用游戲做營銷，來自安居客的“玩心”

　　對于單身人群來說，30歲，是個重要的節點。
 

　　有調查顯示，44.7%的單身人群希望在26-30歲時擁有自己的第一套房，40.3%的單身人群希望在26-30歲時擁有自己的第一輛車。在人們的認知里，30歲和有房有車是標配。
 

　　以上數據來自安居客《2018單身人群居行消費報告》。在今年十月，安居客做了一組細致的調查，將眼光聚焦在單身人群上，了解他們的買房偏好與需求。
 

　　調查內容包括單身人群希望什么年齡有房/有車;買房買車，是否更重視品牌;買房對于單身人群是不是結婚的重要因素;單身人群更偏向于整租還是合租……看得出來，每個數據都做足了功夫。
 

　　但他們想做的事情不止于此。
 

　　居行永遠是人們熱議話題，安居客不止想將單身人群的購房租房觀念展現在人們眼前，更想要告訴消費者，買房這個事兒，其實是每個人成長的見證。
 

　　11月4日，安居客在上海2577創意大院舉辦了一場線下互動藝術展，承接線上的單身人群居行報告的同時，還為它賦予了更多溫暖的意義。

 

　　“小時候我們在家門口跳房子，長大后，我們在北上廣跳房子。”談起跳房子人們都不會陌生，它從未缺席在任何人的童年里，甚至一提起跳房子，人們就會回憶起那個，蹦蹦跳跳歡聲笑語的自己。
 

　　而安居客則用跳房子的過程演繹了人生的過程，從第一格到最后一格，每一步起跳，就是跨越了人生的一個階段，號召人們把買房子看成一件積極的事情去面對，體驗租房、 換房、買房等人生晉升的階段。

 

　　因為聯系到“跳房子”這個意象，“買房”就這樣產生了積極的消解。
 

　　除了體驗跳房子，活動現場周圍還布有家居裝置的擺設、很多藝術的場景、懸浮的裝置、VR看房的體驗區。

 

 

　　不同于當下流行的快閃店，“藝術展”算是快閃店的延伸版本，展覽形式弱化了商業性，在輸出品牌內容的同時，可以為用戶提供賞心悅目的互動體驗。安居客的線下互動藝術展，用藝術化的手段，從視覺、觸覺、聽覺多個方面，讓消費者在沉浸式場景中，一步一體驗，感受安居客有趣有味的品牌形象，將線下展示性體驗升級成了用戶主動打卡行為，真正做到了體驗式場景營銷。
 

　　安居客也以“十年前，你從_____起跳”為主題，上線了宣傳海報。

 

　　每張海報都敘述了一個人的十年，針對不同的人群，用動物的形象詮釋著四個截然不同的故事。吸睛的視覺設計，富有感染力的文案，處處體現著安居客的用心。
 

　　縱觀整場營銷活動，安居客借助“跳房子”的游戲元素，與消費者產生鏈接，建立與消費者之間的感性關系。消費者在跳房子的體驗過程中也體驗到了品牌的魅力。借用游戲化的娛樂營銷元素與消費者建立聯系，是如今品牌在新媒體環境下與消費者建立關系的創新手法，不僅對上了眾多年輕人的口味，同時也用樂觀積極的態度感染著消費者。
 

　　在互聯網時代，刻板、嚴肅、高高在上的品牌很難捕獲消費者的心，能夠用這樣輕松娛樂的方式與消費者溝通買房這個話題，更容易贏得消費者的認同和好感。安居客把房子話題用更具情懷和趣味的角度去詮釋，是“玩心”，更是“用心”。

     轉自：南方網

　　版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀