1月7日，以世界杯為主題包裝的低溫蒙牛品牌Natural原味系列酸奶正式生產，走向各大超市貨架，自然濃純香，代表著中國高品質酸奶，將帶給全球消費者天然、營養、健康的品質享受。這是蒙牛繼召開2018FIFA俄羅斯世界杯戰略發布會之后，推出的世界杯第一杯酸奶，以世界杯為背書，蒙牛低溫酸奶將走出國門，走向世界，用國際品質為全球更多消費者帶來營養與健康。
（圖片來源：互聯網） 作為國際足聯在全球范圍內首次合作的乳品品牌，也是中國食品飲料行業第一個成為世界杯全球贊助商的品牌，蒙牛旗下的低溫酸奶獲得“2018FIFA俄羅斯世界杯全球官方飲用酸奶”的殊榮。除了已經重磅上市的低溫蒙牛品牌Natural原味系列酸奶外，蒙牛低溫品牌中的優益C、冠益乳等均在2018俄羅斯世界杯全球官方飲用酸奶之列，共同組成了蒙牛在世界杯這一全球平臺上的“明星陣容”，盡顯豪門風范，這是世界杯蒙牛品質好酸奶的認證，也是對中國品質好酸奶的認可。
國際品質！創新驅動引領行業突破
一直以來，蒙牛低溫酸奶都用國際化的標準來衡量產品和品質，在全面深化改革和供給側結構性改革的歷史大潮下，在不斷加劇的消費升級趨勢下，蒙牛以消費者為中心，以創新為內驅，加速產品的迭代，尤其是2017年多個低溫新品震撼上市。2017年3月，低溫乳酸菌品牌優益C推出的全新產品優益C—LC37，濃縮在100毫升小藍瓶里的500億活菌，高于國家標準500倍，每天只需一小瓶，就可以補充成年人一天所需的益生菌，實現了行業突破，引領乳酸菌飲料領域的創新升級。2017年9月份，蒙牛冠益乳首次推出以菌種命名的功能性酸奶新品“BB—12”，這是在冠益乳將菌種送入太空，打造“航天菌種”之后的又一突破，將冠益乳無可復制的酸奶營養，升級到了全新的高度。
全球布局！國際化品質享譽全球
此次成為世界杯全球官方贊助商，不但是蒙牛低溫酸奶整體實力的體現，也是蒙牛低溫酸奶“出海戰略”的重要一步。以世界杯為背書，蒙牛低溫酸奶將大大推動全球化戰略的進程。在此前的戰略合作發布會上，蒙牛集團CEO盧敏放曾表示，“牛奶與足球一樣，能夠為大家帶來健康與快樂。成為國際足聯世界杯全球贊助商，是國際足聯對蒙牛品牌及產品品質的高度認可。對于蒙牛來說，這是一次走向世界的商業機遇，更是向全球展現中國乳業的重要機會。”
目前，蒙牛低溫酸奶已經進入新加坡、香港、澳門等市場，并受到強烈好評，尤其是優益C，在香港成為第二大乳酸菌品牌。除了在香港的諸多榮譽，2017年10月，優益C榮獲新加坡7—Eleven年度領導品牌獎，充分證明了優益C的優秀品質，深受國際市場認可。成為世界杯全球官方贊助商后，蒙牛將進一步發力，借助世界杯澎湃能量，蒙牛的國際化引擎將在2018年繼續加速，在“一帶一路”沿線更多國家開展產業鏈布局，讓全球更多消費者品嘗到天然、營養、健康的蒙牛低溫酸奶產品。
世界矚目！品質好酸奶走向世界
蒙牛成為2018俄羅斯世界杯全球官方贊助商，某種意義上亦是大健康產業在全球蓬勃興起的一種象征，在消費升級的大背景下，人們對飲食健康的意識開始覺醒，食品健康已成為人們最為關注的話題。而高端低溫酸奶越來越契合大眾的健康消費需求，加上國家大力倡導群眾性足球運動，尤其是青少年足球運動的開展和推廣，積極向上的足球文化正在逐步滲透到中國人的日常生活中。對生活的熱愛、對健康的追求，也正是蒙牛精心構筑“美好生活”中濃墨重彩的一筆，運動與健康由此和乳業有了更為強勁的聯系。
作為2018年全球最具影響力的體育賽事之一，俄羅斯世界杯對于品牌而言是不可多得的戰略傳播資源和機遇，能從眾多乳品品牌中脫穎而出，通過國際足聯的甄選，證明蒙牛低溫酸奶品質獲得了世界認可，標志著蒙牛站在了中國企業全球化的潮頭，站在了世界頂級企業之巔。如今，蒙牛世界杯第一杯酸奶已經成功上市，邁出了和世界杯合作的堅實一步。期待蒙牛低溫酸奶借力2018世界杯，實現品牌全球化戰略的“長傳突破”，讓全世界了解蒙牛品質好酸奶，了解中國品質好酸奶。（王春玲）
轉自：中國食品報
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