泡泡瑪特“雙11”交易額成行業TOP1 一小時破千萬創多項記錄

　　經過二十四小時的奮戰，2018年“雙十一”終于落下帷幕!今年的“雙十一”毫無疑問又打破了多項記錄，創造了眾多銷售奇跡，同時各個行業以及領域的銷售冠軍也由此誕生。其中，在模玩/動漫/周邊/COS/桌游領域，POP MART泡泡瑪特天貓旗艦店一騎絕塵，“雙十一”24小時銷量就高達2786萬元，其交易指數更是從第一秒就奠定了冠軍的位置，榮登行業榜首!

 

　　圖：POP MART泡泡瑪特“雙十一”24小時銷量高達2786萬元
 

　　僅入駐天貓三年，POP MART泡泡瑪特天貓旗艦店就創下多項記錄　　除了亮眼的榜單數據外，POP MART泡泡瑪特天貓旗艦店具體的“雙十一”活動數據同樣喜人。POP MART泡泡瑪特公布的數據顯示，“雙十一”當天開售一小時，POP MART泡泡瑪特天貓旗艦店的銷量就突破一千萬，再創歷史新高!其中僅“失心瘋福袋”就銷售了1600多萬，更有5000套PUCKY精靈圣誕系列在開售1分鐘后瞬間被搶購一空，其火熱程度可見一斑!

 

　　圖：POP MART泡泡瑪特“雙十一”交易指數榮登行業榜首
 

　　雖然如今的線上數據如此亮眼，但其實POP MART泡泡瑪特選擇率先落地的場景是線下。在2010年11月17日，POP MART泡泡瑪特創始人兼CEO王寧及其團隊在中關村歐美匯購物中心創立了POP MART泡泡瑪特的第一家店。經過八年深耕，截止到2018年10月，POP MART泡泡瑪特已擁有近百家直營門店，以及近300臺機器人商店，對全國一二線城市實現了深度覆蓋。此外，有消息透露，到2018年底，POP MART泡泡瑪特將進一步擴大機器人商店城市覆蓋數目至39個，預計全國機器人商店總數將達到260臺，新開門店也將新入駐全國4個省份的6個城市。
 

　　相對于已布局八年，擁有成熟供應網絡的線下渠道，POP MART泡泡瑪特僅入駐天貓3年的時間。雖然很“年輕”，但從2015年的20萬元，2017年的110萬元到如今的2786萬元，POP MART泡泡瑪特天貓旗艦店“雙十一”的銷售量在短短3年內就呈現出幾何倍數增長的態勢。如今，POP MART泡泡瑪特天貓旗艦店勢頭更猛，其背后不僅標志著POP MART泡泡瑪特在電商環節得日漸成熟，更表明了POP MART泡泡瑪特線上線下多渠道戰略的成功。尤其是隨著新零售時代的到來，線上線下全面開花儼然已成大勢。隨著線上線下雙渠道的完美打通，未來POP MART泡泡瑪特或將在潮玩領域創造更多記錄!

 

　　圖：POP MART泡泡瑪特天貓旗艦店首頁
 

　　線上線下渠道全面打通，POP MART泡泡瑪特帶領中國潮玩強勢崛起
 

　　值得注意的是，在2018年以前的“雙十一”，相對于服飾美妝等領域，潮流玩具行業相對冷門并不受關注，其交易額亦不理想。數據統計顯示，在2013年的“雙十一”，玩具行業線上銷售冠軍的銷售額也僅僅只有200多萬，潮玩領域的交易額更低。然而，自2015年，POP MART泡泡瑪特入駐天貓以來，潮流玩具行業的線上銷售額就不斷遞增。在今年，潮流玩具行業不僅成為了“雙十一”天量交易額的重要組成部分，行業銷售冠軍POP MART泡泡瑪特的銷售額更是增長了20多倍。這驚人增長率背后，不僅是POP MART泡泡瑪特天貓旗艦店在以一己之力拉動整個行業在電商圈的數據，更是中國潮流玩具行業強勢崛起的重要體現!
 

　　眾所周知，相較于國外的起步早、發展成熟，上世紀末起源于中國香港的潮流玩具卻由于沒有完善的產業鏈和很好的推廣不被大眾所知。雖然擁有著一定的群眾基礎，但始終難以逃脫快速興起、快速衰落的惡性循環。直到2015年，POP MART泡泡瑪特正式將潮流玩具引進中國大陸市場，潮流玩具才開始了大眾化的道路。通過不斷簽約Molly、FLUFFY HOUSE、妹頭、Satyr等眾多國內外知名IP，POP MART泡泡瑪特將IP進行產品化設計，工業化生產，推向市場銷售的同時，POP MART泡泡瑪特還以小型展覽、跨界合作、大型展會等更多形式不斷推進潮流玩具向大眾普及。尤其是每年舉辦的北京國際潮流玩具展和上海國際潮流玩具展，更是進一步提升了潮流玩具的影響力，讓潮流玩具成功走向大眾!
 

　　如今，潮流玩具已經從小眾產品變成了大眾產品，并形成了一套完整的生態鏈，從玩家自發的二手交易、閑置置換，到以玩養玩的海外代購、玩具改造、重涂、DIY，再到眾多忠實玩家參與的夜排……潮流玩具早已不是單一的形態。甚至對部分年輕人來說，潮流玩具還重置了他們的消費結構，在潮流玩具上的花費和購買大眾時尚品的預算幾乎等同。同時，潮玩也成為了年輕人新的身份認同標簽，不知道潮流玩具，在年輕人眼里意味著你已經out了!因此，當現代人“雙十一”必買名單從過去的生活必需品轉向更注重精神層面的產品時，潮流玩具自然備受青睞，POP MART泡泡瑪特“雙十一”的交易額就是最好的例證。
 

　　與此同時，國內某大型行業研究咨詢機構公布的數據也顯示出人們在潮玩領域的超強消費能力。數據統計顯示，在中國，包括潮流玩具等在內的“二次元”核心用戶已從2014年的4984萬人上升至2017年的8000萬人。2016年相關產品的市場規模已經超過1000億元，預計未來這個數字將迅速成倍數增長。
 

　　有業內分析人士表示，從2009年的5200萬，2010年的9.36億，2012年突破百億，2017年達1682億到2018年的2135億，天貓“雙十一”交易額屢創新高的背后，是中國方興未艾的消費升級浪潮，比起十年前的衣食住行，如今的消費者更關注品質化的生活，更注重愛好。在此情況下，POP MART泡泡瑪特潮流玩具所代表的潮流文化生活自然將越來越受歡迎。同時也可以預見，中國潮流玩具行業擁有巨大的潛力以及市場，未來也將迎來更大的發展機遇!

     轉自：中國收藏網

　　版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀