探索“走出去”新模式 汾酒國際化邁出實質性步伐

　　汾酒擁有中國白酒綿延6000年不間斷傳承的歷史，因此被譽為“中國酒魂”。早在明朝時期，山西商人就把生意做到了歐洲市場。山西杏花村的汾酒也伴隨晉商的步伐，飄香在浩浩蕩蕩的絲綢之路上。

　　汾酒集團總經濟師楊波1月26日在北京舉行的2018駐華使節與商貿企業家新年對話會上透露，2018年，汾酒集團將在紐約、巴黎、莫斯科等全球重點城市開展“讓世界看到‘骨子里的中國’”一帶一路全球文化交流活動，通過與世界各地消費者的直接交流，讓傳承了6000年的清香汾酒，成為中國文明與世界各國文明交流的新載體。

　　酒是跨文化交流的天然使者

　　楊波表示，“國家有界，酒無界”，酒是跨文化交流的天然使者。來自世界不同地方、說不同語言的人，“舉杯同慶”時都不需要通過翻譯來表達。因此，酒是一種世界性語言，而中國酒能讓世界了解中國、理解中國，打開一扇友誼之窗，看到“骨子里的中國”。

　　楊波認為，青花汾酒是中國白酒當中傳承中華傳統文化、彰顯精湛中國品質、展現中國民族精神的絕佳代表。外在形象上，青花汾酒以瓷器CHINA的中國形象、“汾”字書法的中國符號、天然靛藍的中國色彩，彰顯出骨子里的中國氣派；內在品質上，青花汾酒以專屬高粱種子、綠色原糧基地為源頭，由傳承非物質文化遺產釀造技藝的釀酒班組手工釀造，經國家級釀酒大師層層把關，食品安全指標遠超國際標準，體現出骨子里的中國品質；精神層面上，青花汾酒傳承發揚了匠心釀造的時代精神，是中國白酒產業與中國社會文化融合發展的杰出成果，展現出骨子里的中國精神。

　　楊波向記者介紹說，青花汾酒不僅是中國白酒的驕傲，而且早已走向世界并獲得榮譽。1915年，汾酒在巴拿馬萬國博覽會上一舉榮獲中國白酒品牌唯一甲等大獎章。

　　在俄羅斯建廠探索“走出去”新模式

　　以用戶為中心，通過與海外用戶的互動，帶動汾酒文化在海外酒友中的圈層化傳播，是汾酒國際化戰略中的一種方式。2017年9月28日，2017山西(汾陽·杏花村)世界酒文化博覽會在山西省汾陽市開幕。汾酒集團舉行了一系列與海內外“汾絲”的互動活動，讓“汾絲”感受汾酒的匠人精神及體驗精湛的工藝流程，已經成為汾酒的獨創環節，也是汾酒與行業內其他大型活動的最大區別。

　　汾酒探尋國際化路徑還進行了多方面嘗試：迎合國際的產品設計，迎合國際消費需求，帶動產品國際化；不斷在國際化會議上展露身影，與世界知名藝術家充分交流，帶動文化國際化。

　　此外，近年汾酒集團在貿易國際化的同時，還大力布局國際化生產。俄羅斯成為汾酒布局國際化生產的首要陣地。汾酒最早是被晉商帶往俄羅斯的，俄羅斯人稱汾酒為“中國人的伏特加”。楊波透露，汾酒的清香型口感接近伏特加，汾酒一直秉承清香型古法釀造工藝，酒體清香純正，口感清爽。汾酒將充分發揮“國際香型”的優勢，探索在俄羅斯建廠的新模式。

　　從2015年開始，汾酒率先執行與國際標準接軌的食品安全內控標準。為了布局國際化生產體系，汾酒集團在俄羅斯進行品牌名稱、生產、營銷、渠道的全方位本地化建設，其目的就是要真正打通白酒國際化的“最后一公里”，讓汾酒代表中國白酒走出一條國際化的新路徑。（付連英）

　　轉自：國際商報

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