瘋狂小狗布局跨境電商業務 中國寵物食品揚帆出海

“寵物行業的小米”牽頭 中國寵物食品品牌崛起
 

過去，中國的貓、狗等寵物只能做“泔水桶”，全靠剩菜剩飯喂養，即使到今天，這個現象仍在國內部分地區存在。但隨著社會的發展和生活水平的提高，人們的養寵觀念和寵物消費觀念逐漸發生改變，專業的寵物食品滲透率越來越高。時至今日，寵物食品已經成為一個數以百億計的廣闊市場。《2017年中國寵物行業白皮書》指出，過去5年里寵物食品消費市場每年的復合增速超過30%，預計到2020年銷售規模將達到1200億元。
 

 

正如家電、手機、通訊等行業一樣，過去很長一段時間里，盡管國內寵物食品市場規模逐年做大，但“唱主角”的始終是占據先發優勢的洋品牌，其長期壟斷中高端市場，將品牌影響力轉化為市場占有度和銷售額。而國內產品只能在低端市場徘徊，并且往往因品牌形象、產品質量等原因，難以獲得消費者的信賴。
 

其實，彼時寵物食品市場的形勢，與曾經的手機行業十分類似：功能機時代，諾基亞、摩托羅拉幾乎壟斷了整個國內手機市場;智能機時代到來后，蘋果、三星依然穩居中高端市場，“中華酷聯”依靠運營商占據了中低端。但隨著以小米為代表的互聯網品牌的崛起以及華為和VIVO、OPPO在技術創新和線下渠道等領域苦練內功，國產手機品牌不但徹底拿下國內市場，而且開始進軍海外。例如在印度，小米的單季度手機出貨量已經達到1000萬，長期位居市場份額第一。
 

在寵物食品市場，國內品牌同樣是從互聯網渠道起步，吹響了反攻洋品牌的號角。其中，有“寵物行業的小米”之稱的瘋狂小狗，更是在洋品牌占據國產狗糧大半壁江山的行業現狀下，憑借高質量、高性價比的狗糧產品打破外國品牌的暴利壟斷，僅用三年時間就成為全網銷量第一的國產品牌。數據顯示，2017年，瘋狂小狗銷售額超過3.2億元，年均增長速度達300%，2018預計將達到5.2億元。
 

 

跨境電商業務從無到有 瘋狂小狗走向國際化
 

與其他“中國制造”一樣，隨著中國寵物食品品牌的發展壯大，技術能力和產品品質不斷創新升級，品牌形象也同步持續提升，向海外市場進軍的步伐于焉展開。今年5月，瘋狂小狗成立跨境事業部，啟動全新的市場戰略部署，正式進軍國際寵物用品市場，為實現把瘋狂小狗的產品賣到全世界的目標邁出了第一步。
 

據了解，瘋狂小狗跨境事業部涵蓋跨境電商零售、跨境一般貿易以及進口三個功能。自5月2日成立以來，跨境事業部布局了東南亞和北美兩大區域，將其作為國產狗糧零售端的突破口，并于2018年5月24日收到了第一個來自寶島臺灣的跨境零售訂單，隨后，新加坡、馬來西亞、菲律賓等國家的訂單也紛沓而來，銷售額節節上升。
 

同樣是在5月，瘋狂小狗在美國注冊了品牌CRAZY PUPPY，并于7月份入駐了美國、加拿大、墨西哥三國的亞馬遜電商平臺。7月24日，瘋狂小狗發出了第一件銷往美國的訂單，完成了從零到一的質的突破。進入8月份，瘋狂小狗又在美國啟動建倉項目，全面優化美國全境的銷售。
 

 

盡管目前在海外市場的銷量相對有限，但瘋狂小狗出擊海外市場的行動已經取得良好的開端。未來，瘋狂小狗將開發更多的跨境電商區域和平臺，同時開展傳統國外一般貿易業務，把國產狗糧賣到全世界，為全球愛寵人士提供來自屬于中國的世界品牌的優質服務。
 

據瘋狂小狗創始人、CEO崔佳介紹，瘋狂小狗將持續布局互聯網寵物生態圈，快速推進品牌品質化、服務化、產品周邊化及渠道化進程，到2020年成長為年銷量過10億元的寵物食品品類第一品牌。屆時，瘋狂小狗不但將鞏固自己中國寵物食品品牌頭把交椅的位置，更將成為引領中國寵物食品“走出去”的扛旗品牌。
 

       轉自：中國金融觀察網
 

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