長城+名莊薈共融合，中糧打造“超商聯盟”引領發展新格局

　　3月19日上午，以“創領紅金時代共贏酒業未來”為主題的中糧葡萄酒戰略招商會暨超商聯盟成立大會在成都召開。這是長城葡萄酒與中糧名莊薈首次攜手亮相，也是“中糧葡萄酒”作為整體首度亮相。

　　中國酒類流通協會會長王新國，富邑集團全球首席運營官TimFord，意大利柯威集團總經理ENRICOZANONI，著名戰略咨詢專家、酒業新零售首席專家、卓鵬戰略董事長田卓鵬，尼爾森煙酒快消品高級總監余美琳，中糧酒業黨委書記、董事長王浩，中糧酒業副總經理、中糧長城酒業總經理、中糧名莊薈總經理李士祎，中糧酒業副總經理兼紀委書記、審計特派員逯曉輝等嘉賓出席本次會議。

　　“白染紅”成趨勢，中糧賦能行業新機遇

　　會議伊始，中糧酒業黨委書記、董事長王浩就指出，葡萄酒代表著潮流和方向，也是符合國情的綠色產業，同時中國還擁有開放共享的市場，葡萄酒行業是一個符合新發展理念的潛力行業。

　　在王浩看來，中糧葡萄酒產品齊全，長城葡萄酒構建五大戰略品牌，名莊薈匯聚世界各葡萄酒主產國知名品牌，在“中糧”企業品牌的背書下，中糧葡萄酒已經具備“產品品質優秀、品牌高知名度”的獨特優勢和吸引力。

　　對于葡萄酒市場的增長，中國酒類流通協會會長王新國也給予了認可，“從市場形勢看，國產葡萄酒暖春將至，2014年，中國進口葡萄酒總量只有38.3萬千升，至2018年，這個數字達到72.97萬千升，增長近一倍。”

　　王新國表示，“白染紅”并不是白酒產品與葡萄酒產品的簡單疊加，而是戰略性提升和經營升級。中糧酒業代表著經銷商“白染紅”轉型的重要合作方向，也是酒商跨越拐點，壯大發展的有力平臺。

　　為了緊抓中國市場“白染紅”的新機遇，富邑葡萄酒集團全球首席運營官TimFord和意大利柯威集團總經理EnricoZanoni也親臨現場，進一步強化與中糧的緊密合作。TimFord認為，中糧酒業擁有非常專業的葡萄酒零售、客戶服務、廣域的高端葡萄酒零售網絡，對于雙方間的戰略合作優勢更為巨大。

　　長城葡萄酒+名莊薈，中糧“雙航母”起航

　　面對“白染紅”風口，中糧酒業副總經理、中糧長城酒業總經理、中糧名莊薈總經理李士祎全面解析了中糧葡萄酒在“白染紅”戰略機遇下的宏偉布局。

　　作為中國葡萄酒行業的領軍者，中糧葡萄酒是唯一一家在國產葡萄酒和進口葡萄酒方面都領先的企業。李士祎將中糧葡萄酒的模式比喻為“雙航母起航”：長城葡萄酒引領國產葡萄酒偉大復興，帶動東方葡萄酒光榮崛起；名莊薈秉承‘美酒天下，美麗生活’讓中國品味世界的味道”。

　　李士祎表示，過去一年，長城回到“20億+時代”，名莊薈跨入“10億+”時代，中糧酒業葡萄酒業務已經躍上新臺階，正在邁向“50億+”。未來，中糧酒業葡萄酒將實現更遠大的目標，通過大品牌、好產品、專模式引領“紅金時代”發展新格局。

　　大品牌：中國長城，紅色國酒，長城葡萄酒是中國葡萄酒的國家符號、國家名片、國家品牌，并精準定位桑干、五星、天賦、華夏、海岸五大戰略品牌。名莊薈聚焦3超5強品牌戰略，以奔富MAX、洛神、全球名莊酒為3大超級品牌，以雷沃堡、麥格根、菲斯特、格蘭蘇、圣麗塔為5大戰略品牌。

　　好產品：長城葡萄酒榮獲多項國際大獎，品質持續升級，其中品醇客獎項15個，布魯塞爾獎項8個，柏林葡萄酒大獎賽獎項3個；三度榮膺國家科技進步獎，這是中國葡萄酒界唯一三度獲得此殊榮的企業。名莊薈甄選世界主要產區精品酒，實現顏值與品質擔當；名莊薈與全球知名葡萄酒集團合作，巨人與巨人聯合背書，實現信譽擔當。

　　專模式：長城葡萄酒以戰略品牌和戰略酒莊兩個商業模式雙向發力；名莊薈提供優商模式、連鎖新零售模式、品牌合作人模式、酒商模式、互聯網五大專屬合作模式，實現專業與精準擔當。

　　“對中糧酒業來說，葡萄酒領域是國產葡萄酒+進口葡萄酒雙航母啟航。”李士祎表示。

　　中糧酒業“超商聯盟”正式成立，決戰頭部競爭時代

　　事實上，除了長城葡萄酒+中糧名莊薈雙航母起航，中糧葡萄酒引領“紅金時代”發展新格局，顯然還有更大的依仗。

　　這份底氣恰來自于中糧與經銷商的“深度合作”模式。據王浩介紹，2019年是中糧葡萄酒的終端建設年。中糧葡萄酒會繼續在兩個方面與客戶實現融合共贏：一是在業務合作上，與經銷商伙伴加深合作；二是股權合作，中糧酒業與經銷商已經實現了股權上的深度合作。

　　而這次大會上，中糧與經銷商的“深度合作”又有了新的模式——中糧酒業的“超商聯盟”正式成立，包括廣東粵強、陜西華鼎、上海捷強等50位行業有名的超級大商們，在中糧酒業的號召下，共同成立中糧葡萄酒超商聯盟，為推動中國葡萄酒事業的高速發展獻計獻策。

　　這種合作形式對于白酒超商而言是必要的。正如浙商糖酒集團有限公司許國軍所說，“在未來三到五年時間之內，可能包括白酒，寡頭的壟斷會越來越清晰，越來越明確。中糧無論從品牌、產品到模式都是運作葡萄酒的佼佼者。中糧非常清晰中國消費者，無論是國產還是進口葡萄酒一定是消費者可信賴的選擇。”

　　如你所見，中糧葡萄酒超商聯盟的成立代表著協會、經銷商、品牌將齊心合力，推動中國葡萄酒事業的蓬勃發展；而長城葡萄酒和中糧名莊薈的融合，也意味著中糧葡萄酒“雙航母”編隊序列正式起航，未來的中糧葡萄酒，空間無限、潛力無限。

　　轉自：企業觀察網

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