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低溫霧霾齊轟炸，蘇寧健康空調激增的背后

來源：中國產業經濟信息網時間：2018-11-20

　　每年秋冬季節，京津冀地區都是霧霾高發的重災區。大氣能見度低，建筑物“隱身”，空氣質量堪憂。霧霾的爆發引起了人們對空氣健康的高度關注，具備健康凈化功能的電器也迎來了“爆買”。遭遇冷空氣和霧霾雙重夾擊的北方人民，更是首選具備健康功能的空調，保暖和凈化一個都不能少。

　　說起健康空調，就不得不提今年蘇寧開啟的凈肺工程。年初在南京蘇寧總部，鐘南山院士掄錘砸老舊空調，蘇寧首創凈肺工程砸下20億補貼，推出了健康空調系列普及措施。

　　那么，近一年過去，凈肺工程成效幾何?健康空調市場表現怎樣?

　　成績披露：健康空調一騎絕塵同比增長463%

　　自今年2月底凈肺工程啟動至今，蘇寧健康空調銷量直線上升。

　　蘇寧大數據顯示，今年雙十一期間(11月1日至11月11日)，蘇寧空調全渠道銷量同比增長162%，其中健康空調表現尤為突出，同比大漲520%。

　　從年度整體地區表現來看，一二線市場對健康空調的認知及消費熱情最高，北京、上海、廣州、南京、成都、重慶為健康空調的消費熱點區域。此外，東北地區今夏異常高溫，加之秋冬霧霾持續來襲，北方城市群異軍突起，成為健康空調出貨的次主力地區。沈陽、大連、長春健康空調出貨量分別同比增長502%、414%及162%。

　　而從購買人群來看，蘇寧大數據顯示，80后購買健康空調占比38%，居于首位;其次為70后占比24%，90后占比20%。可見，健康居家的理念更受70后、80后中年群體的認可和關注。逐漸步入婚戀階段的90后，作為家用空調的新興決策群體，對健康空調的接受度也不容小覷。

　　專項補貼：累計補貼4.5億惠及83萬套

　　“健康空調補貼”、“空調以舊換新補貼”是凈肺工程對于下游消費端的兩項重要舉措。蘇寧空調公司總裁王振偉年初在凈肺工程發布會上宣布，整合12億量級資源用于顧客購買健康空調、新風、空凈產品的讓價補貼，承諾所有健康類室內空氣控制產品，在常規促銷讓利的同時，增加每臺200-1000元不等的讓價補貼;另整合8億量級資源用于老舊空調換新的專項補貼。

　　如今這份考卷蘇寧完成得如何?據了解，凈肺工程啟動以來，蘇寧針對健康空調產品、新風等健康品類專項補貼，最高單筆補貼達千元，累計補貼達2.6億元，共惠及約40萬套;以舊換新方面，聯合廠家、收舊機構，累計補貼1.9億，共惠及43萬套。總計補貼4.5億，惠及83萬套。