山東玲瓏輪胎股份有限公司實施質量管理和品牌戰略，通過研發創新、質量管理、品牌營銷轉型等，發揚工匠精神，狠抓質量，整合戰略品牌資源，儲備品牌勢能，以質量和品牌引領結構升級之路，推動行業發展步伐。已經成為國內規模最大、效益最好的輪胎生產企業之一，連續多年入圍世界輪胎20強，中國輪胎前5強，品牌價值305.62億元，繼續居國內輪胎行業上榜品牌價值之首。
資料圖：玲瓏輪胎（圖片來源：互聯網） 研發創新提升產品性能，打造核心競爭力
山東玲瓏輪胎股份有限公司擁有國家級企業技術中心和國家認可實驗室，建設行業內第一家噪聲實驗室和低滾動阻力實驗室，其中低滾阻實驗室具備獨立檢測滾阻的能力，獲得歐盟認可；組建院士工作站、哈工大玲瓏輪胎研究中心，斥巨資購進動態印痕實驗機、滾動阻力試驗機、LMS系統等世界領先試驗檢測設備500多臺（套）。
積極推進以企業為主體的創新驅動戰略，以國家級技術中心為依托，北京研發中心、北美研發中心辦公室為雙翼，在歐洲成立試驗檢測辦公室，投資建設中亞輪胎試驗場，成為國內輪胎及汽車廠家完善檢測、提升自主研發能力的有力保障。注重產學研合作，與同濟大學、北京化工大學、哈爾濱工業大學等高等院校和國外著名企業建立長期人才培養和科技開發合作關系。
公司自主研發的“低斷面抗濕滑低噪聲超高性能轎車子午線輪胎”獲得國家科技進步二等獎，“節油輪胎用高性能橡膠納米符合材料的設計及制備關鍵技術”獲得國家科技發明二等獎。
精益管理提高質量穩定性，凸顯品牌新優勢
不斷完善質量管理體系，進行30%—50%的加嚴標準，在原材料控制、生產過程控制、成品質量控制等過程中，對標準、制度、流程進行嚴格梳理，加強內部質量管理。
結合信息化建設與智能制造的改造，提升產品質量穩定性，先后引進SAP系統、MES系統、產品PDM、硫化群控、信息集成等信息技術，利用現有系統的數據信息，打通輪胎生產過程中各個環節之間的壁壘，實現輪胎全生命周期的質量追溯。
以大數據、工業云、工業機器人、移動傳感等新技術，在生產的各個環節中應用互聯網、物聯網技術，將生產工藝、管理流程與設備自動化制造全面融合，實現生產制造的標準化管理，由此生產出帶有所有生產數據信息的智能化產品，實現“數字化工廠”。
通過內部強化管理措施，產品品質獲得了海內外消費者認可，連續多年保持國內輪胎企業出口第一；成為出口免驗重啟后全國率先獲得出口免驗資格的企業；通過中國人民解放軍總裝備部通用保障部的評審；作為“好品山東”展播企業登陸央視，成為首批“中國出口質量安全示范企業”。
多維度提升品牌附加值，打造世界知名品牌
做出爭創品牌、發展品牌、保護品牌的戰略部署，以玲瓏牌為核心優勢品牌，打造阿特拉斯等中高端品牌。同時，加大高端產品研發力度，對石墨烯輪胎、納米輪胎、智能輪胎等高性能產品進行產業化。
在全球增設專業的品牌服務店，擁有3萬多家營銷網點以及2000多個品牌形象店，為消費者提供銷售以外包括輪胎扎釘免費貼片補胎、定期輪胎保養提醒、輪胎品質保證等一系列服務，在售后服務上，開通24小時服務熱線，以最快的速度為客戶處理問題，國際化的服務質量提升了品牌的附加值和軟實力。
通過體育營銷、參展國際大型輪胎展、投放機場及央視等高端形象廣告等，多渠道宣傳樹立“玲瓏”高端品牌形象，在品牌形象、品牌文化、經營理念上與國際接軌，成功擺脫了國內品牌在國際市場上低檔次形象。
一系列質量和品牌的轉型升級，轉化為滿足市場和顧客需求的產品，公司產銷量連年增長，業務遍及全球180多個國家和地區，配套成為中國第一車紅旗國賓車的專用配套輪胎，成為民族品牌第一家進入世界級汽車廠配套體系的企業。
未來，公司將借助資本市場平臺，以“品牌+資本”的全新發展模式，繼續實施質量管理和品牌戰略，加快推進品牌國際化進程，力爭在“十三五”末年產能達到9000萬套，強勢進入世界輪胎前十強！（張廣傳 郭菁華）
轉自：中國企業報
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