越南經濟電子報日前一篇題為《從中國創業浪潮涌向國外看到什么？》的文章，對中國企業靠實力不斷“走出去”到海外打拼大加贊賞。該文援引美國著名電視新聞頻道CNBC的報道稱，阿里巴巴、騰訊、零零機器人、摩拜單車等中國創業企業“走出去”，正幫助中國提高在國際市場的競爭力，同時重新定義了“中國制造”，撕去了此前“中國制造”身上廉價、質量差的標簽。
關注到中國制造發生巨大變化的海外媒體不止這一家。英國廣播公司（BBC）為拍攝紀錄片《中國創造》，派工作人員來到中國。在體驗了中國制造的機器人、自動駕駛汽車等產品后，他們感嘆：“中國已經不再是那個只能批量生產他國創新產品的國家了，中國制造正在轉型為中國創造。”而就在4年前，BBC國際臺以“我家的中國貨”為主題向網友征求意見和感受時，收到網友對中國貨的看法多是“便宜”“低端”“湊合”等負面評價。而德國商報、法國回聲報、西班牙世界報等歐洲媒體也在近期發表文章，為“中國制造”在質量、創新、品牌等方面的成長點贊。
在外人眼里，“中國制造”經過多年努力，正在逐漸擺脫過去的低端形象，向更高端的方向邁進。這的確是可喜的事實，不過，我們卻不能滿足于此，更不能沾沾自喜。畢竟，比過去的自己是有長進，但比那些領先者仍有不小的距離，這也是事實。何況，這些“外人”在點完贊之后，不忘提醒自家企業要有危機感，小心“中國制造”追上來。比如德國商報就這樣說：雖然“目前歐洲產品在中國還享有盛名”，有著“響亮的品牌和良好的質量”，但要想跑贏中國的后起之秀，“還必須提供更多的東西——既在中國也在歐洲本土市場。因為歐洲的顧客可能很快也將更經常地購買中國品牌的產品。”
優秀者尚且知道加把勁，作為后起之秀，“中國制造”要想趕上去，當然需要付出更大的努力，不僅要“提供更多的東西”，而且這些東西還要更好。而“更多”“更好”，其實就是用更合適的方式重新定義“中國制造”，賦予“中國制造”更具魅力的內涵。
重新定義的前提，是正確認識“中國制造”當下面臨的境況，搞清“中國制造”與國際先進水平的實際差距。特別是要看到在“響亮的品牌和良好的質量”方面存在的問題。我們注意到，近10年來，中國制造業鮮有企業進入世界品牌前100強，進入前300位、500位的企業數量也屈指可數。中國品牌500強中，制造業上榜品牌數量倒是不少，約占70%以上，但制造業品牌價值增速卻呈下滑趨勢。制造業品牌的種類、數量、含金量、影響力與我國經濟發展規模相比極不相稱，“同質不同價”現象嚴重困擾我國經濟發展。
調查顯示，即使“中國制造”正在撕去廉價標簽，但中國制造業品牌目前還存在著較高的感知壁壘。有33%的國外消費者依然認為中國品牌“檔次低”；71.4%的國內消費者會因為質量原因而選擇購買國外品牌，尤其是在耐用品和嬰幼兒用品領域。國外消費者認為“中國品牌是精心設計和時尚”的比例遠低于美日品牌；國內消費者也認為產品設計水平制約了中國品牌的國際化；近一半的受訪專家也指出中國品牌缺乏創新和設計。
看到差距才能找到努力的方向。很明顯，“中國制造”的重新定義，必須要著重于產品質量提升、產品設計、安全性及品牌價值等軟實力因素。而這一切，都需要中國企業扎扎實實下功夫去做。只有不斷拿出精致、前沿、漂亮、高質量的產品，中國品牌的名字才能叫得響，從而贏得全球消費者的青睞，而“中國制造”也才能擁有競爭力，在國際市場站穩腳跟。（胡立彪）
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