10億銷售額背后蘊藏的廣闊空間，匯通達雙十一戰報再思考

　　實現銷售額10.2億元，較2017年提升了79.6%;會員店共產生32.3萬個訂單，較2017年增長39.8%;參與匯掌柜線上活動的粉絲數突破50萬，同比增長50%;線下活動引流10萬+，較2017年提升了66.7%，這是匯通達本次農村特色雙十一交出的耀眼成績單。
 

　　在取得耀眼成績的同時，匯通達也引發了更多的關注與討論。一個基本的共識是，如果從農村電商經濟的縱向發展軌跡來看，匯通達今年的雙十一成績與去年相比，增幅已然高達79.6%，毫無疑問，在鄉村振興戰略大背景下，經過雙十一市場大考的匯通達，再次用市場實戰證明了其農村商業新生態體系在農村流通、金融創新、農產品上行等領域能力的強大與扎實有效。更多的觀點則認為，拋去銷售額的增長不說，匯通達本次雙十一活動的另外兩組數據更加值得關注，也更加能證明匯通達農村電商事業的想象空間。
 

　　阿里加持之下，匯通達雙十一爆點頻出，助力鄉鎮電商消費習慣養成
 

　　第一組數據來自活動規模的統計，本次活動期間，匯通達共舉辦了136場鄉鎮聯動狂歡活動，20個省、10000+鄉鎮，12000+會員店和全國億萬農民粉絲共同見證了這場具有鄉鎮特色的雙十一狂歡。
 

　　第二組數據則來自對銷售數據的分析對比，根據最終戰報顯示，本次活動期間，匯通達會員店平均客單價達3158元 ，同比增長30%;會員店單日銷售最高超30萬;同時參與的行業范圍大幅度增加，覆蓋交通物流、新能源、酒水及建材等行業，一舉打破了往屆鄉鎮購物節以家電為主的單一局面，其TOP3依次為：3C數碼、酒水、農資，非家電品類參與度較往年增加262%。
 

　　如果說銷售數據代表著匯通達對農村新型消費習慣的培養，那么覆蓋范圍、組織規模的龐大與客單價上升、商品品類擴張就更意味著匯通達未來市場的廣闊空間。在匯通達會員體系所覆蓋的范圍內，還有非常龐大的目標客群，超高的消費潛力以及豐富的商品品類亟待挖掘。從2009年第一屆雙十一的5千萬到如今的2千多億，阿里用了十年時間，而如今，在鄉村振興國家政策的順勢引導與阿里資源的強勢加持下，匯通達農村市場的未來十年真的無法想象。或許，在未來的兩到三年，另外一個天文數字就在農村市場誕生也不無可能。

 

　　充分發揮雙方各自優勢，攜手激活鄉鎮消費經濟，共同培養農村鄉鎮電商消費習慣，從最直觀的活動形式上看，今年的“農村特色雙十一”，由于匯通達與阿里資源的深度合作，已經讓本次活動在規模、形式與玩法上都實現了全面升級，打造出了一個獨具鄉鎮特色、老百姓喜聞樂見的農村特色新零售狂歡購物節;而在工具使用的層面，領券、用券、路演現場秒殺、砍價、團購，多種電商手段則在農村鄉鎮市場中的引流效應中體現的淋漓盡致。
 

　　在匯通達廣東新智華vip店雙11路演活動的火爆現場，現場購機送好禮，免費送天貓購物卡力、秒殺禮品、砍價，粉絲拉新領禮品，網店大轉盤拿禮券等多種活動共同發力，路演90分鐘，匯掌柜網店進店就達1114人，單筆套購訂單5萬多。
 

　　在匯通達福建云霄縣御發通訊店，雙十一狂歡購，線下路演節目，線上秒殺，砍價，線下大抽獎，發展粉絲領紅包等活動，燃爆全場，線上現下引流人數超7800。

 

　　阿里方面，據統計，作為“淘寶聯盟”的線下合作伙伴，本屆鄉鎮購物節匯通達攜手阿里推出“匯通達11.11門店狂歡優惠卡”，為1萬2千多個會員店所覆蓋地區的鄉親們送去雙十一專項購物福利。而在購物節前夕剛剛落地匯通達的天貓新零售，則通過LBS定位等手段參與其中，部分地區的農村用戶打開“村淘”雙十一相關界面，通過LBS定位附近的匯通達門店，就可以享受雙十一優惠券，參與滿減、買贈等專項活動 。
 

　　與此同時，深諳農村熟人經濟特征的匯通達還將 “區客代店”的代理人模式進行了充分發揮與挖掘。本屆鄉鎮購物節期間，匯通達鄉村代理人組織通過自身在本地的豐富人脈及地區熟悉度，廣泛傳播匯通達本次鄉鎮特色雙十一狂歡購物節，為會員店雙11銷售再添助力。匯通達商城自營頻道的“匯集采”初步上線，就取得了不俗的成績：以9.9元秒殺熱水壺為例，剛一上線不到1分鐘就已售罄。
 

　　特色農產品上行爆款頻出，農產升級前景更廣闊
 

　　本次“農村特色雙十一”的另一看點在于特色農產品上行的爆款頻出。繼9月匯通達幫銷山東沾化全縣冬棗后，匯通達通過“5幫”戰略持續助力精準富農。雙十一期間，江西三紅琯溪蜜柚，陜西洛川蘋果、陜西紅富士、正宗浙江臨海涌泉蜜桔等數十個農產品通過匯通達全國供應鏈渠道實現上行，平均單個項目銷售3000斤、平均每單為農戶增收5萬元以上。至此，今年已經幫助全國近300個特色農產品實現上行。

 

　　規模化增長模式下的爆款頻出，這是匯通達在農產品反向上行方面長期摸索、持續付出，堅持實踐的最佳回報。立足農村、反哺農民，應該說，匯通達助力鄉村自我振興的社會承諾又邁進了一大步。
 

　　事實上，繼去年雙十一農產品上行取得杰出成績之后，作為匯通達“5幫富農”戰略第一步的“幫賣農產品”，就致力于讓特色農產品反向上行朝著標準化、規模化與產業化的方向發展。為了讓農產資源獲得更充分的發展，匯通達還與阿里攜手，從農產品上行交易的源頭資金著手，推出了協助解決各地方農產品上行中資金周轉問題的匯商貸服務產品，根據最新數據顯示，上線3月以來，匯商貸的放款規模已逾8億。自此，從資金、到銷路與貨運的農產品反向上行標準化流程全產業服務鏈條已基本形成。
 

　　在雙十一晚會現場，馬云通過視頻致辭表示，雙十一不是打折日，而是感恩日，是廠商用最好的商品、最優的價格感恩消費者。而對于匯通達來說，雙十一成績的背后，更不是簡單購物與狂歡，而是蘊含著的屬于中國農村經濟的未來與希望。關于匯通達，關于農村電商，雙十一過后，前方的路，還有很長。

     轉自：中華網

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