奧維云網黑維煒：家庭大屏OTT數據助力新零售營銷

　　當下OTT流量占全網流量的20%，對于未來OTT的廣告和運營價值是否能得到更多的行業從業者的認可?我們該如何應對這樣的局面，又該如何挖掘當下所蘊藏的行業發展機會呢?10月18日奧維云網大數據產品發布會上，奧維互娛總經理黑維煒先生為我們解析了OTT市場的現狀及TVC2.0的精彩之處。
 

　　家庭對于一個消費者來說影響是非常重大的，它會影響消費者的一些消費行為，一個家庭的多種特性決定了家庭消費的走向，最終因素疊加在一起，形成對家庭消費觀的影響。智能電視則是影響家庭消費觀最主要的渠道，是因為它不僅擁有媒體能力，更具有數據能力。
 

　　據奧維互娛數據顯示，智能電視2018年的上半年已經達到1.9億，它已經滲透了將近國內50%的家庭市場，50%的家庭被智能電視覆蓋。日活達到八千萬，平均日使用時長超過5小時。這些逐漸說明，OTT市場正在崛起。
 

　　如何將這些數據收集是最復雜的一件事，而電視端營銷過程中最重要的是打通大屏和個人之間的數據關聯關系，這是在大屏大數據領域要解決的特殊問題。奧維通過在電視端植入嗅探程序，可以在局域網發現個人設備，利用個人行為和用戶畫像形成對家庭的組合。根據不同的標簽權重的算法，來形成在家庭體系的家庭標簽體系。
 

　　除了奧維電視端收集的數據，還有奧維云網的產業數據，比如各電視廠商在市場的份額，各家電企業在智能家電方面的覆蓋，都成為OTT產業所需要的數據補充。同時還有外部互聯網數據的用戶標簽，來完善我們的整個數據體系，形成家庭大屏精準到人、到數據支撐。
 

　　TVC 2.0系統正是運用了這套數據，實現家庭營銷全鏈路的數據化。從鎖定人群開始就有相應的數據支撐，有對于大屏營銷實時的數據監測。通過數據對于營銷的效果進行相應的調整，最終對于營銷的結果進行評估。所有在這個過程中營銷所使用的數據會留存起來，變成企業用于未來做數據運營、做用戶運營需要的數據銀行。同時奧維將來自幾大廠商的完整數據收集對比分析，清晰的幫助用戶去根據媒體的交叉以及媒體的價格來給出用戶最后一個最佳性價比的投放方案。
 

　　奧維覆蓋了八大智能終端品牌，收集數據的同時避開視頻軟件，更精準的防止媒體作弊。通過四個維度來去鎖定整個營銷的數據范圍，為家庭決策和家庭的營銷來提供特殊的場景支持。最后黑維煒表示，奧維堅持做最公正透明的第三方專業機構，提供第三方研究服務，幫助用戶在數據應用和數據深度挖掘方面提供衍生的服務，也希望未來通過家庭智能大屏的營銷，為大家開辟一條新的路。

     轉自：財聯社

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