城外圈：洞見時代機遇 深挖品牌小紅書推廣增長潛力

　　2018年中國經濟經歷了深刻調整，不少行業迎來增長拐點，政策、人口紅利飽和與更加激烈的外部競爭環境形成了影響企業持續增長的不確定因素。面對消費者愈加多元化與個性化的需求，城外圈緊隨當前營銷環境不斷轉變，主動承擔起連接品牌和用戶的橋梁角色，堅持以“客戶第一”為平臺營銷服務理念。在此大背景下，城外圈通過對時代的深刻洞察理解，尋找企業營銷增長新動能，探尋不斷演化中的商業本質。
 

　　越來越多的品牌主不再做單一的除法或乘法，而是選擇擁抱小紅書等社交電商平臺，通過深層曝光和流量轉化來沉淀粉絲資產。例如，城外圈為某美妝品牌建立自己的小紅書官方賬號，與粉絲進行深度互動，建立起穩固的雙向關系，以留存大量忠誠用戶。

 

　　(圖片來源：一站式智能營銷平臺城外圈)
 

　　營銷環境面臨新挑戰 小紅書推廣成為品牌新的增長點
 

　　城外圈基于500+品牌小紅書推廣執行經驗總結下強調，商業競爭將越來越依靠數據的驅動，而不是資本的驅動，新的商業思維核心是智能化、個人化。每天海量的信息在傳導給用戶，通過對信息進行實時的分析和挖掘，城外圈可以及時修正服務和調整策略。同時，泛90后的重要性開始凸顯，他們更愿意選擇擁有志同道合并有共同價值觀的朋友組建自己的社交圈。這意味著企業不僅需要在社交媒體上進行宣傳，還應有針對性地選擇合適的渠道和媒介，在泛90后消費者特定的圈子和團體中找到他們，從而進行更為有效的溝通。而社交電商的佼佼者小紅書也成為行業普遍認為存在大量營銷機會的陣地。
 

　　作為社交電商平臺，小紅書從不缺乏內容，同時是重要的熱點爆發地。小紅書在內容生態的全面布局和日益完善，使得更多優質內容成為傳遞品牌價值信息的載體。眾多MCN機構、自媒體和明星通過圖文、短視頻、小紅書筆記等多媒體形式持續產出優質內容。各類熱點事件不斷在小紅書涌現發酵。加上興趣領域的垂直化布局和IP內容的深度合作，成就了小紅書豐富、新鮮、多元的內容盛宴。
 

　　借助小紅書這個強大的內容平臺，結合品牌自身傳播需求，城外圈打造出用戶感興趣的熱門優質內容，引爆品牌傳播點。在城外圈攜手某健身品牌在小紅書上造勢的活動中，其推出的#全民早餐直播日#話題挑戰，就吸引了近上萬名小紅書達人參與其中，單篇小紅書筆記最高瀏覽量達到近四千多萬，企業、KOL、用戶攜手共同創造精彩內容，引發廣泛互動，該品牌專業、有效的企業形象深入人心;另一場城外圈負責執行策劃的小紅書推廣案例，則是和行業知名的母嬰品牌合作，以“與寶寶一起去旅行”的話題活動，內容涉及覆蓋200個海外熱門旅行地，完美貼合母嬰用品在旅行過程中的使用場景，使其“寶寶神器”之名深入人心，在潛移默化中擴大品牌影響力。

 

　　(圖片來源：一站式智能營銷平臺城外圈)
 

　　中國數字經濟創新力量 城外圈成營銷行業引領者
 

　　除了優質內容的生產與分發，城外圈也進一步推動商業化合作，驅動更多優質內容成為品牌傳播的重要載體。例如，與優質MCN機構形成合作關系，通過角標、翻板、貼片以及內容軟植入等形式，共建內容合作生態;推出針對行業不同而組合的小紅書達人KOL資源套餐，為品牌打造個性化推廣商業產品，引爆粉絲經濟，從而傳播品牌形象與理念，釋放品牌價值。
 

　　除了關注全球營銷生態，智能營銷平臺城外圈更加關注中國本土營銷形勢發展，城外圈相關負責人表示，城外圈是為整個行業提供"干貨、交流、商業價值和趨勢的預判"，使平臺成為營銷產業的風向標。在過去幾年，城外圈與美妝、母嬰、護膚、健身行業等國際頂級品牌合作小紅書推廣，在實際執行操作過程中，也看到了中美在營銷上的差距與追趕的機遇。隨著中國營銷市場突破千億，小紅書正逐漸成了品牌營銷推廣新的增長點，社交電商的創新速度正助推品牌推廣模式加速發展。
 

　　小紅書推廣充分發揮加乘效應 激活共鳴場域營銷效能
 

　　作為媒體化、社會化、電商化的廣場型社交平臺，熱點聚合和興趣驅動是小紅書平臺的兩大差異化特征。以內容連接品牌與消費者，小紅書為品牌主提供了基于用戶深度參與的營銷環境。無論是明星+IP的組合利用還是強強合作的線上線下聯動，小紅書總能發揮營銷加乘效應，形成品牌與用戶間的共鳴場域，全面釋放品牌影響力。
 

　　目前，小紅書擁有近億的月活躍用戶，平臺上活躍著數萬個娛樂明星、40多萬個KOL、150萬家認證企業和機構，與2100家內容機構和超過500檔IP節目達成合作，覆蓋60個垂直興趣領域。基于社交關系和優質內容，小紅書將明星、KOL、粉絲與品牌緊密連接，幫助企業構筑自己的用戶群并打通新的對話渠道，最大化激發品牌和用戶間的情感共鳴，持續為合作伙伴的社會化營銷賦能。

 

　　(圖片來源：一站式智能營銷平臺城外圈)
 

　　圍繞品牌傳播和增長新機遇這一議題，城外圈認為，營銷是手段，是放大器，它可以幫助品牌、傳播品牌和發展品牌，讓品牌更好的被大眾認知、了解和使用，增長是營銷的最終目的。面對新形勢的挑戰，企業要精耕細作探索更多精細化的運營的手段。在小紅書推廣領域，存量時代的企業要進行小紅書深度運營，進行品牌粉絲的積累，專注到每個品牌要有自己的圈層，要有自己的粉絲。面對新形勢的挑戰，越是捂住錢袋子，謹慎花錢的時候，越要追求投入產出比，去看效果，但這個效果不僅包括轉化，還包括給用戶心中留下的品牌好感度。
 

　　無論是技術還是品牌的美譽度，實際上是相輔相成，在整個的社會和技術發展過程中，起到了一個互相支持和互相促進的作用。城外圈清晰的了解到，只有善用大數據技術，同時能夠深挖客戶的洞察，再結合于移動互聯網的飛速發展，才能讓品牌有一個真實的了解，從而提升品牌在整個市場上運營的一個認知度或者美譽度。

　　轉自：第一品牌網

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