對話三星電子大中華區總裁權桂賢：攜創新技術和產品強勢回歸中國市場

　　2019年一開年，“5G”與“可折疊屏”就撲面而來，讓沉寂許久的智能手機行業重新變得“性感”起來。今年被稱為“5G”商用元年，同時也是可折疊手機爆發之年，新一代通信技術的來臨，以及新的手機形態的到來，往往意味著行業的重新洗牌。

　　也正是今年，三星意欲強勢回歸中國市場。

　　三星的底氣是什么？三星的底牌何在？近日，三星電子大中華區總裁權桂賢接受了包括搜狐科技在內的媒體采訪。

　　三星電子大中華區總裁權桂賢

　　Galaxy十年：凡是過往，皆成序章

　　“Galaxy走過十年歷程，我們的心情也是非常復雜的，作為大中華區的總裁，我的心情更復雜。”權桂賢坦誠地說，通過GalaxyS系列，三星曾取得過非常大的成功，也遭遇過困境。

　　2010年，三星推出第一代三星GalaxyS手機，2019年，三星Galaxy第十代手機——三星GalaxyS10系列發布。十年來，Galaxy系列成就了三星的全球智能手機行業霸主地位，有“鵝卵石”之美名的GalaxyS3系列創造了上市半年銷量超3000萬臺的記錄，成為當季全球最暢銷智能手機。

　　Galaxy開創了大屏手機的先河，并成功引領了這一潮流。彼時，方興未艾的國產品牌學習對象大多不是蘋果，而是三星。一時間，各大廠商紛紛推出大屏手機，只有蘋果還在堅守著喬幫主“3.5英寸是人手持握的黃金尺寸”的“祖訓”，直到iPhone6系列的誕生，蘋果也徹底倒向大屏陣營。包括每年推出Galaxy“S”和“Note”系列的雙旗艦策略，也被不少國產廠商學去。

　　凡是過往，皆成序章，如今，三星只想重振中國市場。

　　“對于我們來講，Galaxy十周年是非常有意義的，GalaxyS10系列可以說是我們重新贏得中國市場的一個重要產品，我們也有決心通過這樣一款產品在中國市場重新崛起。”

　　權桂賢表示，從技術來看，GalaxyS10系列是搭載最尖端技術的產品。而為了紀念GalaxyS系列十周年，三星還特意推出了十周年限量版的陶瓷版GalaxyS10+。

　　以創新技術和產品強勢回歸

　　2018年12月10日，三星GalaxyA8s發布會上，權桂賢向外界宣告“WEAREBACK”。今年2月28日GalaxyS10系列中國發布會上，三星電子大中華區總裁權桂賢身著唐裝亮相，再次向外界宣告三星強勢回歸中國市場的決心。

　　IDC最新數據顯示，2018年全年，三星以2.923億臺的出貨量位居榜首，市場份額高達20.8%，已經穩坐全球智能手機銷量第一寶座多年。而作為全球最大的智能手機市場，中國是各大手機廠商一個必爭的高地，三星想要保住全球市場霸主地位，中國市場自然不能丟。

　　擁有5G版本的GalaxyS10系列和可折疊手機GalaxyFold，是三星今年強勢回歸中國市場的兩大殺手锏。權桂賢表示，“2019年三星將帶著創新的技術和產品強勢回歸”。

　　在技術方面主要是指5G。以5G為基礎，三星將連通IoT和AI形成一個更加完整的生態系統，同時，GalaxyS10系列和GalaxyFold的5G版本也已萬事俱備，只差運營商基礎網絡部署的東風。為了更好的應用5G技術，三星會結合運營商所提供網絡的情況開發更多使用場景。“我們現在預想可能會提供像全息影像或者無人駕駛等類型的技術。”

　　而可折疊屏手機GalaxyFold的亮相，讓業界再次看到三星的技術實力。權桂賢介紹稱，這款手機的創新之處在于它采用了可折疊的柔性屏，并搭載了全新的OneUI系統，可以在屏幕折疊的時候實現無縫銜接的交互體驗。

　　產品創新方面，權桂賢表示，GalaxyS10系列在屏幕和攝像頭方面進行了極大創新，比如搭載了采用Infinity-O技術的全新超感官全視屏，屏幕打孔更小更精致。還率先應用了超聲波屏下指紋識別技術，以及擁有一流的超視覺拍攝系統。

　　深度本土化：中國三星電子是一家中國企業

　　2015年，三星把Galaxy在中國命名為中文的“蓋樂世”，向中國用戶示好。如今，三星更是打算由表及里，進行一場深度的“本土化”改造。

　　在過去幾年，三星為了重新贏得中國這個競爭最激烈的市場，做出了很多改變。權桂賢表示，“我們改變了產品策略，極大地提高了產品競爭力;進行渠道創新，優化消費者的購物體驗;聆聽消費者的心聲，為他們量身定制市場營銷策略，滿足消費者的需求。”

　　權桂賢上任后，開始著力推進產品和技術的本土化，不再直接將在全球取得成功的機型引入中國市場，而是將在中國市場獲得成功的機型推廣至全球，同時還努力推進軟件的本土化。

　　技術層面，包括北京研究院在內，三星在中國設立了很多相關的研究機構，研發更加適合中國市場的產品。尤其是中端產品，很多系列均由中國主導研發或深度參與。比如顏色、設計及軟件功能等等，都會以中國市場的需求為核心。旗艦產品方面，中國三星也會積極向總部反饋中國市場的需求和意見。比如中國用戶喜歡玩手機游戲、追求拍照質量等等，這些很多已經體現在三星的新機當中。

　　組織架構上，三星手機業務目前在中國擁有23家分公司，基本上都是由中國人來擔任分公司長。市場營銷和渠道零售方面也開始更多由中國區自主去設計和執行相關內容，以本地需求為核心進行有特色的運營。

　　“中國三星電子是一家中國企業，我們為此感到非常自豪，中國三星電子所有的員工也都是這么想的。”權桂賢直言，從1992年進入中國市場之后，三星從投資到生產、研發、銷售建立了一站式的產業布局，有時還會標上中國制造向海外出口。

　　作為一家屏幕、電池、存儲、SoC、攝像頭等方面均有深厚積累，業務涵蓋手機、PC、家電、數碼等多方面的巨無霸企業，三星無論在產業鏈還是技術儲備方面都極具優勢。新技術浪潮下暗流涌動，三星的回歸未必沒有勝算。對于中國消費者而言，多一個品牌意味著多一種選擇，同時，多品牌間的良性競爭，無疑也會給消費者帶來實惠，并推動行業的發展。

　　轉自：搜狐

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