紙尿褲行業新標桿，MUTUKI紙尿褲如何在3天斬獲抖音7300W+曝光？

　　核心數據
 

　　1、抖音開屏+信息流+發布話題推薦頁，MUTUKI紙尿褲全面玩轉抖音線上流量資源
 

　　2、達人示范&素人爆款，MUTUKI紙尿褲發起的抖音挑戰賽#夠萌你就來試鏡#獲7300+萬播放量;
 

　　3、MUTUKI品牌的軟性植入，為挑戰賽吸引了25596人次參與，共計產出31172支短視頻，挑戰賽內視頻最高點贊達14.3萬。
 

　　紙尿褲行業，在我國蘊藏著巨大的能量，隨著二孩政策的逐步放開，我國2017年新生人口高達1758萬人，刺激著紙尿褲市場的快速擴容，預計2021年我國紙尿褲市場規模將達909 億元。抖音，一款記錄美好生活的短視頻APP，長時間占據應用市場TOP榜。對于當下火熱的紙尿褲行業，抖音無疑是一片值得嘗試的營銷藍海。但品牌如何在聯合抖音做好營銷活動，是每個企業都紙尿褲行業亟待解很關心決的問題!
 

 

　　金九銀十，每一個營銷人都不會放過的營銷節點。MUTUKI紙尿褲率先發力，成為第一家進駐抖音的紙尿褲品牌企業，開啟紙尿褲行業抖音營銷新玩法——截止10月22日，MUTUKI紙尿褲在抖音發起的挑戰賽#夠萌你就來試鏡#，總播放數(VV)超過7300萬，互動量達130萬，參與視頻共計3.1萬，成為抖音史上最大規模的賣萌比賽。。目前，挑戰賽的數據仍在飛速攀升，預計活動截止，總播放數(VV)將超過1億。
 

 

　　本次活動，MUTUKI紙尿褲讓寶爸寶媽的曬娃不再局限在朋友圈里，而是為萌娃們提供了一個更廣闊的平臺，借此，MUTUKI紙尿褲還將品牌調性與MUTUKI紙尿褲代言人結合，使MUTUKI紙尿褲萌系可愛的形象深入人心，為完成產品轉化持續加熱。
 

　　3天，73007200萬曝光，MUTUKI憑借精準的行業前瞻性，在抖音斬獲史無前例的高額流量。這次營銷活動，MUTUKI紙尿褲不僅完美地展現了品牌影響力，更是開創了紙尿褲行業的在抖音的營銷新玩法，為行業樹立起了內容合作的標桿。
 

　　線上+線下，MUTUKI這次營銷活動覆蓋紙尿褲核心用戶
 

　　在海馬云大數據聯合秒針系統一起發布的《2018抖音研究報告》中顯示，抖音的用戶畫像中，80、90后總體占比達到85%以上，幾乎覆蓋了所有首胎父母以及二胎父母。
 

　　在10月19日-10月21日，MUTUKI紙尿褲通過開屏、banner位、信息流廣告、話題推薦位等高流量入口，切入用戶觀看、發布路徑，全線霸占用戶注意力。其中，MUTUKI紙尿褲的抖音開屏點擊率高達10.76%，給挑戰賽品牌主頁帶來了極高的流量和關注度。
 

　　MUTUKI為媽媽去哪兒旗下自營品牌，合作門店近千家。
 

　　為給線下門店帶去更高轉化，MUTUKI紙尿褲還設置在了線上設置千元大禮包線下兌獎活動，并為合作門店設置精美合影KT板，為門店招攬更多客流。
 

　　品牌軟性植入挑戰賽，吸引各路達人爭相參與
 

　　憑借話題優質的定位與軟廣形式的傳播，話題#夠萌你就來試鏡#一經發起，眾多行業KOL、萌娃、達人就紛紛自發參與話題，如樂風旗下藝人紐裔諾，小童星徐崴羅以及各路萌娃等等，為話題升溫造勢。
 

　　同時，MUTUKI紙尿褲也邀請了小達人萱萱為本次營銷活動拍攝示范視頻，萱萱軟萌的演繹，共為視頻吸引了4500多個點贊，為品牌主頁吸粉7700余個，也涌現出一大批萱萱抖音視頻的模仿者，讓抖音用戶對MUTUKIMUYTUKI紙尿褲的萌寶印象過目不忘，潛移默化地帶動品牌在用戶心中的影響力。
 

 

　　紐裔諾
 

 

　　小童星徐崴羅
 

 

　　各路萌娃
 

 

　　小達人萱萱
 

　　達人示范作引，吸引素人爭相參與模仿，本次MUTUKI紙尿褲運用抖音挑戰賽病毒式的傳播與品牌露出，可謂將抖音營銷玩轉的淋漓盡致，讓MUTUKI紙尿褲的品牌形象走入普通老百姓的生活。
 

　　參與挑戰賽角逐，成為MUTUKI品牌代言人
 

　　媽媽去哪兒旗下紙尿褲品牌MUTUKI，發起本次活動的出發點為幫助MUTUKI紙尿褲尋找品牌代言人。#夠萌你就來試鏡#，以萌寶寶為載體，通過讓萌寶寶來抖音試鏡，兼顧品牌露出以及與用戶有趣的互動性，充分提升用戶對品牌的好感度與和參與意愿。
 

 

　　目前，本次MUTUKI紙尿褲代言人抖音線上甄選活動，還在如火如荼地進行中，活動將持續到11月20日11點20分。
 

　　參與活動方式：保存圖片到本地，打開抖音掃一掃，識別圖中二維碼即可進入
 

 

　　塑造國民親民品牌形象，是MUTUKI紙尿褲不懈努力追求的方向，也是紙尿褲消費者選擇的首要因素，MUTUKI紙尿褲這一次的營銷嘗試中，將品牌、尋找品牌代言人以及父母想要曬娃的心理巧妙結合，深度植入用戶內心，沉淀品牌形象，轉化用戶價值，實現為線下門店導流的終極目的。可以說是紙尿褲行業的一次勇敢創新，也是一次大膽的突破，具有極高的行業前瞻性與戰略性，是一次極具參考價值營銷活動。

    轉自：號外網

　　版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀