國民品牌海瀾之家“出海生存實錄”：仰望星空，腳踏實地

　　改革開放發展至今，中國作為世界第二大經濟體在全球貿易中扮演著越來越重要的角色。中國品牌走出國門，開拓海外市場早已不再是新鮮事。華為無疑是其中翹楚，聯想與阿里緊隨其后，成績不凡，更有諸如VIVO、OPPO等諸多手機品牌熱銷海外，中國品牌軍團已經在海外市場形成了一股不可小覷的中國力量，令世界不得不刮目相看。放眼全球，布局海外已成為眾多中國品牌謀求更大生意機會、彰顯品牌實力的重要戰略之一。但全球化的進程中卻鮮少有服裝品牌的身影與聲量。

　　4月25日，海瀾之家攜旗下品牌矩陣黑鯨HLAJeans、OVV入駐東南亞一流商業中心：泰國曼谷CentralwOrld，在亞洲潮流中心舉辦超級盛典，揚起男裝國民品牌新風帆。以泰國國寶級巨星Anne Thongprasom為首的眾多當紅明星與時尚達人， 以及CPN商業集團高層Khun Kenneth先生等重量級嘉賓共同出席了此次盛典。這場輻射泰國商界、時尚界和娛樂界的超級盛典，引發國內外媒體的廣泛關注!

　　據悉，國民品牌海瀾之家早在2017年就低調出海，入駐馬來西亞。經過近2年的努力，截止目前，集團已經在東南亞各地部署近40家門店，涉及海瀾之家旗下多品牌。兩年踏實探路，海瀾之家的全球化航程讓我們看到了中國品牌努力縮小與全球領先品牌之間差距的決心，也為其他中國服飾品牌的出海之路提供了寶貴的經驗。

　　響應號召，國民品牌緊隨“一帶一路”

　　泰國是“一帶一路”倡議的沿線國家，也是最早響應中國“一帶一路”倡議的國家之一。海瀾之家作為國內頭部服裝企業，積極響應國家政策，在“一帶一路”利好戰略之下布局海外征程，落實推進亞太商業文化交流。

　　泰國歷來走在亞洲乃至世界設計與時尚的前列，眾多國際大牌爭先在這里跑馬圈地。這與海瀾之家對“時尚發展地”的期盼不謀而合，經過兩年海外摸索，在亞太日趨成熟的海瀾之家加入泰國市場競爭也是必然趨勢。

　　踏實探路，落實“國際化-本土化”戰略

　　由于語言、文化、制度等方面的差異，中國品牌進入他國市場往往會面臨諸多障礙，加之泰國政府對于外資品牌的管控更為嚴格，即便擁有馬來西亞市場的成熟經驗，這仍然是不小的挑戰。本著做“最國際化的本土品牌和最本土化的國際品牌”的品牌戰略，海瀾之家積極與泰國政府及商場接洽，調研泰國消費環境和時尚需求。

　　區別于其國內門店的整體風格，結合泰國當地風格，泰國門店采用簡約輕快的設計，黑灰線條搭配白色主色調，更具國際質感。多次調整店鋪陳列布局，只為帶來更好的購物體驗。調整產品結構，開發更符合泰國潮流的國際款式。尤其加大了T恤和輕薄夾克等熱帶國家消費者更為青睞的產品的開發力度。

　　靈活布局，國民品牌海外新秀

　　海瀾之家的國際化之路并非一蹴而就，而是根據目標國家的市場情況隨時調整。以泰國為例：相對馬來西亞，泰國東西方融合程度更高，時尚與設計更前衛，消費群體需求與偏好多樣，這決定泰國需要更多維化的品牌策略。海瀾之家積極引入中高端女裝品牌OVV、年輕快時尚男女裝品牌黑鯨HLAJeans，滿足泰國消費群體對于細分時尚的要求。因此泰國也就成為除中國外，唯一集合旗下三大品牌的國家。

　　穩扎穩打 ， 因地制宜，堅持獨立 的本地化 運營

　　海瀾之家擁有成熟的直營店管理經驗，為配合海外戰略，組建了專門的海外團隊，在海外自主拓展門店、招募并管理海外員工，進行本土化的運營。不但為品牌在當地的快速發展提供基礎保障，更能借助本土員工貼近消費群體，快速提升品牌適應性。集團和當地市場沒有割裂，這決定了海瀾之家可以把門店快速反應能力和運營能力在當地落地。

　　在東南亞最大規模的綜合購物中心之一 CentralwOrld的大力支持下，這樣的海外拓展策略也能幫海瀾之家與目標國家市場迅速形成優勢互補——借助泰國東西方結合的優勢與對時尚一絲不茍的態度，進一步完成其品牌國際化的快速升級。

　　作為擁有全球視野的本土品牌，海瀾之家從國民品牌的企業責任感出發，帶著不凡的實力和堅定的決心，積極探索不斷試錯，通過不同的文化與時尚互相融合碰撞，為彼此注入新的活力，共同成長，為更多中國服裝品牌的全球化征程提供豐富經驗。

　　民族即世界，國民品牌探索國際化突破方向

　　時尚產業是民生產業，更是集中體現文化創意和時代變遷的創新型產業。中國時尚品牌根植于博大精深的中華文化土壤的同時，需要包容多元價值。這要求服裝品牌借助自己的全球視野去汲取養分，在開拓市場搶占高地的同時，承擔起文化輸出的重任。以日常著裝為媒介、以時尚產業為載體，倚賴深厚且獨特的文化基因，海瀾之家正尋求中國時尚文化的國際化表達方式。

　　不久前，海瀾之家與國漫“巔峰之作”《大鬧天宮》打造的聯名系列在全球同步發售，反響火爆。面對全球市場不同種族和國籍的消費者，海瀾之家正在成為千禧一代的共同選擇。全新的市場，全新的明星，全新的HLA，或許你要重新認識你身邊的海瀾之家了。作為中國時尚產業的一分子，這個國民品牌正面向全球發揮更大的文化影響力。

　　未來，我們期待更多中國品牌能像海瀾之家這樣能走出國門，在全球范圍內創造更大的影響力。

　　轉自：全球財經網

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