“我知道我的廣告費有一半是浪費的，但我不知道是哪一半？”這是一個多世紀以來困擾所有營銷人的問題。面對消費者千變萬化的需求和日新月異的技術變革，身為廣告主的你，真的了解目標受眾嗎？你的廣告抵達用戶內心了嗎？你了解所花費每一分錢的去向嗎？
前幾年DSP興盛一時，掀起了程序化的熱潮，但隨著熱度褪去，市場清醒的意識到真正優質的資源遠遠沒有被程序化。鳳凰網品牌程序化廣告平臺——鳳翼的出現，對品牌廣告主來說無疑是一利好消息。鳳翼是用于策劃、投放及投后數據沉淀優化，以提升品牌廣告效能效率的工作臺。與傳統品牌廣告相比，鳳翼有兩大顯著優勢：第一，鳳翼在延續傳統品牌廣告主的采買習慣上提供投放和數據支持，在不增加任何額外投入成本的基礎上讓廣告主獲得更多增值服務；第二，鳳翼品牌程序化廣告平臺的采買形式更加靈活，支持核心資源的CPM售賣，為廣告主提供更多選擇。
該平臺匯聚鳳凰網、手機鳳凰網、鳳凰新聞客戶端、鳳凰視頻客戶端、鳳凰網FM等鳳凰網全系媒體優質資源，通過有效利用用戶行為大數據，精準找到目標用戶展現千人千面的廣告，實現對目標人群的精準定向。
鳳翼程序化平臺依托鳳凰網數億級用戶的深厚積累，在用戶基礎數據積累上占據了得天獨厚的優勢，幫助鳳翼為品牌全方位了解用戶行為，判識其興趣點所在。
其中，在鳳凰網拳頭級數據產品“鳳眼”的支持下，鳳翼擁有更準確的用戶信息采集、更實時的投放信息采集和更專業的數據解讀三大數據優勢，同時鳳翼將數據資產全部開放給廣告主，形成品牌廣告主可持續積累的數據資產。借助優質可控、數量可觀的資源，鳳翼有望成為品牌程序化發展道路上里程碑式的產品。
鳳翼的優勢在于為廣告主預留鳳凰網全媒體資源中的精華部分。鳳翼所注重的觸達，不止局限于精準鎖定目標用戶，為其展現廣告，還在于能為廣告主精心設計品牌營銷場景，用帶有溫度的力量，把廣告主的品牌價值傳遞到每一位用戶，助力廣告主、代理商在碎片化的移動互聯網時代脫穎而出。同時，鳳翼秉承實事求是的產品理念，采用多項措施保障廣告主的切身利益。一方面，加大反作弊的力度，呈現真實效果，避免虛假流量；另一方面對接國內權威的第三方監測平臺，使鳳翼的投放數據更加透明化，并實現數據共享。
鳳翼在程序化廣告市場的異軍突起，標志著鳳凰網在智能營銷方面的又一重大突破。隨著“鳳眼大數據平臺”、“鳳羽效果程序化廣告平臺”、“鳳翼品牌程序化廣告平臺”的相繼上線以及鳳凰網DMP庫的升級，鳳凰網智能營銷體系已經搭建成型。2018年，鳳凰網將在“智能營銷體系+品牌營銷首選平臺”雙輪驅動策略的驅動下，進一步實現媒體、廣告主、代理商和用戶的四方共贏。
轉自：中華網
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