簽約鹿晗做強彩電 康佳首季收入增長超三成有更多訣竅

　　近日牽手鹿晗、刷屏朋友圈的康佳，4月29日晚交出靚麗的一季報業績。深康佳A(000016.SZ)2019年一季度實現營業收入107.72億元，同比增長約38.58%;凈利潤同比增長53.46%，至8556.67萬元。

　　這意味著，在去年營收增長47.71%、達461.27億元的基礎上，康佳今年一季度又在行業形勢嚴峻的情況下，繼續實現業績的逆勢大幅增長。可以看出，康佳的戰略轉型不僅正漸入佳境，并具有強大的爆發潛力。

　　簽約鹿晗，是康佳進一步做大做強彩電業務的信號。而康佳今年首季收入的大幅增長，除了彩電業務保持穩健發展，還受益于白電、環保、產業園、互聯網服務等業務的快速成長。在這背后，混合所有制改革提供了機制上的有力支持。

　　在4月29日的另一則公告中，康佳透露，擬投資25億元，在海門市建設康佳華東區域總部基地，這將有利于康佳加強在華東地區的布局以及整合公司相關業務資源，做大做強主營業務。顯然，今年迎來“開門紅”的康佳，正在跨越式發展的軌道上。

　　彩電業做大做強

　　去年，康佳正式提出戰略轉型、沖擊千億的新戰略，要從家電企業變身投資平臺。有人擔憂，康佳彩電業務會否被邊緣化。事實正相反，康佳通過推動彩電業務的獨立運作，激發了它的新活力。

　　在康佳今年首季的百億營收中，彩電業務仍然是龍頭。康佳多媒體業務在轉移至深圳康佳電子科技有限公司后，多舉措推行機制變革，電商渠道和海外業務增速顯著。技術研發投入也得到加強，此前康佳參與的《數字電視廣播系統與核心芯片的國產化》項目獲得國家科技進步二等獎。

　　4月28日，在“一鹿有AI——康佳電視品牌之夜”的發布會上，康佳集團總裁周彬表示，“現在的康佳是個快速增長、高效運轉、共享雙贏、年輕化的企業。而作為康佳立身之本的電視業務，不僅承載著康佳39年不平凡的發展歷程，承載著康佳不斷增長的用戶資源和品牌影響，同時更承載著康佳在更大范圍、更多維度上的產業延伸與戰略協同的重要使命，是布局未來產業、實現跨越騰飛的堅實基礎。”

　　周彬說，在未來的發展中，康佳將以更大的投入力度，推動電視業務做大做強，從研發投入、機制體制、業務模式、產業邊界等方面予以全面賦能。簽約鹿晗作為康佳電視代言人，正是康佳在品牌投入上給予電視業務大力支持的有力證明。

　　在3月中旬于上海舉行的2019 AWE(中國家電及消費電子博覽會)上，康佳就曾宣布，擬投入億元，實現品牌年輕化。康佳電視的“AI戰略”(指“人工智能”，又是“愛”字的拼音)已初步展示。

　　康佳集團聯席副總裁、深圳康佳電子科技有限公司總裁常東4月28日晚表示，在當前人工智能和5G時代的風口下，“全景AI”將成為康佳彎道超車、重回彩電第一陣營的重要契機，同時也將引領整個彩電行業從“賣電視”到“賣場景”、面向AIoT(人工智能物聯網)實現轉型。

　　當晚，康佳推出具備全景AI技術的A3彩電新品。A3集8K、全時AI(全時響應、全程控制)、IoT(場景化智能語音交互)等功能于一身，改變了彩電產品固有形態，奠定了互聯生態技術基礎，可以說是康佳讓電視成為家庭AIoT中心、成為家庭萬物互聯入口的標志性產品。

　　新業務開枝散葉

　　在做大做強彩電業務的同時，康佳也在不斷拓展新的業務。

　　去年，康佳已宣布將圍繞“科技+產業+園區”的發展方向，以及“硬件+軟件、終端+用戶、科技+投控”的發展模式，在持續壯大原有家電業務的同時，全力向戰略性新興領域布局和突破。

　　目前，康佳已經構建形成了產業產品業務群、科技園區業務群、平臺服務業務群和投資金融業務群等四大業務群協同發展的產業新格局，并且實現了經營業績的高速增長和持續跨越。

　　2019年一季度，康佳白電業務實行“康佳+新飛”雙品牌運作，產業規模迅速擴大，當季實現銷售收入超過10億元，同比增長約47%。康佳主導研發的《電冰箱食品品質管理的關鍵技術研究及應用》項目還榮獲了2018年度中國輕工業聯合會科學技術進步獎。新飛已定下今年目標，要在2018年盈利的基礎上，積極收復“失地”，爭取三年內重回一線品牌陣營。

　　康佳新布局的水務治理、再生資源回收再利用以及新材料等業務，今年一季度的營業收入也保持了高速增長，并中標了約32億元的環保相關項目。去年，康佳環保事業部正式成立，截至一季度，康佳中標的環保PPP項目訂單總額累計已超過110億元。今年3月28日，康佳公告透露，旗下的毅康科技所屬聯合體確定為魯山縣沙河生態修復與提升(一期)工程PPP項目的預中標社會資本方。

　　康佳還持續推進在滁州、宜賓、南京和遂寧等地的產業園項目。滁州康佳智能家電及裝備產業園、宜賓智能終端高科技產業園此前已經動工。今年3月28日，四川遂寧康佳視訊產品生產基地又開工建設，將生產LED顯示屏、液晶拼接墻、數字機頂盒、智能安防、液晶電視等產品，投產后年產值將超70億元。

　　平臺服務業務也有新進展。康佳旗下負責智能電視運營的易平方公司，今年1月正式推出易柚OS系統7.0版本。當時，康佳已累計擁有智能終端用戶數突破3650萬。周彬說，這是康佳深入推進用戶運營和互聯網業務的堅實基礎。“互聯網業務作為康佳平臺服務業務群中的重要板塊，提供以互聯網電視為載體的泛娛樂生態體驗，已成為康佳重要的利潤來源。”

　　混改與定增同步

　　39歲的康佳，迸發出全新的活力，與這兩年積極推進混合所有制改革密切相關。

　　此前，康佳的手機業務、白電業務及新飛公司均已進行混改。康佳多媒體業務由康佳電子科技有限公司承接并獨立運作，也是為混改鋪路。今年1月，康佳正式宣布，旗下互聯網電視子品牌KKTV、互聯網電視運營公司易平方，同時引入阿里巴巴的戰略入股，阿里在這兩家公司均入股超過3%。

　　4月11日，康佳又公告透露，擬將旗下負責商業顯示業務的控股子公司壹視界公司15%的股權公開掛牌轉讓，這意味著康佳繼續深化混合所有制的改革。之前還有消息稱，康佳醞釀把一些已實施混改的優質子公司，進一步推向資本市場，包括考慮登陸科創板。

　　通過混改，引進員工持股、社會資本，激發出康佳原有業務的活力，調動團隊的積極性和潛能。同時，在環保、新材料等新領域，康佳也采用混合所有制的形式，讓被收購的企業、資源方，發揮自人翁精神，助康佳“開疆拓土”。

　　在新舊業務開枝散葉的同時，康佳還在總部的資本上“固本強基”。

　　康佳正在推進定向增發事宜，其大股東華僑城集團擬通過認購增發股票，進一步增持康佳的股權。據康佳3月30日的非公開發行股票預案，康佳將通過非公開發行A股股票，向華僑城旗下的僑城資本定向募集現金不超過30億元，用于償還銀行債務和補充流動資金，降低公司的負債率。此次定向增發完成后，華僑城集團在康佳中的持股比例將從29.999997%，提高至41.67%。

　　周彬表示：“大股東華僑城集團已經明確將舉全集團之力推動康佳的全面振興，以更大的力度支持康佳的再次騰飛。”

　　目前，以家電為主的消費電子行業發生劇烈變革，傳統行業參與者疊加各類行業跨界者，使得競爭更趨白熱化，行業轉型升級明顯提速。其中，彩電智能、高清、大屏幕及其衍生的游戲、廣告、大數據等新業務為彩電行業帶來新的歷史機遇;冰箱的大容量、節能及智能化發展有效地提升了冰箱的單價;手機行業雖然歷經調整，但特定細分市場深耕前景值得期待。同時，供應鏈管理業務及環保等新興業務對資金需求較大。華僑城的增資，將使康佳在新一輪的競爭中，資金更充裕。

　　做強資本根基，不僅有助于康佳增強投資平臺的資本實力，也必將促進康佳三年內沖擊千億的戰略目標的早日實現。從這個角度看，康佳今年首季收入增長超三成只是開始，今年全年康佳將邁向600億元的新臺階。

　　轉自：第一財經

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