小紅書調動技術嚴禁煙草內容，上線“戒煙”話題盒

　　《互聯網廣告管理暫行辦法》中明確規定,禁止利用互聯網發布煙草的廣告。但隨著互聯網行業的迅猛發展以及互聯網傳播方式的變化,煙草的網絡營銷仍大量存在。

　　4月15日,北京市疾控中心發布2018年中國互聯網煙草營銷數據監測結果,微博等青少年用戶眾多、監管相對缺位的互聯網平臺,成為煙草營銷的重災區。此外,一些原本用于“生活方式分享”和“種草”的APP中,出現了許多煙草類文章。2019年4月18日,小紅書方面對記者表示:“我們反對一切形式的煙草傳播。核查后我們第一時間下線了所有相關筆記。“

　　“這周我們核查處理了所有的煙草筆記,我們已經開始啟動全平臺的守護行動計劃,升級平臺治理,維護小紅書社區積極、健康的生活方式導向,確保用戶在這里獲取真實、美好的信息。”

　　記者觀察到,不僅小紅書社區搜索不到相關煙草筆記,其商城甚至也將電子煙相關商品全數下架。電商研究中心向記者表示,電子煙其實并不屬于煙草類,因此各大電商一直都在售賣,也是增長型品類,相對其它大型平臺,小紅書這樣的做法還是很徹底的。

　　“我們馬上還會上線一系列的戒煙控煙話題,向2.2億平臺年輕用戶倡導健康生活方式。”小紅書向記者介紹說,“屆時,當用戶在社區搜索‘煙’、‘香煙’、‘電子煙’等關鍵詞,將出現‘吸煙有害健康‘的醒目提示。”在小紅書展示的一份demo頁面中,信息流中會通過算法分發相當數量的控煙、戒煙、煙草危害等筆記。

　　顯然,煙草筆記事件觸發了小紅書對升級平臺治理的新思考。小紅書所啟動的“美好守護行動”中,一口氣推出了多條舉措:組建平臺治理團隊;升級平臺規則,對于發布有違平臺規則的作者將依情況輕重分別予以刪帖、禁言乃至銷號等處罰;加大投入強化技術治理,通過語意識別和算法優化,維護平臺內容品質。“此外,小紅書向全社會招募守護志愿者,開通投訴和舉報渠道,任何人發現不美好的內容,可立刻向shouhu@xiaohongshu.com監督舉報。我們積極歡迎公眾和媒體的監督。”小紅書方面表示。

　　小紅書成立于2013年,今年6月份即將迎來6周歲的生日。截至2019年3月,小紅書平臺2.2億注冊用戶中,有70%以上的用戶是90后,50%以上的用戶是95后。這些年輕人喜愛小紅書的一個原因,是他們能夠在這里發現許多有趣有用的筆記內容。

　　按36Kr此前報道的數據顯示,在小紅書平臺上,95后最熱門的筆記標簽是“學習”,學習類筆記近54萬篇,讀書類筆記近40萬篇,其中#高中學習方法、#學習類app推薦、#讀書筆記都是最熱門的內容。2018年,小紅書上可統計到的用戶學習打卡時長,超過10萬小時。“健身”在小紅書平臺上另一個大筆記標簽,有超過270萬健身筆記分享記錄著用戶的健身日常。2019年,小紅書上線“垃圾分類”話題,在這個話題下,現在可以看到#垃圾分享、#跑步撿垃圾、#垃圾日記等眾多角度的用戶筆記。

　　事實上,經過6年的耕耘,小紅書不再養在深閨人不識,而是已經成為了一個涵蓋美妝、時尚、旅行、健身、讀書、美食、藝術等方方面面的生活方式平臺。筆記分享、種草、拔草,這一消費鏈路在小紅書上表現得特別鮮明。這讓小紅書開始成為不少年輕人消費決策的重要入口,相應的也必須承擔更重要的社會責任。

　　轉自：中華網

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