10月14日，高端親膚洗滌品牌好爸爸“千璽之夜”活動完美收官!一時間，好爸爸和代言人易烊千璽一起，成為了雙微刷屏“霸主”，微博#好爸爸“千璽之夜”#話題閱讀量在活動當天飆升至2億+。
這次好爸爸“千璽之夜”活動，不同于傳統的品牌代言人見面會，粉絲除了為偶像易烊千璽瘋狂打Call，對好爸爸活動內容本身也表現出強烈興趣，從預熱到爆發，活動內容相關話題，多次成為粉絲關注和討論的焦點。
8月，好爸爸官博首發“千璽之夜”活動預熱，粉絲期待值持續走高：
10月，好爸爸“千璽之夜”品牌活動大戲上演，現場300多名粉絲體驗全程后，大贊好爸爸用心。活動當天，天貓同步直播發布會全程，累積觀看人數344萬，點贊數破1億。
作為洗滌行業的挑戰者，好爸爸這次為粉絲準備的“大驚喜”背后，是品牌對粉絲營銷的深度理解和趨勢解讀。
粉絲營銷新升級，“內容+體驗”才是突破關鍵
傳統粉絲營銷，品牌做一檔活動，選擇流量明星IP的主要目標，是充分運用代言人的話題性和流量，抓住粉絲的應援心理吸引粉絲關注和購買，為品牌帶來即時的曝光和實際的銷量。在這種目標的驅使下，很多品牌做粉絲營銷，大多形式單一、套路化，僅停留在明星見面會福利+周邊定制贈品這類活動標配層面，粉絲只是為偶像集應援之力買買買，而明星出席品牌見面會，也只是講講廣告，帶帶貨，即算完成任務。
好爸爸認為，今天的粉絲營銷早已升級。粉絲營銷不止是用明星吸引流量，拿到銷售轉化效果而已，真正的粉絲營銷價值，是將明星代言人吸引的粉絲，高效轉化為品牌粉絲，不斷積累品牌的用戶資產，并對其進行長期精細化運營，建立品牌喜好度和忠誠度。
而將明星粉絲轉化為品牌粉絲的關鍵，除了運用好明星本身的吸引力作用之外，更重要的，是創造具有品牌基因的創意內容和創新體驗，為產品注入附加價值，建設品牌與粉絲的情感連接。
好爸爸帶數千萬粉絲一起“入戲”，刷足品牌存在感
本次好爸爸“千璽之夜”品牌見面會，即是基于粉絲營銷升級大趨勢下的突破嘗試。作為天貓歡聚日的十月重頭戲，好爸爸這場品牌見面會，以高品質內容+創新互動體驗，給粉絲們帶來了前所未有驚喜體驗!
1.結合國際先鋒藝術內容，打造全球首個“浸入式”品牌見面會
放大感官，體驗舞臺消失!
好爸爸創新性地將整個品牌見面會融入上海知名劇場中，與國際優秀先鋒文化藝術合作， 用獨特、新穎的“浸入式”體驗方式，打破傳統舞臺限制，讓粉絲親身走入劇中，和千璽一起親近“入戲”。
活動中，好爸爸特別邀請粉絲體驗“浸入式”戲劇《不眠之夜》。
這部改編自莎士比亞經典戲劇《麥克白》的先鋒戲劇，因其全新戲劇觀賞方式以及超高水準制作而風靡全球。全劇以一棟上海30年代6層酒店為“舞臺”，粉絲可戴上面具，置身90多個電影級精致場景中，或近距離觀看演員表演，或在上萬個細節中自由探索，從視覺到聽覺甚至味覺，體驗感官盛宴。
全程故事帶入，步步有“戲”
好爸爸以《不眠之夜》故事的時代背景為設定，深耕內容，從品牌長廊到粉絲的留影區設計，巧妙地將劇中“老上海戲劇院”概念與好爸爸品牌元素結合，讓粉絲從兌換門票開始，就開始卷入戲中。
同時，好爸爸還對封存著《不眠之夜》衍生劇情的802客房進行了品牌定制，不但為品牌代言人易烊千璽設定了角色，還將親膚產品體驗、活動理念融入客房的各個布景中，每一個細節都在幫品牌講故事，讓粉絲在體驗的同時，對品牌產生深刻記憶。
在最后的品牌見面會環節，粉絲和嘉賓一起回到劇場1樓——這是整個《不眠之夜》劇情第一幕上演的舞臺。在經過3小時的戲劇探秘之后，大家回到戲劇最開始的地方，在前所未有的“浸入式”感官盛宴中，切身感知好爸爸“親膚無刺激、生活更有戲”的活動理念——生活如戲，盡情投入才能發現更多精彩。好爸爸“只為成就珍貴的你”，堅持親膚品質，為每一個珍貴的你保駕護航。
2.定制級深度互動，三重“親近”福利，成就粉絲珍貴時刻
VIP探秘802客房，劇情彩蛋，解鎖千璽獨白
在802客房，好爸爸打造了一面“神秘魔鏡”，并將激活魔鏡的線索與戲劇臺詞相結合藏在房間的各個角落，獲得VIP門票的粉絲，可自由探秘其中，在充分投入，感受探索樂趣的同時，對品牌產生記憶。
千璽在802客房設置線索：
VIP粉絲在802客房尋找臺詞線索，所有帶有好爸爸LOGO和千璽相關的定制產品都可現場帶走留念：
門口的復古電話突然響起，幸運粉絲接聽電話，聽到臺詞提示：
神奇體驗：通往802魔鏡的一道“暗門”設計：
幸運粉絲憑借線索，念臺詞喚醒“魔鏡”，千璽“出現”在鏡中，對粉絲講述自己的珍貴時刻，邀請粉絲“18歲見”。許多粉絲在千璽“出現”的瞬間，興奮地拿手機拍下了全程，更有粉絲將千璽所說的話手打出來發微博，這段從未公開過的“千璽獨白”，成為粉絲珍貴的記憶。
“臺詞功底大挑戰”，千璽溫暖點評
早在好爸爸“千璽之夜”預熱階段，好爸爸發起了“臺詞功底大挑戰”，特別定制了《戰衣》、《時間獨白》《當夢想來敲門》三大劇本H5，粉絲可以選擇劇本進行挑戰，投入劇本角色，即興創作臺詞并配音，刷爆得分即有機會贏取千璽見面會門票。
在活動現場，好爸爸特別選取了三條粉絲臺詞錄音，讓千璽現場聽粉絲“飆戲”。聽到粉絲心聲的千璽，真誠點評：“雖然這個環節是娛樂環節，但是我知道大家會錄這些語音來說給我聽，其實都是一些你們自己的真心話，所以我挺感動的”。當千璽聽到好爸爸《親膚劇場》的粉絲錄音后，對著粉絲的說了一句“我記住了”，更讓現場粉絲沸騰不已，也成為了粉絲圈在微博截圖討論的熱點。像這樣的暖心互動還有很多，好爸爸傾力為千璽和粉絲真誠創造這樣的“一出好戲”，只為成就彼此的珍貴時刻。
“接受，獨立，更自由”一起見證千璽18歲
現場互動問答環節，不同于常見見面會的預設問題讓藝人回答方式，好爸爸想要選擇真正代表粉絲意愿的問題，為此，特別準備了數千條在微博征集精選的粉絲問題，代數千萬千璽粉絲，與千璽真誠互動對話。千璽隨機抽取了5個問題回答，回答中，他用“接受，獨立，更自由”來形容自己即將到來的十八歲，這三個簡單而有力的詞，又成為微博飯圈討論的焦點和媒體刷屏的標題。好爸爸這波誠意十足的操作，實力圈粉，很多粉絲表示，未來，將與千璽一起成長，也會與好爸爸一起，創造人生更多的珍貴時刻。
除了這三重粉絲福利，好爸爸還決定對現場粉絲福利升級，抽取了3組千璽定制簽名海報+產品，還有3張千璽18歲生日會門票大獎。
作為現場加碼福利的定制戲劇臺詞瓶，在8月天貓歡聚日全球首發，即受到粉絲熱捧。在即將到來的雙十一中，將繼續限量發售，回饋喜愛千璽和好爸爸的粉絲。
本次好爸爸“千璽之夜”活動，好爸爸還與天貓、大潤發三方強強聯手，開創洗滌行業規模化新零售合作模式。三方在理念契合的基礎上，以本次活動為試點，打通線上線下。而大潤發作為國內大賣場行業的領軍企業，隨著阿里注資，覆蓋了一線城市至五線城市的各類消費群體，保證了非粉絲人群的覆蓋程度。
在好爸爸品牌見面會期間，天貓行業高層和聚劃算高層更親臨現場支持，粉絲將能享受從線下到線上全方位的優質服務。
作為全球首場“浸入式”品牌見面會，好爸爸“千璽之夜”活動，憑借明星深度互動玩法和豐富創意內容，熱度持續長達2個月，線上覆蓋4.12億人次，聯合粉絲成功擊破線上線下25萬瓶定制裝任務!10月14日線下爆發，直播點贊量破億，打破天貓商家直播記錄。一次活動，收獲兩次聲量與銷量的雙爆發，更為好爸爸品牌圈粉無數： 歡聚日期間，好爸爸天貓店粉絲數爆發式增長;更多粉絲、網友因“千璽之夜”關注好爸爸品牌和產品，大大提高了好爸爸的認知度和好感度，為好爸爸品牌積累了珍貴的用戶資產。
隨著好爸爸“千璽之夜”活動順利收官，超出預期突破和好成績，讓好爸爸看到了將來更多營銷戰略的可能性。相信在未來，好爸爸品牌將會繼續好戲不斷!
轉自：浙江在線
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