從2015年“傣狼”到2016年“彝狼”，從2017年“侗狼”再到今年的“藏狼”，七匹狼集團每年推出的自主設計主題系列，都會在歐洲市場掀起狼圖騰熱潮。6月17日，擁有我國國家級工業設計中心的七匹狼集團攜旗下潮牌WOLFTOTEM，第四次登上國際時尚頂尖舞臺，成為在米蘭時裝周大放異彩的中國設計力量。
多元化經營打造品牌矩陣
如果說去年七匹狼同時代理意大利知名品牌CANALI（卡納利）、Versace Collection（范思哲）以及珠寶品牌George Jensen（喬治杰生）等國際大牌，是其開啟跨國并購、多元化經營的開端，那么今年發布“藏秘尋蹤”以及對意大利潮牌WOLFTOTEM的成功秀，則是七匹狼實施多元化戰略、打造品牌矩陣、構建多渠道時尚生態鏈的深化。
事實上，在七匹狼男裝品牌之外，七匹狼已延伸出黑標、紅標、綠標等品標系列產品，且擁有投資品牌圣沃斯、馬克華菲、與狼共舞等服裝品牌，同時還擁有藍標、狼圖騰、16N等原創設計系列產品。
此外，針對“平價消費”這一市場需求，七匹狼結合目前的整體消費習慣和消費氛圍，在延續“中端價位”的產品基調上，新開拓“EFC優廠速購”的平價系列，打造覆蓋中端和平價的全價格帶產品。
為改變消費者眼中“同質化”產品形象，滿足不斷提升的“精神文化消費需求”，七匹狼還推出了具有“七匹狼品牌核心DNA”的產品，樹立獨特的“七匹狼”IP，大大提升了品牌核心競爭力。
設計實力強實現逆勢增長
七匹狼的優勢，很大一部分源于它“愛拼才會贏”的奮斗精神和持續創新的設計理念。作為國家級工業設計中心、中國服裝業首家高科技上市公司，七匹狼品牌服飾以自主設計為主，在原有廈門、晉江等設計分中心基礎上，2017年1月在世界時尚之都——意大利米蘭成立設計工作室，2017年6月在上海設立“狼圖騰”設計中心。設計中心團隊由來自英國、韓國、意大利、中國香港等世界各地優秀的專業設計師組成，負責收集國際先進的服裝藝術發展狀況，把控公司產品的色彩、風格定位，推動新產品開發。
2017年，七匹狼設計中心聯合技術中心完成“親膚保健蠶蛹蛋白系列服飾”、“抗靜電發熱毛紡織物服裝”、“環保速染麗彩纖維系列服裝”、“Porel纖維發熱速干功能服裝”、“新型吸濕快干聚酯纖維服裝”等28項產業化項目，推出“發熱面料服裝”、“蓄熱里布服裝”、“可穿戴加熱片服裝”、“發熱功能休閑褲”、“狼圖騰系列”等2000多款各系新功能、新工藝產品，受到經銷商和消費者的一致好評。
在近幾年市場經濟不景氣以及服裝行業整體下滑的形勢下，七匹狼公司2017年服裝銷售額、銷售利潤實現逆勢增長。七匹狼2018春夏訂單漲幅超10%，服裝集團系列品牌2017年服裝銷售產值超70億元，上繳稅收6億多元。公司旗下服裝系列電商銷售業績超30億元，為行業發展和地方經濟建設作出了貢獻。
研究生活形態回歸創新本源
當中國品牌越來越多的走向世界時，我們不禁要問，是什么支撐著中國品牌揚帆遠行、在國際舞臺上迎接挑戰？答案惟有創新。只有不斷努力創新才是樹立中國文化自信的基石，才是一個品牌成功的底蘊和價值所在。
為實現多元化持續發展，“七匹狼”深人研究現代男士家庭、工作、生活，順應生活形態多元化趨勢，將中國文化與西方時尚相融合，帶給消費者更為舒適和豐富的時尚生活體驗。
在國內服裝行業面對寒冬紛紛轉型的今天，七匹狼男裝主動回到對消費者深度洞察，發掘男裝行業對產品品質與文化格調的深刻意涵，正是對創新本源的回歸，由此也誕生了經典創新之作——“狼文化”系列產品。
“創造一個在世界上能夠被大家認同的品牌”，是七匹狼自創立之初就立下的誓言。
而今，經歷28載春華秋實的七匹狼，初心未改，依托以品牌為核心、以生活形態產業為主導的經營研發體系，正朝著國際時尚產業投資集團的目標闊步前行。（記者 鄭春蕾 高明靜）
轉自：中國工業報
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