維維豆奶家族添丁，液態豆奶能否后來居上？

　　隨著新品液態豆奶在過去一年多時間內成功登陸全國市場，專注豆奶領域30載的維維豆奶，如今也迎來了升級發展的新紀元。早在1997年，維維豆奶年銷售額就突破了10億元。作為當時中國最暢銷的商品之一，其主打產品維維牌豆奶粉占據豆奶市場80%份額，連續多年名列市場占有率和銷量第一，并享有“中國豆奶大王”的美譽。2000年6月，伴隨著“維維豆奶，歡樂開懷”這句響徹大江南北的廣告語，維維股份登陸上海證券交易所，成為當時中國食品飲料行業為數不多的上市公司之一。

 

　　上市之后的維維股份，在進一步鞏固和擴大豆奶產業的同時，圍繞“大農業、大糧食、大食品”戰略進行產業布局，在乳業、白酒、糧油等領域進行跨界。近年來維維集團重拾初心，全新回歸賴以成名的豆奶領域。
 

　　在意識到新的市場需求后，維維豆奶升級換代推出戰略新品液態豆奶，這也是維維豆奶從固體飲料向液體飲料跨越的至關重要的一步。從沖調到液態化、方便化的轉變，也使得其在植物蛋白飲料市場擁有了更大空間。在剛剛過去的2018年，維維推出了一款維維“逗”系列罐裝豆奶，包裝上印有大大的“逗”字和逗逼范兒的卡通人物，趣味活力十足。從袋裝產品到玻璃瓶、易拉罐、利樂包，和即將面市并主打的塑瓶豆奶，與時俱進的維維在不斷豐富自己的產品陣營，然而這些都還不夠。
 

　　為鎖定年輕消費群體，維維集團在進行著渠道創新，聚焦年輕人聚集的餐飲渠道、校園渠道、電商渠道和新零售渠道。同時積極擁抱互聯網和新零售業態，例如與京東、天貓、餓了么、支付寶等企業展開了新的合作。

 

　　面臨營銷環境的日新月異，作為豆奶行業的老大哥，維維也深知與時俱進的重要性。在這嶄新的一年，維維將致力于打造一全新的營銷平臺，借助液態豆奶幫助維維集團實現互聯網轉型及新的營銷模式成型，靈豆豆公司就在這樣的愿景下應運而生。
 

　　據靈豆豆公司合伙人兼總經理左輝介紹，靈豆豆是由維維集團與靈狐股份共同投資打造的一家互聯網+新營銷模式的快消品營銷平臺，整合維維與靈狐兩家上市公司的優勢資源，抓住消費升級風口，可實現在新零售下真正的營與銷，為經銷商賦能，通過持續社會化營銷給年輕人提供有趣的內容和高品質產品。
 

　　例如，近期維維在北京簋街搞的“何以解辣，維有逗奶”系列線上線下整合傳播活動，一舉將千禧一代的餐飲生活場景與營銷傳播串聯起來，制造出了“沉浸式”的餐飲消費場景，讓更多的年輕人借此接受豆奶飲料的佐餐新風尚，為品牌進入到年輕消費群體的生活，開辟出了一條新路徑。
 

　　作為當之無愧的“豆奶大王”，維維及時站在行業變革的拐點，在科技、理念、消費場景快速變化與碰撞的當下，銳意創新，打造出了與千禧一代緊密相連的場景營銷故事。如今，很多老品牌都在極力向年輕人靠攏，如何適應年輕人的需求，重新定義產品，并借助新技術、新傳播手段，改變傳播語境，拉近與年輕人之間的距離，這是傳統品牌營銷思維轉變需要去思考的關鍵點，而維維豆奶的悄然轉型，對于經典品牌的煥新帶來了一個全新的視角，值得借鑒。
 

　　此前，維維集團新聞發言人菜田曾透露，未來3—5年集團將重點投入研發與營銷力量。從維維近年來的舉措，我們也可見出其這一豆奶大王的發展規劃，即年輕化、時尚化和健康化。20年前，維維豆奶粉開始在中國市場走紅，20年后，以全新包裝、全新形態、全新思路亮相的老牌勁旅，此番發力必將撼動整個市場格局。

      轉自：號外網

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