英國品牌評估機構“品牌金融”(Brand Finance)發布“2019全球最有價值的50個化妝品和個人護理品牌”排行榜(COSMETICS 50 2019)。前三大品牌的價值都超過了100億美元。強生(Johnson's)繼續蟬聯第一，品牌價值為141億美元，不過與上年的177億美元比有大幅的下降。香奈兒升至第二位，品牌價值115億美元，與上年的59億美元比有大幅的提高。歐萊雅列在第三位，品牌價值107億美元，高于上年的97億美元。中國品牌首次上榜，百雀羚位居23位。
Brand Finance是一家獨立的品牌管理和品牌評估顧問公司，Brand Finance 采用“Royalty Relief”(特許權費節省法)對品牌價值進行評估，每年研究超過3500個全球知名品牌，生成各個行業的全球50最有價值品牌等排名。今年入榜的品牌有安踏，排在服飾品牌21位，汽車類有吉利哈弗比亞迪，零售類有阿里巴巴和京東等，還有電信類中國移動，中國聯通，中國電信。化妝品和個人護理品牌榜單，也第一次出現了中國品牌的身影。通過榜單可以發現，雖然國貨走進國際市場的時間較短，但是已經后來居上，正在實現趕超。
全球500強國外品牌占據多數，國貨不甘示弱
“2019年全球最具價值500大品牌榜”中美國的三大巨頭亞馬遜、蘋果、谷歌分別位居1/2/3位，中國的工商銀行、建設銀行分別排在8和10位。中國的BTA、華為等創新科技公司，并未進入前十之列。但是也在500強直列
安踏成功的“走出去”，品牌價值上升最快
安踏從2018年的28位上升至2019年的21位，是榜單中上升最快的品牌。海外市場的熱銷和國內的轉型幫助這個創辦于1999年的傳統國產閩系運動品牌登上了國際的舞臺，且一路高歌猛進。
建立研發中心，自主設計，自主研發，讓安踏成功越過寒冬。后來又收購FILA，2015年收購登山戶外品牌Sprandi擴展產品類型，通過打進NBA市場，并成功簽下了NBA球星克萊·湯普森，讓其在國外市場名聲大噪。同樣國內市場也沒有拉下，“故宮”系列高品質、高顏值的中國風球鞋，一經推出就倍受好評。
不光在產品，在營銷上，安踏也深諳市場之道。
安踏國潮風格H5
安踏早在17年7月份就實現了市值突破700億港元，市值是李寧，特步，361度另外3個中國運動服飾的市值總和。這樣的成功，能入榜單顯得理所當然。
百雀羚逆勢進榜，奪得中國首席
“2019全球最有價值的50個化妝品和個人護理品牌”榜單中，50個品牌，品牌價值上漲的只有9個，強生雖然價值下跌達20%，但仍居第一。在一片跌勢中，百雀羚出現在榜單第23位，這是中國品牌第一次進入該榜單。
近年來，百雀羚通過產品和營銷升級，快速的融入年輕消費群體，改變了消費者對傳統國貨古板、不時髦的固有印象。從受邀成為化妝品行業“諾貝爾平臺”國際化妝品化學家學會聯盟IFSCC的中國首家金牌會員，到2018年百雀羚憑借東方草本護膚技術獲美妝界“諾貝爾獎”的IFSCC唯一科研創新金獎，百雀羚在國際美妝舞臺上大放異彩!
在《上新了·故宮》節目中與故宮文化珠寶設計師合作設計的雀鳥纏枝美什件美妝禮盒引起熱議，被故宮文創上新盛典授予宮標。百雀羚還攜手中國紫禁城學會舉辦了“致美東方·生活美學論壇”，和來自不同領域的專家學者在故宮一起探討了“東方美”更深層次的含義。
技術和產品力的提升，讓百雀羚毫無懸念的成為了中國化妝品和個人護理品牌的領導者，最終成功逆勢進榜。
李寧雖然并未入榜，但是李寧近兩年來的轉型之路也頗為成功。
李寧的質量一直倍受好評，但是卻始終無法開拓年輕人的市場。經歷過初期的擴張之后，從 2012 年一直到 2014 年，連續三年李寧都處于虧損狀態，為了去庫存而展開的各種清倉大甩賣，讓李寧直接被劃入了廉價國貨的行列。隨后，李寧終于找到了自己的產品和傳播年輕化道路，走起了潮牌路線的李寧，紐約時裝周期間關注度頗高。隨后的銷售數據也彰顯了此次轉型的成功。
在這些較為老牌的國貨之旁，也有在國際市場大放異彩的新生代國貨品牌，如華為、小米、阿里巴巴等，均把樹立品牌，深耕品質放在第一位。新的時代，想要在國際舞臺上占據一席之地，不能只靠制造，創造才是產品推陳出新的本源。速度不是第一位，質量把控才能樹立起良好的品牌形象。這次榜單中中國品牌的排名進步和新品牌露出，不僅僅展示的是國貨在崛起，還展示出了中國的國力在不斷增強，強大的品牌背后，是強大的國家!
轉自：中華網
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