造牌者創始人范一睿專訪：你的品牌,終將偉大

　　訪談摘要：
 

　　在當下新時代市場經濟的大環境下，對于品牌和品牌建設，到底有哪些藝術之處和科學之道?新形勢下的競爭格局，新品牌應該如何脫穎而出，老品牌又當如何立于不敗?這些都是當下每一個創業者和企業主關心關注的重要課題。
 

　　而面對著這樣一輪來勢洶洶的市場競爭和品牌革命，品牌策劃和品牌設計行業又將面對著怎樣的新一輪滌蕩和格局調整呢?記者有幸通過對已在品牌策劃和品牌設計行業沉淀歷練多年的造牌者創始人范一睿深度專訪，來找到想要的答案。造牌者是經韜緯略旗下專注品牌定位、品牌策劃、品牌設計、品牌推廣的專業機構，并創立了浙江省首家專業品牌研究院，服務過眾多大、中小型知名品牌客戶。

 

　　范一睿簡介：
 

　　BrandMaker造牌者品牌智造平臺(品牌戰略·品牌策劃·品牌設計·品牌管理)創始人兼總經理，造牌者品牌研究院執行院長。國內知名實戰派品牌專家，1080度品牌全管理理論創始人，第三代廣告行業代表性人物。專業專注品牌策劃十余年，多家集團和上市公司品牌與策略顧問，尤其擅長品牌成長全過程管理與企業運營系統性提升，先后深度合作政府機構、大型國企、上市公司與世界五百強過百家，服務品牌總市值過千億。
 

　　記者：范總您好!非常榮幸能夠跟您對話，學習關于品牌策劃和設計方面的學問。談一談您是如何理解品牌的吧?或者給品牌下個定義。
 

　　范一睿：品牌是什么?這是每一個品牌領域的相關人士都要面對的基本問題，也是我自己每天都要問自己的問題。并且，每一階段我對品牌的定義和理解都不盡相同。結合目前我們所創立的品牌方法論和服務的品牌項目，我對品牌下的基本定義是：品牌是一個由多重復雜系統構成的旨在創造簡單選擇的存在形式。這是我們對品牌的原創定義。
 

　　記者：這么說起來好像確實即簡單又深奧，品牌在我們身邊無處不在，卻又好像看得見摸不著。聽說很多企業家和創業者都是您的粉絲，能具體說一下您對企業實際操作和執行層面的品牌理解嗎? ：
 

　　范一睿：跟朋友們談品牌時一般都是談我的“泛品牌”概念，宇宙萬物，莫不在其中。具體說來，從我們作為一個品牌打造者或者相關者來看，品牌這個由多重復雜系統構成的旨在創造簡單選擇的存在形式，在商業社會中通常以產品或服務來呈現，且同時具備三個基本構成要素：一、有質量保障，二、含文化附加，三、具溢價能力。且每一個構成要素都有相對應的企業生產和管理中的一或幾個核心模塊，具體展開就是一個完整的品牌系統和管理方法。也是我在多年品牌服務中提煉出的原創概念。
 

　　記者：感謝范總對品牌的原創定義和原創解讀，相信很多企業家和創業者也像我一樣希望以后有更多的機會了解和學習您對品牌的一些操作方法和理論系統，比如您的1080度品牌全管理理論和一牌四造品牌智造系統。
 

　　范一睿：1080度品牌全管理理論是我在做第二家品牌策劃公司經韜緯略的時候，和我的團隊通過不同行業大、中小型品牌客戶的實戰經驗中總結和提煉出來的一套品牌方法論。主要針對于企業進行系統品牌建設時，內外部多種模塊和生存結構的統籌配合和管理應用。一牌四造品牌智造系統則是我在做造牌者平臺的時候，針對一些中小企業創牌難、創牌累、創牌困惑的問題，研發出的一套專門適用于新品牌打造的系統步驟和方法。通過一牌四造，就可以簡單、清晰、有節奏的進行創新性新品牌的全新打造和建設管理。這也是我們造牌者目前的核心武器或者叫核武器。

 

　　記者：聽得我都想立刻請您為自己公司策劃品牌了，差點忘記我還沒有開公司。但是如果有那么一天，我一定立刻請您來為我打造自己的品牌。除了造牌者，您好像還做過和投資有多家公司，能簡單介紹一下嗎?
 

　　范一睿：我是一個發散性思維比較強的人，通俗來講就是想法很多，但頭腦發達四肢較懶。所以我比較喜歡開策劃或者設計公司，給別人提供好創意和策略，剩下的你們去執行就好。如果方案100分，執行打個折扣比如七折，也能達到70分;但如果方案本身只有50分，就算執行九成，那也只能45分。所以我對方案的要求精益求精，可謂吹毛求疵甚至有時會有些變態。但只有這樣才能真正對客戶負責，客戶才能對我認可。
 

　　就是憑著這股精神，我這些年先后做了幾家策劃和設計公司，從最早的販睿智業，基本是以個人品牌和工作室形式開展工作，但也做了不少本地甚至全國性的大型客戶。也是從那時起，客戶和行業開始認識和認可我們團隊和工作方法。后面開始涉足了一段咨詢行業，但后來發現咨詢行業更多是偏向于企業內部管理和文化的，而我那時特別想做的是一家能夠內外打通、共同為品牌建設加分的公司，于是創立了經韜緯略這家策劃公司。經韜緯略做了很多年也做了很多事，從戰略到策略到執行跟企業內外深度協作。這些年隨著新農村、新城鎮的崛起，城市品牌也日益提升到一個戰略高度，于是我在十九大召開前夕和一位做城市文化建設公司的多年好友共同組建了新詩篇文化公司。
 

　　造牌者是最近兩年籌建的，但是作為我一個新的重點方向和戰略重心。
 

　　記者：經韜緯略是江浙一帶乃至全國都比較知名的品牌策劃公司了，這個我很早之前就聽業內人士說起過。范總又是基于什么考慮做造牌者呢?造牌者，這家公司從名字一聽就顯得特別專業，品牌打造者，是這么理解的吧?
 

　　范一睿：造牌者，顧名思義，品牌打造者或者品牌智造者。我本人更加偏向于后者，智造是用智慧打造的意思。所有品牌相關服務業，都是智慧產業，都是要用智慧創造價值的行當。每一家品牌服務公司最大的價值源泉就是智慧，這個智慧不僅是創始人的智慧，更是團隊的智慧，甚至產業鏈條的智慧。我們服務好每一個品牌客戶依靠的絕不僅是個人，而是整個團隊和相關產業鏈條。
 

　　為什么要做造牌者?很多人問過我相關的問題，包括記者，我無法一一解答。
 

　　從我個人原因說起，我需要不斷的智慧碰撞和創意噴涌，我需要一家自由且酷的機構能夠容納我的這一情懷。在這里，我們可以盡情釋放激情和創意，為客戶和自己創造無數不可能的可能。從行業原因說起，我覺得品牌策劃和設計行業需要這么一家機構，他不但武功卓絕且特立獨行，用專業立足，用實力讓每一個客戶信服。國內品牌策劃行業現在亂象叢生，作為一個資深從業者，我不愿意看到十年后還是這樣，我想試著改變。
 

　　造牌者，一句話說來，就是一個為夢想者造夢的地方。就像我們的SLOGAN一樣，為夢想者打造夢想品牌。
 

　　記者：連我這個外行人都忍不住想加入您的團隊的沖動。希望范總盡快做出一家真正代表中國品牌策劃行業的標桿企業和領軍型公司，造牌者，絕對有這個潛力和實力。非常高興跟范總關于品牌和公司的這些探討，最后能請您一句話總結和激勵我們的企業家和創業者們嗎?
 

　　范一睿：謝謝!希望有一天大家一提到國內品牌策劃行業，第一個就想到造牌者。也希望更多有夢想的企業家和創業者們加入進來，和造牌者做朋友。特別想對所有在路上做品牌和企業的人們說一句話：你的品牌，終將偉大!一起加油吧。

 

　　后記：對范總的專訪是一段輕松愉悅的時光，輕談慢語中體會到他的品牌智慧和創意生活。范總是一個非常喜歡中國傳統文化的青年企業家，據說琴棋書畫都較懂，尤其喜歡詩和茶。他的造牌者公司整體氛圍是用全竹文化營造的，和他在這樣的空間一起品茶談品牌真的不失為一件幸事。

      轉自：中華網

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