自2016年下半年起，“資本寒冬”再次席卷國內投資圈并延續至今。中小企業頻頻出現融資難現象，更有甚者資金鏈斷裂而亡。2018年以來，政府推出資管新規以去杠桿、控風險成為金融政策主基調，既而產生人民幣基金募資難的情況。加之我國經濟增速已經從快速增長期過渡到中慢速增長階段，在未來一個階段內均將處于經濟的下行周期。所以對投資機構來說需比往日更加謹慎。
在這種“萎靡”的經濟形勢下，“受難”的不只是中小企業，房地產市場、汽車市場等大宗商品的消費市場同樣受到抑制。然而，娛樂業、快消業、煙草業等“廉價”消費產業迎來超速增長，甚至出現行業大爆發現象。據資料顯示，美國1929華爾街危機爆發正式進入大蕭條時代，觀影人數自1927年開始屢創新高，電影業的收入節節高升。1930年，也就是金融危機爆發后的第二年，電影觀眾入場人次達到了當時的歷史最高紀錄—每周8000萬。這就是所謂的“口紅效應”。
“口紅效應”是指因經濟蕭條而導致口紅熱賣的一種有趣的經濟現象。在經濟蕭條時期，人們的收入和對未來的預期都會降低，這時候首先削減的是那些大宗商品的消費，如買房、買車、出國旅游等，這樣一來，反而可能會比正常時期有更多的“閑錢”，正好去購買一些“廉價的非必要之物”，從而刺激這些廉價奢侈品的消費上升。
例如，人們認為口紅是一種比較廉價的奢侈品，在經濟不景氣的情況下，人們仍然會有強烈的消費欲望，所以會轉而購買比較廉價的奢侈品。口紅作為一種“廉價的非必要之物”，可以對消費者起到一種“安慰”的作用，尤其是當柔軟潤澤的口紅接觸嘴唇的那一刻。再有，經濟的衰退會讓一些人的消費能力降低，這樣手中反而會出現一些“小閑錢”，正好去買一些“廉價的非必要之物”。
除了口紅之外，香煙也是類似的商品。不過傳統煙草給人體帶來的危害已經被人們廣泛重視，政府更是頒布了相關禁煙令加以管控。北京、上海、廣東等城市嚴令禁止在有屋頂的公共場所吸煙，十余個城市的機場取消吸煙室，這就給電子煙行業的迅猛發展提供的必備保障。
在2018年，電子煙行業不僅得到資本市場青睞也受到消費者的眷顧。據資料顯示， RELX悅刻成立于2018年并于同年6月份完成3800萬人民幣的天使輪融資;深圳精鹽科技有限公司成立于2016年，并于今年10月份完成人民幣2000萬Pre-A融資;電子煙行業更不乏大手筆資金，IJOY成立于2013年于2018年拿到3億元人民幣的A輪融資。此處不做一一列舉，可以肯定的是在2018年受到資本市場青睞的電子煙企業遠不止這三家。
深圳精鹽科技有限公司的創始人兼CEO劉濟輝表示：“我們趕上好時候了。世界范圍內吸煙人口的加劇，人們對健康意識的覺醒讓電子煙的風起來了。加之我們對專利、技術的高度要求才將反復打磨的產品推向市場，用過硬的技術與真心留住市場，回饋消費者。”
據悉，該公司2016年成立，一直埋頭鉆研核心的霧化技術與芯片，經兩年打磨終于今年將產品EVOVE及一次性電子煙EVOVE N投入市場。 “對煙民替煙需求的滿足、穩定的質量和極簡的用戶體驗是最值得關注的核心。本質來看，煙民需要的是一款更健康，但不增加任何轉換成本的替代品。同時作為一個以后注定要成為像香煙一樣快消品的產品，穩定的質量是這個品類取得長足發展的前提。我們自成立以來，一直以成為全球霧化技術研發與應用領域的領導者作為公司愿景，希望為煙民打造一款真正適合的電子煙。雖然我們同樣經歷著宏觀下的經濟縮緊，但我們依然要保持著創業初期的那份赤子之心，埋頭苦干深耕產品。”精鹽科技CEO劉濟輝表示。
我們可以看到“口紅效應”下，在“廉價”的基礎上，有附加意義的產品會更受消費者喜愛。企業將產品場景化，從而可以引爆人們的購買欲。相信2019年電子煙的千億元市場將迎來大爆發。
轉自：中華網
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