鳳凰網“品牌主場”亮相京城：一場技術與藝術融合的營銷盛宴

　　11月24日，品牌主場2018鳳凰網營銷趨勢大會·北京場隆重舉行。本次會議的主題為“Feng勢不可擋”，寓意深刻。“風，勢不可擋”，代表的是自然界的規律；“風勢，不可擋”，代表我們對未來趨勢的判斷，源于我們嚴謹深刻的社會洞察；而“鳳，勢不可擋”，代表鳳凰網發展勢頭強勁，勢不可擋。

 

　　中國廣告協會會長張國華、中國商務廣告協會會長李西沙、原生營銷研究院十余名營銷專家、鳳凰網眾多高管與現場近500名嘉賓齊聚一堂，共同探討了家國大勢和行業趨勢下的營銷思考。鳳凰網CEO、鳳凰衛視COO、一點資訊董事長劉爽，鳳凰網副總裁池小燕，廣告產品技術中心總經理劉風華，全國營銷與運營管理中心總經理郝煒，全國商業策劃總經理、汽車創新事業部總經理、華北區銷售總經理曹昕，鳳凰網業務發展部總經理崔娜等近十位鳳凰網高管先后登臺，從“技現真實、藝傳善意”兩個方面分享了營銷新動向，并推出了為合作伙伴傾力打造的“鳳凰品牌主場”。

 

 

　　2017年，發生了很多令人難忘、影響歷史進程的重大事件。大事看鳳凰，無處不抵達。作為影響全球華人的中國媒體力量，鳳凰網如何參與其中，見證時代發展？此次營銷趨勢大會，鳳凰網在會場外布置了一個雅致的展廳，將2017年大事件以圖文、音頻及視頻等生動形式一一呈現。

　　跟隨時間軸，嘉賓一步步回顧2017，走出展廳，一只生機勃勃的鳳凰以騰飛的姿態迎接每一位嘉賓邁向2018。
 

　　而這只騰飛的鳳凰，是鳳凰網為參會嘉賓準備的另一個視覺驚喜。鳳凰網邀請到了中國3D畫的開山鼻祖、四次創造吉尼斯世界紀錄的藝術家齊興華老師，在活動現場進行即興創作，恣意涂抹與精雕細琢的畫作為整場活動增添了一抹濃厚的藝術氣息，引發眾多嘉賓駐足合影。

　　在極具視覺沖擊力的開場視頻之后，主持人竹幼婷登場，其專業、充滿親和力的主持使活動從一開始就充滿溫情。鳳凰網CEO、鳳凰衛視COO、一點資訊董事長劉爽作為致辭嘉賓第一個登臺，回顧了鳳凰網在2017年取得的優異成績，并展示了鳳凰網迎接新時代的堅定信心和決心。他表示，我們不會因為網絡世界的低俗化趨勢，放逐對文明世界的追求；我們不會因為缺乏價值觀的算法大行其道，而放棄對媒體理想的堅持；我們不會一味迎合人性的弱點，失去對媒體內容價值的堅守。鳳凰網致力于給“冰冷”的技術注入溫暖的人文關懷，以彰顯永恒不滅的價值理性。我們以獨到的風骨、擔當、性情和溫度，去詮釋中國價值、中國精神和中國力量，給廣大的華人以溫暖和快樂。

 

　　鳳凰網副總裁池小燕提出“技現真實藝傳善意”的全新理念，她認為好的營銷需要在觸達用戶之后能真正觸動用戶的內心，分發后能獲得用戶的主動分享，點贊的背后是品牌被交口稱贊，后者是營銷的藝術，也是營銷人的智慧所在，更是企業品牌的終極追求。

　　好的營銷應該是技術和藝術的完美結合：技術幫我們發現用戶、了解用戶、發現熱點、預判趨勢；藝術給我們帶來精彩的故事、出眾的創意和巧妙的構思。隨后，鳳凰網營銷技術家與藝術家們針對“技現真實、藝傳善意”進行了進一步解讀。

 

　　針對技術領域，鳳凰網廣告產品技術中心總經理劉風華和鳳凰網全國商業策劃總經理曹昕做了深入的分享。

 

　　鳳凰網廣告產品技術中心總經理劉風華以“智能營銷體系”為主題進行了演講，向與會嘉賓闡述了技術向善的觀點。相同的技術解決方案，如果出發點不同，得到的結果就會大相徑庭。如果出發點是為了給用戶更好的體驗，達到更好的廣告效果，在廣告投入的時候我們會選擇最優質、最匹配的投放，讓用戶自然產生對產品的興趣，最終形成用戶、廣告主和媒體三方的共贏。鳳凰網覆蓋了數億用戶，匯集了海量數據，這些數據通過對用戶基本屬性、瀏覽行為、互動行為、情感訴求、消費行為的全方位挖掘，判識用戶興趣。通過對這些數據持續的清洗和挖掘，形成了鳳凰網的用戶畫像體系，為實現千人千面的高品質精準溝通提供數據支持，從而提升廣告效果，實現品效合一。

　　鳳凰網全國商業策劃總經理曹昕針對“原生熱點營銷”進行了分享，他認為熱點需要有據可依，只有洞察熱點背后的真相才能做到識人知心，進而產出真正觸動消費者的內容。發現熱點背后的痛點，追求本源背后的問題和營銷機會，是鳳凰網作為媒體平臺以及營銷服務平臺的自律準則。基于“鳳眼”嚴謹精準的數據洞察，鳳凰網不僅能夠抓穩當下熱點，更能預判未來的趨勢熱點。針對“親子”“生活”“求知”“娛樂”“運動”五個方面，鳳凰網推出《品味爸爸的城》《尋路中國》《冰火之歌》《全球GO》《凰家酒館》《凰室音棚》等系列策劃，通過多樣化的內容產出、借助媒體優勢打造超級IP。同時，圍繞2018年“平昌冬奧會”“世界杯”等體育熱點，鳳凰網也會推出系列原生策劃，與品牌一起趣讀大事件。

　　技術讓營銷更加精準和有據可依，而藝術則讓營銷更具溫度和美感。鳳凰網全國營銷與運營管理中心總經理郝煒、媒介商業化部總監王立賀、市場策略運營部總監張炎分別針對傳統文化、中國智慧以及商業向善三個話題解讀了營銷的藝術。

 

　　鳳凰網全國營銷與運營管理中心總經理郝煒以“文化之美”為主題進行了分享，他表示弘揚中華文化是時代所需，這不僅是媒體與品牌的責任，也是品牌營銷的良好契機。“倉稟實而知禮節”，向世界表達中國善意是時代的需求，而文化就是這種善意的載體。中華文化源遠流長，其美千姿百態，需要大眾去了解和傳承讓其永續流傳。鳳凰網推出《一路書香》《穿過大半個中國》《云深不知處》等一系列優秀文化項目，向國人、世界展現中華文化之美。

　　鳳凰網媒介商業化部總監王立賀以“中國智慧”為題進行了演講，圍繞“改革開放40周年”和“財經”兩個關鍵詞與參會嘉賓做了深入交流。2018年是改革開放40周年，鳳凰網以媒體擔當回首過往，啟動大型原創報道及策劃“改革只有進行時”。挖掘“改革”精神樣本案例，以個體體現整體，推出《超級成就第二季》《破冰者》《少年錦時》《時光之門》等多個項目，聚焦改革開放40周年帶來的轉變，與品牌一起爭做“國家發展成果”的見證者和參與者。世界進入“中國時間”，中國在世界舞臺上扮演著越來越重要的角色，國家、品牌、企業的一言一行在世界經濟舞臺上也備受關注。鳳凰網將攜手品牌探索未來，慧承商道。圍繞全年10余場財經金融類會議，鳳凰網財經研究院系列活動、領袖盛典等大事件，打破傳統報道模式，鳳凰網推出《大魚漫畫》《鳳凰之夜》《超級乘客》《凰家會客廳》《財經連環話》《華人經濟領袖盛典》等多個內容化產品，讓品牌傳播與大事件實現高頻共振。

　　鳳凰網市場策略運營部總監張炎以“商業向善”為主題進行了分享，倡議更多品牌和企業以商業手段實現社會問題的可持續解決。針對企業的不同訴求，鳳凰網推出了“牽手計劃”“聚益計劃”“匠心計劃”三種商業向善項目的合作形式，希望以更廣闊的視角和更具創意的方式，與大家一起促進社會的進步，同時為企業帶來可以永續發展的商業動力。

　　豐富飽滿的內容分享環節之后，“鳳凰網品牌主場”的啟動儀式將活動推向另一個高潮。在中國廣告協會會長張國華先生，中國商務廣告協會會長李西沙先生，以及鳳凰網CEO、鳳凰衛視COO、一點資訊董事長劉爽先生的共同見證下，鳳凰網原生營銷研究院專家和鳳凰網高管們一道，共同開啟了“鳳凰網品牌主場”：鳳凰網已經發布、并且會持續發布一些可以為品牌賦能的項目；會為優秀的品牌做優質的資源配置；會做品牌評選和品牌白皮書報告，加快全球消費者對中國品牌的理解和認識；更重要的是，鳳凰網啟動了CMO國際班，2018年的戛納國際創意節期間，鳳凰網將聯合戛納組委會為中國CMO第一次開班，并將這個計劃持續運行。相信品牌主場的開啟，能夠讓鳳凰網與更多的品牌一起擁抱營銷新時代，為品牌營銷賦予新勢能。

 

　　一路走來，鳳凰網收獲的成績與各個合作伙伴的鼎力配合密不可分，鳳凰網華北區銷售總經理曹昕和鳳凰網業務發展部總經理崔娜一起登場，向最重要的合作伙伴、客戶表達了最誠摯的感謝，并以一個展現團隊風采的精彩視頻收獲了來賓的陣陣掌聲。

　　活動現場，鳳凰網公布并頒發了“年度原生營銷大獎”、“核心代理獎”、“最佳原生營銷獎”、“最佳媒介代理獎”、“最佳策略代理獎”、“最具傳播效果獎”、“最佳媒介創新獎”、“最佳大事件營銷獎”、“最佳公益營銷獎”9項大獎，共有33家企業、代理公司獲得殊榮，掀起了活動的新高潮。

　　品牌主場2018鳳凰網營銷趨勢大會在掌聲中落下帷幕。但這并不是結束，而是全新的開始。2018的鳳凰網，將繼續以技術為支撐、以創意為支點、以內容為源動力，堅持對品質的極致追求，與更多品牌精誠合作，為這個時代留下更多值得被記憶的品牌故事。

 

　　轉自：鳳凰網