作為一家有著90年歷史積淀的民族品牌，12年前，恒源祥集團踏上了第五次轉型之路。為適應全球化發展新形勢，通過不斷與全球化品牌資源互動，恒源祥有了全球化的印記，也為隨后對接全球優勢資源奠定了良好的基礎。
（圖片來源：互聯網） 經過多年的努力，2016年，恒源祥提出“全球造”的戰略思路，集團分別前往歐洲、澳大利亞、泰國等地走訪，與當地政府和優質的供應商洽談合作。
IP先行體驗為王
在全球化背景下，企業所面臨的市場環境早已不再是封閉、孤立和局部了，無論是產銷供應鏈，還是品牌價值循環，都不知不覺參與到全球經濟一體化的進程之中。
12年前，恒源祥開始與全球頂級資源接觸、合作，先后為參加2008年北京奧運會、2012年倫敦奧運會和2016年里約奧運會的中國體育代表團設計、制作了禮儀服飾，主辦勞倫斯世界體育獎頒獎典禮，逐步向世界展示著自己。
在當今互聯網時代，沒有好的IP，消費者不上門；沒有好的體驗，消費者不買賬。因此一個“吸睛”的IP加上適當的體驗，無疑是走上“全球造”品牌之路的有效做法。
在采訪中，記者了解到，對于“全球造”的品牌市場導入，恒源祥服飾從IP入手。2017年，恒源祥以與英國企業合作為契機，與英國藝術家共同創造“英國紳士羊”的IP形象，同時，在這個IP的基礎上進行各方面衍生，如動畫、海報、影片、公仔等，全方位打造“恒源祥服飾英國造”的名片。“名片是外在形象，品質是核心價值。因此，在設計好形象的同時，恒源祥服飾的‘全球造’更立足于制造體現生活態度的高品質羊毛制品。”恒源祥宣傳部郭建晨說，服飾產業未來將不再局限于本土選材、本土設計，通過與當地合作，英國的自然優雅、含蓄高貴、簡潔修身、氣質不凡和意大利的中性大方、簡潔流暢、做工精致、經典色彩都將在恒源祥服飾上得以體現。
郭建晨表示，未來恒源祥服飾還將打造羊毛線下體驗館，試水跨境直播等傳播與體驗環境，把購物體驗、品牌植入、產品銷售結合在一起。恒源祥計劃在英國、意大利進行跨境直播，使消費者通過直播來了解英國、意大利當地的生活方式和對羊毛的重視程度。
恒源祥家紡澳大利亞造
“品牌源于優質材料和精細工藝。說起羊毛，我們自然想到澳洲。”郭建晨向記者回憶道，恒源祥早在2004年就以600萬元人民幣的價格拍下90公斤頂級超細羊毛，這是當時中國企業第一次成功參與澳大利亞羊毛拍賣會。那次拍賣的是當時世界上最細的羊毛，平均細度僅11.9微米，更是當時全球價格最昂貴的羊毛。此舉不僅轟動了整個國際毛紡界，也成為中國毛紡行業的一件具有里程碑意義的大事。
隨后經過一年多的反復試驗和技術創新，恒源祥成功紡制出了當時世界上最細的羊毛毛紗——180支全毛和240支毛絲混紡羊毛毛紗，并用它紗織造出第一批世界頂級精紡全毛面料。2016年，在天貓家紡家飾開展的“純粹為你，全球原產地”活動中，恒源祥家紡作為五大原產地之一的澳大利亞原產地代表，將純凈優質的羊毛生活方式進行了展現。
同時，恒源祥家紡公司團隊遠赴澳大利亞，將原產牧場的一物一景通過直播真實地傳達給消費者。從市場實際銷售數據可見，澳大利亞進口的羊毛制品備受青睞，無論是產品質量、產品概念還是產品體驗，均受到了消費者的好評。
公司著力尋找澳大利亞當地優秀的羊毛制品生產企業并達成戰略合作，從牧場原材料、工藝流程、物流配送等一系列環節形成全供應鏈的嚴格把控，使“恒源祥家紡澳大利亞造”有效落地、成功推廣，更好地鞏固并提升恒源祥“羊毛制品專家”的地位。“未來，恒源祥將堅定不移地踐行‘全球造’戰略，把世界上最好的羊毛帶入中國，并以品牌與文化創新為核心能力，實現從‘中國造’到‘全球造’的全面升級，讓世界知道中國這家‘羊’企業。”郭建晨說。（張力澎）
轉自：國際商報
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