奧運會上“中國制造”占C位 淘寶產業帶彰顯研發科技力

　　拼了！東京奧運會正在如火如荼進行中。中國運動員在場上展示出了不服輸的精神，也展現出中國這個體育強國的自信風采。

　　在東京奧運賽場上熠熠生輝的，不僅僅是奪冠軍團，更多“中國制造”也在為“體育強國夢”添注腳：奧運會比賽中使用的乒乓球是來自中國的紅雙喜，柔道場地以及公路自行車賽的自行車，是來自中國的泰山體育，還有舉重比賽的杠鈴，3×3籃球地板……明星產品星羅棋布。

　　這些“中國制造”通過淘寶、天貓等電商平臺走向普通消費者、打開國內市場的同時，淘寶上個性化的消費需求、透明的價格體系、用戶的快速反饋都推動著健身器材產業朝著品牌化、智能化、數字化方向發展，在越來越多的國際舞臺上，展示著中國作為體育運動大國和體育制造強國的實力。

　　奧運會開幕式上的動感單車來自永康

　　7月23日19時，億健集團董事長潘巖君早早就守在電視機旁邊，一邊觀賞奧運會開幕式，一邊熱切尋找一個熟悉的產品——“看！就是這臺動感單車！我們生產研發的！”

　　自家生產的動感單車站上了世界舞臺，這令潘巖君格外自豪。潘巖君是健身器械行業的“老將”。2005年，34歲的他在金華永康成立了億健集團。見證了國內的健身器材從貼牌代工生產、到跟著國外品牌亦步亦趨，再到逐漸實現彎道超車的全過程，企業產品也實現從跑步機、動感單車、橢圓機、筋膜槍、健身鏡的全品類延伸。

　　此前，“大而不強”一直是中國體育器械產業的痛點。華金證券研報中曾指出， ICON、Life Fitness、喬山等國際品牌占據國內高端市場大部分市場份額，而國內大部分生產企業主要通過為知名品牌貼牌加工參與國際市場競爭，附加值相對較低。

　　但此次東京奧運會上隨處可見的中國制造，正在掀開中國體育器材產業嶄新面貌。近年來，隨著技術研發的深入，原來的行業格局已經有了新突破。“我們在技術上的投入是不設限的，在一些領域我們甚至已經做到了世界領先！”潘巖君自豪說道。

　　以億健旗下的明星產品跑步機為例，該產品就創新使用了AI柔性減震和AI心率檢測的雙AI技術，將位移、胎壓和重力3個傳感器設置在跑臺上。具體來說，以家庭為單位，男主人100公斤、女主人50公斤，跑臺能自動記錄每一位用戶的體重，進行柔性化調整，以最大程度削弱跑臺對關節的沖擊力。同時，在儀表盤上還會顯示心率、體重、熱量消耗等數據，用戶能查收到身體悄然發生的變化。

　　這種結合了5G、AI、大數據的創新嘗試，讓中國制造的體育器材含金量不斷提升。“我們現在的產品中有25%是出口到國外的！”潘巖君告訴記者，今年以來，由億健自主研發的雙AI跑步機已經在日本、韓國、澳大利亞、德國等地達成包銷協議，中國制造進一步打開國門。

　　數據顯示，中國制造在全球健身器材行業占比高達53%。而隨著億健等國內頭部生產企業逐步完成對生產體系、產品系列、銷售渠道以及品牌運作的積累，成功將自有品牌打入部分國家或地區的消費市場，自有品牌運營漸顯成效。

　　淘寶用戶需求激增倒逼產品推陳出新

　　自有品牌的打造并非易事，潘巖君覺得，他做對了兩件事：一是早早布局線上市場，二是堅持以產品為基石，“2007年我們第一臺跑步機面世，第二年我們就果斷上線了淘寶，成為了最早一批進入線上的健身器械品牌。”

　　為了跟上用戶的線上消費習慣，潘巖君做了很多嘗試。當時，線上健身器械市場還未實現上門配送安裝，一臺跑步機通常需要四個人才抬得動，這也在一定程度制約品類發展。考慮到該痛點，億健推出了組裝輕巧的折疊式跑步機，一下子打爆市場，并持續熱銷。隨后，億健打通了日日順的大件物流服務體系，由專業的物流配送團隊負責上門送貨、安裝，將熱銷機型從輕巧型向更專業的品類擴展。

　　數據顯示，億健跑步機去年雙11淘寶天貓平臺銷售達到6800萬元，達到了行業第一。今年618銷售額超4000萬元，同樣為行業第一。在億健的布局中，占據70%的天貓平臺始終是重中之重。

　　搭上電商發展的快車，對于億健這樣的企業意味著什么？潘巖君認為，電商線上價格體系的透明化、用戶評價的交互性，以及后臺大數據的沉淀再分析，一方面加速了企業的激烈競爭，另一方面又倒逼著企業不斷以產品為核心進行創新，“這幾年體育器械的用戶越來越專業，他們對于跑步機等產品的性能、外形、舒適度等都提出了新的要求，作為供給方，我們得不斷根據用戶的需求來對產品進行迭代。而天貓的用戶也始終都是愿意為品牌創新和好產品來買單的。”

　　從去年開始，淘寶、天貓出現了對健身器材便捷化的需求，推動著企業全面布局小健身器械，包括智能跳繩、智能呼啦圈、筋膜槍等。2017年，億健和天貓精靈合作，推出“能直接對話的跑步機”，一舉奠定了行業龍頭地位，此后連續4年的“雙11”，億健均為行業第一。而這一款創新產品，累計已經賣出了81萬臺。

　　值得一提的是，越來越多體育器材商家走向淘寶、天貓，整個行業開始對生產供應鏈進行重塑。在億健位于永康總部工廠，全自動化的mes系統、智能化的設備已經得到了充分應用。Mes系統在計劃與生產之間建立一個“實時信息通道”，使企業在生產端能“實時反應”，從下到上實時掌握生產現場的狀態，進而將供應鏈的反應時間持續壓縮。據透露，目前億健的生產排期一般只需15天左右，實現了生產與淘寶反饋和市場變化的“快速對接”。

　　淘寶天貓金華商家運營中心金華區域經理德升也表示，在商家運營中心累計為5000個商家提供開店、運營、店鋪診斷等全方位服務的基礎上，今年則繼續加速推動金華運動戶外產業帶向品牌化、智能化、數字化方向發展。

　　智能化數字化不可逆產業鏈升級換代

　　“中國的健身市場太大了，需求格外旺盛，把握住中國消費者的需求，也就能夠在國際競爭中游刃有余。”潘巖君感慨道。

　　國務院《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》中明確提出，到2025年體育產業總規模超過5萬億元，體育產業整體發展將會帶來健身器材細分行業的增長。區域性產業帶欣欣向榮。天眼查數據顯示，目前全國體育器材制造企業為2.01萬家，其中成立于近5年的企業數量為8400多家，占比超過了1/3。其中，新成立的公司仍主要集聚在幾個傳統的大省，包括了河北、江蘇、廣東和福建。

　　未來，產業帶之間要比拼的是什么？什么樣的創新才能符合新時代用戶的需求？潘巖君表示，對于健身器材產業來說，智能化、數據化生產早已是不可逆的趨勢，誰能在數字化的浪潮中把握機會，誰就能成為體育器械產業的龍頭。

　　天貓數據顯示，智能健身鏡品類618期間在平臺表現非常出色，整體的成交量已經達到大機械行業TOP5的水平。

　　對于天貓新趨勢的判斷，潘巖君毫不懷疑。就在日前，億健的“魔鏡”首次公開亮相，從自主研發到正式上線花了一年半的時間。作為集人工智能、內容服務、硬件于一身的新型健身產品，健身鏡在關機狀態下和普通的鏡子沒有什么區別，開機之后，鏡面上就會出現AI虛擬教練，在線實時指導教學。對于一些沒有時間去健身房的消費者來說，可以利用碎片化的時間在家健身，還可以和孩子一起鍛煉，增加親子互動。

　　潘巖君表示，在億健的規劃中，魔鏡是企業布局健康管理賽道的一個入口。未來，魔鏡可以與智能健身房、電子啞鈴乃至冰箱等家用電器進行連接，從而對用戶進行全方位的健康管理。億健“魔鏡”第二代已經提上了日程，會應用最新的物聯技術，屆時也會在天貓上做新品首發，“用時髦的話說，我們在天貓積累了一批‘鐵粉’，這些用戶會為企業創新力買單，是支持我們在研發上不斷投入的最大動力。這會成為平臺爆款，我很有信心。”

　　健身鏡的火爆是當前中國體育器械產業升級的一個縮影。不僅僅是智能健身鏡，包括智能動感單車、智能劃船機等不少智能健身產品也紛紛得到資本的青睞，智能健身時代即將到來。今年3月發布的《2020中國健身行業數據報告》顯示，2020年中國健身人口增長至7029萬，健身人口滲透率為5.02%，同比增長3.19%，隨著人工智能和物聯網技術的融合發展，智能健身產品正在成為健身產業新的風口，更成為中國體育產業“彎道超車”的新賽道。

　　數字經濟智庫首席研究員胡麒牧表示，中小企業在奧運經濟中的表現展現了國家產業發展的活力與創新力。中國工廠原本就有著完整的生產能力，也在近年逐步練就了產品研發能力，它和淘寶這個消費趨勢的風向標產生化學反應后，充分彰顯出互聯網的“快”和中國工廠的“能”，最終成就出中國制造的“新”，在這個奧運舞臺上，中國工廠練就的數字化能力為體育經濟增添了新的詮釋方式。

　　轉自：羊城晚報

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