飛鶴奶粉即將登陸香港上市 行業排頭兵展示品牌實力

　　起步于丹頂鶴的故鄉齊齊哈爾的飛鶴奶粉，從創立以來歷經五十多年時光的洗禮，已經從一個地方品牌成長為享譽國際的品牌，為進一步擴張生產規模，提升品牌價值，近日，飛鶴奶粉重啟港股IPO計劃，即將登陸香港上市。

　　作為國內乳市發展的排頭兵，飛鶴奶粉不單在產品品質方面有所作為，在發展理念上飛鶴奶粉也一直走在同行企業的前列，有了穩固的大陸市場根基后，飛鶴奶粉即將赴港上市，在諸多國產奶粉品牌中還是少有的現象。

　　1962年，從丹頂鶴的故鄉——黑龍江省齊齊哈爾起步，秉持著“更適合中國寶寶體質”的核心價值，歷經50余年的發展，2018年成為中國市場年銷售額超過百億元的奶粉企業(數據來源：弗若斯特沙利文的報告)。

　　也是因此，飛鶴已經成為專注嬰幼兒配方奶粉行業的大型乳企，中國奶粉行業領軍者。申請于香港上市，不僅可以擴充更多元的融資渠道，還將對飛鶴在國內國際的業務拓展起到助推作用。

　　通過上市，飛鶴可以進一步鞏固作為可信賴嬰幼兒配方奶粉品牌的市場領導地位，同時繼續擴充自己的產品研發組合。據悉，摩根大通、招商證券(香港)和建銀國際為此次上市的聯席保薦人。

　　中國是全球人口最多的國 家，也是全球目前為止，發展最快的嬰幼兒配方奶粉市場之一。依據弗若斯特沙利文的報告，中國嬰幼兒配方奶粉市場的零售價值由二零一四年的人民幣1,605億元增加至二零一八年的人民幣2,450億元，復合年增長率為11.2%。

　　不僅如此，隨著國 家對“二孩政策”的逐步放開，未來可預計年份的新出生嬰兒數量將會有所上升，這對于奶粉企業來說又是一大利好消息。上述機構預計，盡管增速不及往年，但中國市場至2023年依然可以保持6.9%的復合增長率。

　　但是，中國嬰幼兒配方奶粉行業的發展，并非一帆風順。在2008年轟動全國的三聚氰胺事件之后，中國消費者對于國產奶粉的信心驟然下降，國際品牌則迅速占領擴張，把持國內奶粉市場。

　　磨難也并非完全是壞事。一方面，國 家監管部門持續推出更加高標準的行業準入門檻政策，輔以更為嚴格的監管措施;另一方面，長期質量穩定、產品優質的國產品牌更容易脫穎而出，成為行業翹楚。

　　政策方面，號稱“史上最嚴奶粉政策”的《嬰幼兒配方乳粉產品配方注冊管理辦法》，于2016年初頒布，給行業帶來巨大震動。飛鶴的奶粉銷售借著政策的紅利，2018年營收破百億元。(數據來源：弗若斯特沙利文的報告)。

　　實際上，飛鶴奶粉的營收已經連續三年跨越式上升。2016年、2017年及2018年12月31日止年度，飛鶴期內總收益分別為人民幣37.24億元、人民幣58.87億元及人民幣103.92億元。

　　眾所周知，奶粉行業目前的準入門檻極高，包括在質量及安全方面建立良好的品牌知名度及聲譽和大量的政策、法律及法規等等。已經在市場成為龍頭的飛鶴，將會在未來的市場環境中建立充分的競爭優勢，持續保持穩健增長的勢頭。

　　實際上，隨著城鎮人口可支配收入的不斷提高，市場正在持續高端化，推出一系列新的高端產品成為順應這一潮流的關鍵;而消費者方面，同樣在進行消費升級，傾向購買更高檔次的產品以取代現有產品。

　　而飛鶴乳業的產品理念，將會更加專注于產品的高端化，旨在通過內部研發配方，充分模擬中國母乳成分，并根據中國嬰兒的體質，實現奶粉中關鍵成分的最佳平衡。也因此，在高端產品方面獲得的成功，是飛鶴突飛猛進的關鍵。

　　對產品質量和安全的更多關注，以及越來越多受過教育的父母對優質嬰幼兒配方奶粉的需求，讓飛鶴得益于高端化趨勢。持續推陳出新的能力，也讓飛鶴在未來的產品競爭中，保持同行業的領先狀態，持續創造收入。

　　赴港上市是好事，給予了飛鶴奶粉新的舞臺，當然也拉近了大陸市場與香港市場的關系，真正的展示出民族乳市的風采。

　　近年來，中國奶粉品牌正以令人矚目的速度，縮小和趕超國際大品牌，飛鶴奶粉此次重啟赴港IPO，將為未來的進一步發展打下更加堅實的基礎。

　　轉自：光明網

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