互聯網人口及流量的紅利趨于消逝，讓業者開始重新思考數字營銷與商業效果之間的路徑。
近日，騰訊發布了《2017騰訊效果營銷白皮書》，首次對效果營銷進行了系統的方法論總結和案例呈現。
在《2017騰訊效果營銷白皮書》中，騰訊總結了用戶、品牌、媒體三大營銷關鍵環節正在經歷的巨變，以“用戶全鏈條營銷”、“品牌生命周期效果營銷”、“跨媒體全場景營銷”，為效果營銷賦予了新的定義，并分別總結出了相對應的“贏變法則”，幫助營銷人梳理效果營銷的內涵及實踐方法論，進而將效果營銷的探索與落地作為未來營銷的重點。
騰訊公司副總裁鄭香霖表示，依托多年對互聯網用戶的洞察，以及與眾多各行業廣告主的合作經驗，騰訊意識到，在用戶路徑多樣化、商業格局復雜化、媒體場景多元化的趨勢下，單純關注效果廣告本身，將業務增長簡單寄希望于廣告投放技術和賬戶運營優化技能往往容易遭遇瓶頸，已不是實現業務增長最有效的解決方案。
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