“雙11”迎來十年大考 郎酒深度參與持續鞏固市場地位

　　今年11月11日，恰逢“雙十一”購物節的十周年，狂歡氣氛更勝，各大白酒品牌早已提前開啟系列營銷預熱活動，在天貓、京東等電商平臺上，茅臺、郎酒等品牌白酒推出滿減、狂歡價、買贈等活動，熱鬧非凡。目前隨著雙十一劃上句號，郎酒官方旗艦店也交上了一份亮眼的成績單。

 

　　雙十一當天，天貓的交易數字一次又一次刷新著紀錄：21秒成交額超過10億元;2分05秒超100億元;1小時47分26秒，突破1000億元;22小時28分37秒，到達2000億元;最終，這一數字定格在2135億元!同時京東也傳來捷報，截至11月11日24:00，京東11.11全球好物節累計下單金額達1598億，再次創造新的紀錄!
 

　　作為白酒行業的名牌產品，郎酒也在雙十一期間表現出色，雙11當日銷售同比66%增幅，郎牌郎酒等中高端醬酒銷售占比約80%。據悉近年來，在董事長汪俊林的帶領下，郎酒以全新的戰略部署謀劃未來，旗下青花郎等消費者信賴的高端品牌持續暢銷市場，為郎酒的整體發展帶來了更多助力。
 

　　郎酒和茅臺作為赤水河兩岸的姊妹花，具有天然的產區優勢和品質保證，特別是董事長汪俊林強調，業內的優質醬酒產能稀缺，而郎酒有13萬噸的優質醬香基酒儲存，每一瓶青花郎長達七年以上的基礎酒儲存期，品質可靠。
 

　　眾所周知，醬香白酒的釀造工藝最為繁雜。傳統醬香酒的制造過程，從原料進廠到成品出廠，包括選料、制粬、釀酒、貯藏、勾調、檢驗和包裝等諸多重要環節;每個環節都決定著傳統醬香酒的最終產品質量，酒的風味。
 

　　郎酒在經濟發展大潮中數年如一日堅守品質釀造，加大收藏系列產品的投放，引入“小批量勾調”，涵蓋青花郎、紅花郎核心產品，連年有魚、百年郎、青云郎、紅運郎等奢香產品，以及生肖紀念酒、郎平代言郎酒特別紀念酒、改革開放四十周年紀念酒等醬香白酒。
 

　　因此來自茅臺在高端酒市場的品牌和品類溢價，使青花郎成為高端醬酒中的最大受益者，品牌價值獲得了持續提升。加之郎酒對青花郎“中國兩大醬香白酒之一”的戰略定位威力巨大，展現出極強的品牌成長性和溢價空間。
 

　　如今，“雙11”成為中國千億級的消費盛宴，全民消費力被激活，電商狂歡帶來的消費浪潮顛覆了所有人的想象。今年天貓“雙11”十年大考之際，郎酒深度參與，其市場地位也隨著品牌的深入而愈加穩固。

      轉自：貿易經濟網

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