穩扎穩打步步為營 三星邁進本土化新時代

　　眾所周知，三星手機稱得上是全球行業的大佬，自品牌成立以來，它便以精美的外觀設計和強大的性能享譽國內外，使其在國際上得以立足。在量變的同時，質變也在悄然發生。當前中國市場消費升級趨勢明顯，以“80后、90后”為消費主體的手機市場正呈現年輕化趨勢，隨著網聯技術、智能技術的成熟和全面運用，手機行業正面臨新一輪的變革。本土品牌奮起直追，國際品牌正遭遇前所未有的挑戰，包括三星在內的所有手機品牌，都將面臨新的轉型。

　　今天的中國手機市場已全面進入全新的時代，加速推進本土化已成為國際品牌的必然選擇。作為手機行業引領者，三星則以一系列舉措快速邁入了本土化新時代。

　　WEAREBACK！強勢回歸中國市場

　　數據顯示，2018年全年三星以2.923億臺的出貨量位居榜首，市場份額高達20.8%，已經穩坐全球智能手機銷量第一寶座多年，由此可見三星在國際市場中的影響力之巨大。而作為全球最大的智能手機市場，中國是各大手機廠商一個必爭的高地，因此三星對中國市場格外重視。

　　2018年12月10日，三星GalaxyA8s發布會上，三星電子大中華區總裁權桂賢向外界宣告“WEAREBACK”，寓意本土化戰略將進一步加深。今年2月28日GalaxyS10系列中國發布會上，三星電子大中華區總裁權桂賢身著唐裝亮相，再次向外界宣告三星強勢回歸中國市場的決心。

　　多項創新技術加身成本土化戰略殺手锏

　　最新旗艦GalaxyS10系列可謂是三星今年強勢回歸中國市場的一大殺手锏。權桂賢表示，“2019年三星將帶著創新的技術和產品強勢回歸”。過去的十年，三星一直不遺余力地為用戶提供稱心的產品與出眾的體驗。如今，這款匯聚了三星最新技術的全新旗艦再一次超乎了中國消費者的期待。三星GalaxyS10系列在屏幕和攝像頭方面進行了極大創新，比如搭載了采用Infinity-O技術的全新超感官全視屏，屏幕顯示空間更大，還率先應用了超聲波屏下指紋識別技術，以及擁有一流的超視覺拍攝系統。

　　跨界營銷碩果累累三星本土化再提速

　　在將最新的技術和產品帶給中國用戶的同時，三星在市場營銷本土化方面也有新的舉措。權桂賢認為，與消費者溝通的平臺是很重要的一個部分。三星電子在體育領域、音樂和游戲等年輕消費者重點關注的領域搭建溝通平臺。

　　在消費升級和5G來臨的大環境下，細分消費人群是廠商必須要做的事情。針對年輕用戶和女性消費者，三星品牌通過推出量身定制的產品、營銷活動和品牌代言人，向一批又一批目標用戶成功傳遞出了品牌價值，完成了品牌和年輕用戶從知曉到建立穩固情感紐帶的關系升華，征服了眾多挑剔的用戶。

　　設置高端體驗館讓消費者近距離體驗黑科技

　　為了讓更多中國消費者能夠盡情感受三星最新產品的獨特魅力，三星在全國多個城市特精心打造了功能豐富的高端體驗館，以便消費者可以更全面、更豐富、更立體的體驗三星的科技產品。用戶在這里不僅可以通過豐富的功能體驗區體驗產品的音樂、拍照、游戲等功能，還會有工作人員為用戶進行產品功能方面的答疑解惑，讓消費者能夠準確細致地理解三星產品的每一項功能，享受一站式購物的樂趣。

　　隨著三星本土化新戰略的不斷深入，憑借其對中國市場需求的敏銳洞察和進一步扎根中國市場的決心，相信在下一個十年，三星必將蝶變躍升，再創輝煌。

　　轉自：北國網

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