維維股份兌現回歸主業承諾，維維豆奶迭代營銷開始全面發力

　　頭頂“豆奶大王”光環的維維股份已經多年沒有像今年這樣對主營產品維維豆奶如此花費心思了。年初，隨著成功簽約著名影星高圓圓作為新的形象代言人，維維豆奶廣告重返央視黃金時段等一系列動作，市場人士已隱約感覺到維維股份不溫不火的豆奶營銷將在今年有所調整，時間僅僅過去短短3、4個月，維維股份豆奶廣告突然亮相京滬高鐵車身與車廂，而據維維股份內部人士透露，維維股份新品液態豆奶不久也將進入高鐵商品目錄，成為高鐵乘客旅途中可供選擇的為數不多的飲品之一。盡管維維股份尚未公布具體投入金額，但不論是明星代言人、央視廣告還是啟動不久的高鐵營銷，每一項的資金投入都不是小數字。相比最近幾年維維股份相對溫和的豆奶營銷投入，維維股份的2019年著實令人眼前一亮。而2019才剛剛過去6個月，一切才只是個開端。

　　力推新品液態豆奶，強行切入冷飲市場

　　自第一包維維牌豆奶粉擺上商場貨架至今，被譽為國民飲品的維維豆奶已經走過了30個春秋，那句“維維豆奶，歡樂開懷”的廣告語也已成為經典，被幾代人所記憶和傳頌。在很多中國家庭，沖一杯維維豆奶，已經成了早餐和睡前的常規動作。而隨著維維股份新品液態豆奶的問世，瓶裝、罐裝、利樂包產品，讓豆奶的飲用方式變得方便、快捷很多，而從沖泡型到即飲型的跨越，也給維維股份的新品營銷帶來了全新的挑戰和更廣闊的市場空間。維維股份回歸豆奶主業，所要全力打造的，正式這個新品。

　　而日前維維股份推出的“冰鎮維維豆奶”營銷活動，則充分詮釋了新產品所帶來的前所未有的市場空間。

　　“喝過冰鎮的維維豆奶嗎?感覺真的不錯。”最近，很多維維豆奶的消費者互相傳遞著這一驚喜的發現。盛夏時節，以冰激淋和碳酸飲料為代表的冷飲市場開始進入狂歡季節。而今年夏天的冷飲市場，維維股份推出“冰鎮維維豆奶”系列營銷活動，以營養冷飲理念切入夏季飲品市場，甫一推出，便在市場上引起良好反饋，更是在維維豆奶消費者當中引發強烈共鳴，甚至有望成為今夏冷飲市場一匹“黑馬”。

　　作為維維股份夏季豆奶營銷的一個“創舉”，菜田認為這是新產品液態維維豆奶即飲型的特點所創造的市場空間。菜田稱，夏季氣候炎熱，人體排汗會損失大量蛋白質，同時體內蛋白質分解也會增加，很容易發生蛋白質攝入不足的現象。這時，維維豆奶系列飲品就成為了夏日補充蛋白質的最佳選擇。以前，維維豆奶產品主打豆奶粉，沒有即飲型液態豆奶產品，難以滿足人們在營養之外，對方便、快捷的要求，特別是夏季冷飲更是如此，這種局面在如今已得到徹底改變，維維股份新推出的系列即飲型豆奶產品，已經可以完全滿足市場和消費者的需求，也為市場營銷工作提供了有力的產品支撐，因此，在今夏開始推動“夏日冰飲行動”，得到了消費者和商家普遍好評。

　　維維股份引領豆奶告別“走不出廚房，離不開餐桌”歷史

　　如果說中國的豆奶產品市場是維維豆奶一手開創的，恐怕不會有什么異議。多年來，維維股份投入大量資源，通過持續不斷的消費教育和廣告宣傳，培育了一大批忠實的豆奶消費者，在實現了企業價值的同時，也豐富了中國人民的營養來源，使以植物蛋白為主的豆奶成為人們獲取獲得營養的重要途經。然而，由于維維股份第一代豆奶產品為粉狀形態，需要沖泡后飲用，加之是作為動物蛋白來源牛奶之外植物蛋白營養來源的消費理念，其消費習慣和方式完全瞄準了牛奶，使得人們更習慣于將豆奶作為和牛奶一樣的營養補充，成為早餐和宵夜佳品。維維豆奶的市場定位由此產生，而由于維維豆奶作為中國豆奶市場第一品牌和高市場占有率產品的強大引領作用，后來出現的多數豆奶企業亦主動或被動將市場定位確定于此。于是，“走不出廚房，離不開餐桌”似乎成了豆奶的宿命。

　　同是植物蛋白飲料的杏仁露、椰汁、核桃露等植物蛋白飲料則另辟蹊徑，利用其即飲型液態飲品優勢，主打飲料概念，在另一個市場上同樣做的有聲有色。而維維股份在迭代產品即飲型液態豆奶研發成功后，顯然已不再滿足于早餐產品這個市場了。

　　維維股份新聞發言人菜田表示，液態維維豆奶最大的特點是在保留上一代維維豆奶粉全部營養成分的同時，其包裝形態和飲用的方便程度與市場上其他各種即飲型飲品完全一致，是一款地地道道的營養飲料，在飲料市場具備足夠的競爭力，因此，新產品市場定位將在繼承早餐產品的同時瞄準飲料市場，不論是去年開始的餐飲市場營銷還是目前正在啟動的高鐵營銷都是圍繞這個目標進行，維維豆奶將在早餐與飲料兩個市場同時發力。

　　轉自：中國網

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