短視頻營銷思維迭代 城外圈品牌抖音推廣操作手冊

　　移動互聯網時代，個體意識轉變下用戶多元化的需求得到釋放，消費觀念也迎來多層次升級，這一切也正在變革我們的營銷環境。在涉及用戶衣食住行等各方面的短視頻平臺，正在成為品牌營銷的主要陣地，據權威數據機構AdMaster剛剛發布了《2019年社會化+內容營銷趨勢報告》顯示，2019年短視頻營銷將躋身移動廣告市場份額TOP3。短視頻營銷價值日益凸顯，推動了品牌傳播逐漸向內容化、多元化、創意化趨勢靠攏。順應營銷新動向，城外圈商業戰略將持續升級，通過差異化能力，助力品牌持續釋放短視頻營銷影響力。

　　(圖片來源:一站式智能營銷平臺城外圈

　　短視頻營銷內容創新城外圈構建營銷新生態

　　盡管營銷環境不斷更新迭代，但短視頻營銷的核心仍然是具備社交屬性的內容。城外圈基于品牌需求，從短視頻內容生產、短視頻KOL內容分發、短視頻用戶消費引導三方面，構建新的短視頻營銷生態，推動品牌營銷價值的最大化。2019城外圈營銷升級，內容創變為品牌主題，不斷更新短視頻營銷時代的品牌創新玩法。至今已有無數成功短視頻營銷經驗的城外圈營銷推廣負責人表示：如何能夠在低預算的情況下提升品牌的持續曝光，實現用戶和銷售的增長是當下品牌短視頻營銷的關注重點。

　　而作為優質原生短視頻內容創新孵化聚合地，城外圈擁有由短視頻明星、短視頻KOL、頭部自媒體、MCN機構、企業等優質內容生產者組成的龐大短視頻內容生態，通過圖文、短視頻、直播等豐富的媒體形式，展現優質內容，促進品牌宣傳的發酵傳播。超過25個垂直興趣領域，與多領域超級IP的深度合作，城外圈成熟的短視頻營銷系統能夠滿足不同圈層的興趣需求。集生產、傳播、消費于一體，助力品牌優質短視頻內容持續產出，幫助品牌實現在不同層級市場的快速縱深、快速占領，達到迅速增長目的。

　　基于算法驅動和關系驅動這兩項當下的內容分發趨勢，城外圈以大數據信息抓取技術通過熱門關注、興趣搜索等信息流，將用戶興趣和關注關系為核心精準地進行自然分發。同時豐富的城外圈商業產品矩陣，能夠讓品牌主獲得海量曝光，引爆用戶關注熱點，促進銷售轉化，讓營銷信息能夠更多維、更高效地傳播。

　　(圖片來源:一站式智能營銷平臺城外圈)

　　智能選擇短視頻KOL資源營銷價值高頻響應

　　事實上，以城外圈為代表的短視頻營銷服務平臺正在憑借品效合一的獨特營銷價值成為品牌方眼中的短視頻營銷服務選擇。除了短視頻營銷內容相比傳統硬廣所承載的信息量更大，擁有不容小覷的“病毒式”爆發的營銷潛力，產生的影響力更強，ROI轉化更高。另一方面，短視頻營銷能夠滿足品牌方、內容方和平臺方的多方利益需求，真正實現短視頻營銷生態的共贏局面。

　　目前，單單抖音短視頻月活躍用戶已經達到了5億，其中興趣人群覆蓋廣泛，年輕群體占據主導，為品牌積累優質粉絲資產提供保障。所以通過持續升級商業賦能工具，城外圈一方面幫助優秀生產者實現內容的變現同時。也為品牌短視頻營銷數據背景分析扎根基礎，在了解短視頻平臺細分化趨勢明顯，海量自媒體資源呈現分散化的背景下，城外圈品牌營銷更趨向于選擇適合品牌調性且目標消費受眾群體精準的KOL。

　　短視頻紅人KOL多方調控響應確保短視頻營銷效果

　　策劃每一個品牌的短視頻營銷方案時，城外圈都致力于為用戶提供最適合品牌屬性、關聯性較強的短視頻KOL資源。在平臺本身多年積累的海量自媒體數據下，通過層層篩選，智能檢索技術，KOL重合度分析，內容場景自動化識別，粉絲畫像分析為廣告主優選傳播效果佳的資源渠道，用數據賦能的技術加持，是城外圈未來針對品牌營銷的一大走向。

　　(圖片來源:一站式智能營銷平臺城外圈)

　　而綜合每一場短視頻營銷方案的反饋數據，城外圈發現短視頻營銷案例的效果除了智能選擇短視頻KOL之外，更重要的是資源的執行響應速度及KOL的配合度。在這一點上，城外圈在每一個用戶服務的過程中都力求做到完美化。基于短視頻智能營銷平臺對自媒體資源數據的全面智能把控，對資源調動周轉有著較強的權衡，以預防KOL無法參與的特殊情況，保證傳播的快速執行。

　　針對品牌在新品上市、品牌活動、熱點營銷、品牌營銷、線上線下、活動大促等傳播階段的營銷狀況，城外圈擁有數十種適用于全行業的品牌短視頻營銷玩法，如種草營銷、情景短劇植入、娛樂綜藝植入、知識分享植入等，例如開箱種草等直觀的短視頻營銷玩法，指的是KOL站在新用戶的角度，拆開品牌商品包裹，對產品進行開箱體驗，并向粉絲展示、介紹、試用產品，從而激發用戶好奇心，通過分享產品的使用體驗、產品性能、口碑推薦等引導用戶購買，提升用戶對商品正向轉化的一種玩法。又例如試用種草營銷玩法，是基于深受用戶信任的KOL，以消費體驗和產品試用感受，用直接描述表達產品試用的真實介紹，達到植入形式更自然、轉化力強且產品信息能夠得到全面傳遞的效果。借助短視頻內容營銷具有的傳播高效、植入自然、流量強勢、互動無界等天然營銷優勢，這些短視頻營銷玩法都能讓品牌達到高效曝光。

　　短視頻營銷能夠將品牌人格化、品牌傳播內容互動化、品牌有效露出，而這一套組合拳經過城外圈無數次品牌營銷執行實例證實可以有效的降低企業傳播成本;實現與90后新消費群體進行情感的互動，從消費者層面降低了企業的經營成本，不需要花更多錢去贏得消費的關注，消費者會自發的進行轉發、傳播，能高效的提高企業的銷售額與利潤。

　　轉自：中華網

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