從機制建立到全民普及 價值激活帶動音樂消費升級

　　如果問當代人100元現金用一周還剩多少，答案很有可能還是100元——移動互聯網的高速發展讓移動支付大行其道，在簡化付費過程的背后，更大的意義在與徹底釋放了信息時代數字化產品的消費模式和消費潛力，而數字音樂，就是其中的受益者之一。

　　中國的數字音樂產業，是隨著移動互聯網的發展一路崛起的，這其中，除了有政府政策的大力監管扶植，最大的“功臣”就是平臺方對用戶付費機制的適時建立培養。2014 年，騰訊音樂娛樂集團首次以數字專輯形式發行周杰倫專輯《哎呦，不錯哦》，一年內累計售出16 萬張。數字音樂專輯在線發行的模式在行業內引發連鎖反應，迅速在各大數字音樂平臺普及。

　　值得一提的是，數字專輯的出現并不只是單純的提供一個線上購買音樂的渠道，而是包括高品質下載、身份特權、明星周邊等于一體的一整套音樂服務，這不僅是對音樂內容的深度價值挖掘，也為用戶充分展現了數字化產品的多元優勢，中國數字音樂自此也從盜版免費時代進入正版付費時代。

　　可以說，數字專輯為全民版權意識的不斷普及找到了實現的出口，同時也奠定了版權意識向付費意識進化的重要里程碑，為隨后到來的付費流媒體時代打下了堅實的基礎。如今，付費通過移動音樂客戶端聽歌、分享、社交已成為年輕一代的日常生活方式。據德勤今年的《數字媒體趨勢》顯示，近60%的Z世代(出生于1997-2004)和千禧一代(出生于1983-1996)消費者都訂閱了音樂流媒體。根據相關調查結果，近六成全年齡段受訪者表示愿意為音樂作品付費，其中年輕用戶的付費意識更高，35 歲以下受訪者中超過60%的人有音樂付費意愿。可見，隨著年輕一代逐漸成為社會的中流砥柱，其日益提升的消費能力也會拓展在線音樂平臺的發展空間。

　　從實體的磁帶、CD，到數字化的下載，再到流媒體，音樂的聆聽模式隨著科技的進步始終在朝著更簡潔隨身的方式發展。從消費音樂形態來看，流媒體這樣的線上數字音樂消費模式，在花費額度上雖不及演唱會、音樂節等線下消費模式高，但其體現出的多樣化的服務優勢，卻有效促進了買方市場的權利升級，進而很好地實現了用戶的長期付費粘性，多贏的局面為產業的健康生態機能提供了穩定的動力。

　　舉例來說，與傳統實體音樂市場相比，用戶每月支付會員費用(付費訂閱)和少量音樂專輯單獨付費，遠比以往動輒幾十、上百元錢購買一張實體專輯的價格低，但能夠享受的音樂總量也遠比實體音樂龐大，同時音樂品質也在提升優化。與此同時，新型的消費理念，也極大地激勵了音樂平臺方基于用戶需求的服務創新，如今再談到數字音樂，已不再是版權是否正規、音質有多好，而是在專業性、社交性、身份特權上更加細致的分類增值服務，以及對于不同音樂場景的串聯性。

　　也正得益于這一波消費變革的巨大潛力，全球音樂產業迎來了新的春天。2018 年，全球錄制音樂市場增長了9.7%，這是自1997 年IFPI 開始市場數據統計以來連續第四年增長且漲幅最高的一年，而主要動力就來自于付費流媒體32.9%的增幅。國際領先的投行機構高盛樂觀預測，全球錄制音樂產業的收入將在2030年達到450億美元。

　　不止于此，在這樣的時代洪流中，新興市場的代表中國，也迎來了追趕幾大音樂市場巨頭的難能可貴的機遇。根據國際唱片協會IFPI 的數據顯示，數字音樂在我國音樂產業總營收中占比達96.34%，高居全球首位，與此同時，中國音樂付費用戶的人口也在不斷攀升：從付費用戶來看，去年TME已經成為了全球第三大音樂流媒體平臺，占全球音樂流媒體付費服務市場份額的11%。據其今年第一季度財報顯示，其在線音樂付費用戶數為2840萬，同比增長27.4%，與Spotify 32%的同比增長數據相差不大。

　　而值得一提的是，目前，國內整體付費用戶僅為3300萬，這也就意味著在龐大的人口紅利下，正在與國際同步增長的中國音樂產業未來可期——繼2017年首次躋身全球十大音樂市場后，2018年中國音樂市場的世界排名已上升至第7位，而在2018年，中國錄制音樂產業總收入達到了5.313億美元，較上一年同比增長了79.6%。該數據刷新了自1950年代以來全球音樂產業歷史上的新紀錄。照此趨勢，中國今年有望超越目前排名第6的韓國，并在3-5年內進入世界前三。

　　縱觀整個數字音樂產業鏈，數字音樂的內容創作生產，提供收聽、收看等服務的在線音樂平臺以及龐大的互聯網音樂用戶，共同構建了數字音樂產業生態閉環。中國數字音樂產業的由衰轉盛，也正是基于對用戶消費的推動，讓產業鏈得以加速運轉。高盛還預測，到2030年，全球流媒體付費訂閱收入將達到275億美元，有11.5億的付費流媒體用戶(此前預測為9億)，其中，中國將扮演關鍵角色，騰訊音樂娛樂付費用戶的全球比例將超越Apple Music、上升至23%。對于這條充滿光明的數字音樂前路，值得期待。

　　轉自：大眾新聞網

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