青啤京東強強聯手 共同賦能青島啤酒全域營銷

　　近日，青島啤酒與京東商城在北京京東集團總部召開了高層交流暨戰略合作簽約會議。通過此次合作，青島啤酒計劃與京東商城在品牌建設、產品規劃、精準營銷、技術創新等多方面開展深入戰略合作，共同賦能青島啤酒全域營銷。

（圖片來源：互聯網）

　　“品質+數據”強強聯手

　　在當天的簽約現場，青島啤酒股份有限公司營銷總裁蔡志偉、營銷總裁助理兼創新營銷事業總部總經理趙軍、營銷總裁助理兼銷售管理總部總經理盧緒軍與京東商城大快消事業群總裁王笑松、大快消事業群消費品事業部總裁馮軼、大快消事業群消費品事業部酒類采銷部總經理吳雙喜等領導就如何推動青島啤酒電商行業轉型進行了深入交流。

　　青島啤酒作為中國啤酒行業標準制定者，是全球第五大啤酒制造企業，產品遠銷全球100多個國家和地區，深受全球消費者的青睞。京東商城作為互聯網行業巨頭，在高新技術研發、大數據挖掘、創新營銷等領域具備行業領先的技術優勢。

　　青島啤酒的制造能力和京東商城的數據能力強強聯手，可以在京東精準數據與“無界營銷”的理念基礎上開發出更加迎合互聯網消費群體需求的產品，打造細分市場差異化競爭優勢，在提升銷售規模的同時持續提升雙方品牌親和力，為消費者提供更好的服務。

　　“特色+激情”合作營銷

　　數據顯示，青島啤酒在過去與京東的合作中于營銷方面已取得了不俗的成績。早在2014年，借助于京東冷鏈配送，青啤原漿當日便可送達千里之外的百姓餐桌。隨著合作的不斷升級，京東內部整合酒水、手機通訊、家電、休食、生鮮等十余個品類資源，通過京東直播、潮品混搭等方式為青島啤酒打通了更多消費人群和場景。

　　不僅如此，雙方還展開了如產品定制等諸多嘗試，在2018年年貨節期間，青島啤酒與京東共同打造了狗年紀念款“狗罐青啤”，其上線當天就成為熱銷的“爆款”。

　　2018年恰逢世界杯年，青島啤酒和京東商城通過世界杯賽事官方贊助權益、青島啤酒節大IP、青島啤酒線下推廣、京東大牌風暴、京東超級品牌日等站內站外、線下線上的品牌資源聯動，能讓消費者感受到無處不在的高品質產品、高品質配送、實惠便捷的完美體驗。

　　“科技+溫度”無界零售

　　經過多年的市場精耕細作，青島啤酒在傳統渠道的運營積累為互聯網背景下的渠道縱向延展積累了良好的品牌、渠道和市場條件。

　　今年，青島啤酒將把握銷售場景智能化升級的契機，探索與京東在新通路、7Fresh、無人超市、無人售貨柜、京東到家等多渠道的合作模式，積極滿足市場對第四次零售革命需求個性化、場景多元化、價值參與化的全方位需求。

　　屆時，青島啤酒和京東商城將共享數據，為消費者提供更加優質、貼心的增值服務，打造“30分鐘生活圈”概念，讓消費者能夠享受到下訂單30分鐘內啤酒送上門的極致體驗。青島啤酒還將在京東獨家上線青島原漿等酒品，這類產品重量較大、保質期較短、新鮮度需求高，可以通過京東的冷鏈運輸打通最后1公里配送路徑，讓更多消費者享受到更極致的口感。

　　“AI+畫像”智慧供應不僅如此，今年青島啤酒還將積極研究與京東智慧供應鏈的合作模式，共同致力于數據挖掘、人工智能、流程再造和技術驅動的實踐運用，青島啤酒將結合京東商城的大數據優勢和人工智能技術升級青島啤酒的“風味圖譜”，將消費者的感受變成更加精準的科學化數字化指標，形成消費者口味“精準畫像”，將消費者模糊的、朦朧的口味需求變為滿足舌尖需求的產品，為更多不同喜好的消費者提供更加符合其口感的創新性產品。

　　新時代已經到來，青島啤酒與京東商城的強強聯合將會與廣大消費者一同擁抱新時代、引領新消費。

　　轉自：中國商報

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