

　　那么，在中國消費市場，消費者目前最為關注該產業的哪些領域呢?消費者的消費動機和消費擔憂又是什么呢?這些都可以在2018年10月18日發布的《大健康互聯網傳播大數據解析報告》里找到答案。
 

　　此份報告，由蜜度信息(Sina•MData)品牌總監、高級分析師廖倩在2018華山論劍·第15屆中國美業領袖年會上首發分享。《報告》通過對2017年9月1日至2018年8月31日期間的全網與大健康相關的信息大數據進行采集分析，解讀了大健康領域的重點關注對象，以及美容行業的主要消費動機、消費者擔憂、消費者畫像和業內品牌排名等信息。
 

 

　　中醫藥、保健品、養老三方面成大健康領域重點關注對象
 

　　通常來講，健康農業、藥品、健康食品、健康器械、醫療、養老產業、健康保險、健康文化、健康旅游、數字化健康等方面均屬大健康領域。《報告》指出， “中醫藥”、“保健品”、“養老”分別以27.21、16.08、13.56的熱度，成為統計周期內大健康領域的重點關注對象。
 

　　消費者的美容消費動機，更傾向于實現自我提升或為工作加分
 

 

　　《報告》同樣利用大數據分析并指出了消費者美容消費的動機，結果顯示：只有約1%的網友想要通過美容來彌補自己的缺陷，37.49%的消費者希望通過美容或整形進行自我提升，34.13%的消費者認為良好的形象可以為個人的工作加分。
 

　　更美、新氧、美趣成美容行業APP前三甲
 

　　美容行業機構的快速增加，也推動著美容行業APP的發展進程。在統計周期內，更美、新氧、美趣的熱度在百余個美容APP里分別以0.38、0.31、0.22位列前三甲。悅美、美麗修行、美麗加、美唄、美黛拉、抹茶美妝、肌秘等美容APP，以稍低的熱度成為TOP10榜單上的其他APP。
 

　　在對醫療美容的關注中，男士占比高達44%
 

　　從關注醫療美容網友的男女比例來看，醫療美容發展至今，已并非女性消費者的專屬領域。對醫療美容的關注度，男性占比已達44%，幾乎快趕上女性。
 

　　消費者最關注的醫美項目是口腔項目，最擔心的醫美問題是手術失敗
 

　　報告顯示，“口腔項目”(如：洗牙、種植牙、牙齒矯正等)項目，成為消費者最為關注的醫美項目，熱度指數達1.2。其次為“水光針”、“超聲刀”等年輕化類醫美項目。
 

　　醫美行業項目存在一定的醫療技術風險，無論是微整形還是整形修復時都難免會出現一些問題。“手術失敗”成為熱度指數最高、消費者最為關心的問題，“害怕術后留疤”和“假體副作用”等問題則跟隨其后。
 

　　消費者進入美容機構最擔憂的是其使用的美容產品，最主要目的是面部護理
 

 

　　相對于醫療美容，生活美容的危險性相對較低，消費者擔心的問題也有所差異。但安全性仍是消費者考慮的重要因素，美容機構使用的美容產品是否正規、是否存在風險隱患，成為消費者最關心的問題。不過，美容院的服務態度、美容技術與手法、專業性、價格高低也是消費者進行選擇時較為關注的方面。
 

　　“面部護理”項目仍為消費者踏入美容機構的主要目的，也是最受關注的項目，熱度指數達11.29，遙遙領先于其他傳統生活美容項目，而 “足部護理”、“艾灸”、“拔罐滑罐”等項目也有一定的關注度。

     轉自：搜狐

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