潮起OTT大屏 客廳消費場景催生合作共贏新模式

　　伴隨著OTT大屏的崛起，越來越多的年輕消費者回歸客廳，放下手機和電腦，重新回到電視機前。他們有著濃烈的消費欲望，并具備相應的購買力，是真正的高質量活躍用戶。OTT行業精準定向廣告投放形式，推動了客廳消費場景的崛起，即將釋放前所未有的消費潛力。
 

　　客廳消費場景未來的市場規模究竟有多大?國內權威咨詢機構奧維云網預測，到2020年，中國OTT終端保有量將突破4億臺，超七成中國家庭使用OTT端收看節目，整體市場規模將達到6300億。
 

　　這代表著，未來將有海量優質用戶集中在OTT大屏上，這將是一個前所未有的巨大市場。
 

　　領軍者看OTT崛起：客廳消費場景潛力無限
 

　　從2017年起，OTT大屏進入持續爆發增長階段。據由工業和信息化部國家工業信息安全發展研究中心擔任指導的《2018年度OTT行業發展趨勢分析報告》顯示，2017年中國OTT終端保有量為2.65億臺，同比增長24.4%;2018年中國有近2.29億人通過付費訂閱流媒體服務收看視頻，未來幾年訂閱OTT內容的用戶數量將穩步增長;預計到2020年，大屏付費用戶規模將達5000萬，總收入達50億元。
 

　　OTT用戶規模的迅速擴大，證明人們正重回客廳，開始在智能電視上花費更多時間。不僅如此，相較于傳統電視用戶，智能電視用戶年齡構成更加年輕化，而且消費能力更高，對廣告收視的貢獻更大。《報告》指出，智能電視的用戶結構與Pad視頻用戶結構類似，大學及以上學歷所占比重超60%，企事業單位管理人員所占比重超35%，家庭月收入在15000元以上的占比超過40%。
 

　　隨著流量的迅速增長和用戶消費能力的擴大，OTT廣告業也處于高速發展階段。從終端銷售到品牌營銷，從用戶運營到廣告運營、服務變現，OTT的各個領域無不風生水起，共同攫取OTT大屏的流量紅利。
 

　　當然，作為互聯網時代的家庭娛樂中心，無論是彩電廠商還是視頻內容提供商，都無法獨立為用戶提供OTT大屏服務，而是需要上下游產業鏈共同合作。

 

　　近日，創維集團董事/CTO、深圳創維-RGB電子有限公司董事長兼總裁、深圳市酷開網絡科技有限公司CEO王志國在中國傳媒大學作專題講座時表示，伴隨著彩電行業的互聯網化和智能化革命，一個嶄新的“數碼硬件+內容服務”的大屏時代正在到來。作為一家有傳統企業特色的互聯網企業，酷開網絡始終秉承開放共享的理念，希望與OTT大屏的合作伙伴們一起，共享OTT的流量紅利，共同繪制一幅最美麗的流量畫卷。
 

　　促進產業鏈上下游交流 合作共贏將成行業新風尚
 

　　據了解，酷開網絡目前的終端激活量達3551萬，月活終端2120萬，日活終端1245萬。預計到2021年，酷開網絡終端規模有望達到1億臺。如果按照1張大屏對應3個用戶測算，酷開系統的用戶覆蓋量將超過3億人。按照目前的日活終端占終端總數的比例計算，每天大約有三分之一，也就是1億人左右使用酷開網絡提供的內容和服務。

 

　　2017年，酷開網絡憑借巨大的市場份額、新穎的互動形式和豐富的場景覆蓋，服務品牌企業達300多家。如今，經過今年近一年的深耕和布局，這個數字將進一步擴大，并覆蓋到各個行業的主流品牌。
 

　　毫無疑問，有著3551萬終端，并為眾多品牌企業提供營銷服務的酷開網絡，已經成為客廳消費場景的第一入口。此次王志國受邀在中傳授課，正是學術界希望汲取來自產業界的實操經驗，為搭建產學研交流平臺、加強大屏人才的培養提供新的載體。
 

　　王志國強調，酷開網絡致力于攜手行業合作伙伴，共建大屏系統生態。日前，創維宣布創維硬件和酷開軟件生態融合的全新戰略，提出“新硬件=硬件+系統+內容+AI算法”的新理念，而酷開網絡也發布了全新一代智能電視系統——酷開系統7.0，構建涵蓋用戶、合作伙伴、上下游廠商的共贏體系。
 

　　即將到來的2019年，將是OTT持續增長、繼續爆發的一年。作為酷開網絡的“掌門人”，王志國的一言一行都是中國OTT行業的風向標，成為業界所要學習和模仿的對象。此次他在中國傳媒大學的授課，不但將促進產業界與學術界的交流和碰撞，還將進一步推動行業走向合作共贏。可以預料的是，在酷開網絡的引領下，未來將有更多系統運營商、視頻內容服務商、彩電制造商、廣告主攜手，共創OTT行業的美好未來。

     轉自：中企網

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