近日，四川省國有企業優秀企業文化案例征集活動結果出爐。瀘州老窖申報的《以“共生”鑄魂，瀘州老窖企業文化建設賦能高質量發展實踐》案例從106件案例中脫穎而出，入選四川省國有企業優秀企業文化案例。
四川省委、省政府決策咨詢委副主任，成都市社科聯主席，四川省社科院教授，博士生導師李后強在點評中表示，《共生哲學——瀘州老窖企業文化綱領》有三大突破值得學界關注。一是系統性提煉，首次將企業文化從實踐層面升華至“共生哲學”理論，涵蓋自然生態、社會關系、文明傳承三重維度，結構嚴謹、邏輯自洽；二是跨學科融合，整合社會學“和諧共生”、生物學“共棲進化”、管理學“共享價值”等理論，為傳統產業轉型提供哲學方法論；三是提供可復制的文化模型，推進“活態雙國寶”品牌化，通過封藏大典、國際詩酒文化大會、“窖主節”等活動強化文化IP。此外，該體系總結的“企業愿景、使命、精神、核心價值觀”等為行業提供了從理念到落地的完整路徑。
文化是流淌在企業血脈中的精神基因，更是支撐企業跨越激流險灘、攀登行業高峰的核心力量。20世紀末，瀘州老窖在行業內率先提出了“統治酒類消費的是文化”的觀點，并總結提煉出了“天地同釀，人間共生”的企業哲學。2001年，瀘州老窖重磅推出國窖1573品牌，開始實施真正意義上的文化戰略。經過10余年的探索，瀘州老窖形成了一整套完整的企業文化理念體系，并在此基礎上編撰了2011版《瀘州老窖企業文化手冊》，成為白酒行業內第一本系統介紹企業文化理念體系的讀本。
文化興則企業興，文化強則企業強。又經過10余年的經營實踐，并隨著外部環境變化和企業發展需要，瀘州老窖以“天地同釀，人間共生”為指引，堅持“品牌引領，品質立基，文化鑄魂”，秉承“十年品牌靠營銷，百年品牌靠質量，千年品牌靠文化”的發展理念，在企業文化建設中傳承歷經700余年的釀造基因，凝結全體瀘州老窖國窖人的智慧，自我迭代升級，形成了全新的企業文化理念體系《共生哲學——瀘州老窖企業文化綱領》，為推動瀘州老窖高質量發展提供了強有力的精神文化支撐。
《共生哲學——瀘州老窖企業文化綱領》有四大突出特點。一是構建系統化的企業文化體系。根系是指以“地、窖、藝、曲、水、糧、洞”七大核心釀造資源為基礎，這既是釀造美酒的物質保障，也是瀘州老窖企業文化建設的自然稟賦與源頭。主干是指以“釀造幸福”為企業使命，以“瀘州老窖感動世界，國窖1573讓世界品味中國”為企業愿景，以“敢為人先、快樂奮斗、敬人敬業、創新卓越”為企業精神，以“醇厚做人、匠心做事、以品質為信仰、以消費者為中心”為核心價值觀，并形成“瀘州老窖國窖人28條行為準則”。枝干則是涵蓋黨建、廉潔、工會、品牌、文化等10余個專項文化理念，貫穿企業經營管理的各個維度。枝蔓是指以規章制度、行為規范、培訓體系、傳播體系、應用場景等為載體，使文化理念得以有效落地實施。
二是構建創新文化落地機制。在構建全體系聯動機制方面，瀘州老窖建立完善的企業文化建設組織架構，包括組織、制度、宣傳體系。督導各體系管理人員落實“一崗雙責”，做文化建設“第一責任人”，帶頭踐行，把文化要求融入日常管理。在打造沉浸式滲透場景方面，瀘州老窖通過分層培訓、可視化建設、故事傳播等方式，讓文化理念深入人心。企業中高層需深刻理解文化背后的戰略邏輯，基層員工則要清楚日常工作如何踐行文化要求。同時，挖掘身邊的典型人物和案例，用真實故事感染人、帶動人。此外，在建立動態優化長效機制方面，瀘州老窖打通文化賦能“最后一公里”，暢通員工反饋渠道，定期評估文化落地效果，及時調整推進方式，確保文化始終與企業發展同頻共振，真正轉化為發展動力。
三是打通人才發展與文化傳承。瀘州老窖的雙通道職業發展體系，搭建“管理”與“專業”雙通道職業發展體系，員工既可以通過提升管理技能成為公司各級管理者，也可以在專業領域不斷深耕，成長為公司甚至行業專家，有效破解“千軍萬馬過獨木橋”的難題。分層級人才培養計劃則建立“航計劃”人才培養體系，針對不同層級員工開展“啟航計劃”“潛航計劃”等分層級人才培養。打造“工匠計劃”“導師帶徒”等特色人才培養項目，員工培養覆蓋率達到100%。此外，多維激勵體系堅持為能力付薪、為業績付薪，對標市場薪酬水平，設計符合公司激勵導向的矩陣式薪酬標準，建立公司工資總額與企業效益掛鉤的增長機制，以激勵強化公司文化認同。
四是塑造良好品牌形象。一方面以文化支撐品牌塑造。瀘州老窖以“活態雙國寶”品牌文化為統領，明確“雙品牌、三品系、大單品”品牌定位，致力于打造高品質、具有深厚文化底蘊的白酒產品，構建多層次產品矩陣，同時注重品牌創新和國際化發展，為未來持續增長奠定堅實基礎。另一方面，構建文化IP矩陣。瀘州老窖打造封藏大典、國際詩酒文化大會、窖主節、流動的博物館等IP，將深厚的文化底蘊轉化為可感知的流動文化符號。與澳網、世界杯、巴黎奧運會合作，構建“頂級賽事+場景定制+文化植入”的傳播閉環。推出《孔子》《李白》等民族舞劇，以藝術為載體傳播中國文化，讓品牌文化可感知、可共鳴。此外，深化品牌文化認同。踐行“以消費者為中心”“客戶即團隊”的理念，在行業倡導“五同”“五心”等理念，凝聚行業共識，強化企業品牌作為“中國名酒”的責任擔當。積極承擔社會責任，在鄉村振興、文化傳承等領域持續發力，為品牌注入深厚的文化內涵與社會價值。
作為“濃香鼻祖”，瀘州老窖始終深耕中國白酒行業，致力于講好中國白酒故事。未來，瀘州老窖將繼續踐行“共生”理念，在堅守中創新、在擔當中行遠，讓中國濃香的共生智慧，成為國企踐行社會責任、推動行業可持續發展的鮮活范本，也讓中華優秀傳統文化在新時代煥發出更持久的生命力。（桂源）
轉自：消費日報
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